为了发展短视频,腾讯再一次带来了排名第一的社交产品微信。
6月11日晚间,36氪发现,腾讯旗下社交短视频产品微视可以发30秒视频到朋友圈,该功能目前还处于内测阶段。这是时隔半年后,微信再次为微视开放流量和用户资源。这也意味着,微信与微视的发展进一步捆绑在一起,关系更为紧密。
具体来说,用户打开微视后,可以在拍摄界面右下角看到“朋友圈30秒资质”字样,点击后通过观看视频即可获得内测资质。符合内测条件的用户也可以在其微信、朋友圈、QQ、QQ空间邀请好友参与内测。
|微视可以发一个30秒的视频到朋友圈,腾讯再次利用微信资源支持短视频'/
为了减轻朋友圈视频制作的压力,微视还为用户提供了“照片卡点”和“视频模板”两个版本。前者需要上传3 -10张照片才能生成小视频;后者可以在30秒内直接选择视频。视频上传成功后,微视页面顶部会自动弹出微信朋友圈、QQ空间的信息,点击即可完成整个分享闭环。
|微视可以发一个30秒的视频到朋友圈,腾讯再次利用微信资源支持短视频'/
在外界看来,微信很难给腾讯旗下的一款产品开绿灯,但微视是个例外。但两者之前的合作一直比较不明朗,经历了多次磨合。有一个大背景,腾讯和字节跳动因为短视频的硝烟,卷入了共享外链的风波。因此,我们一直强调开放微信,对于第三方的短视频,要不要开放朋友圈,在链外分享,我们要做一个平衡。
回到去年,腾讯为了规范视听内容,在与字节跳动撕毁后,封杀了所有短视频分享。同年5月底,微信安卓6.6.7测试版更新时显示,已登录微信授权微视的用户,在发布视频时,默认可以向微视视频库发送视频。然而,当iOS版本更新时,该功能并未启动。三个月后,微信开始内部测试,将部分微视认证账号的内容链接到朋友圈。9月中旬,微信在朋友圈拍摄菜单推出了“微视拍摄”限时推广门户。用户可以直接从朋友圈跳转到微视拍摄视频,发布到微视的视频链接可以和朋友圈分享。然而好景不长,12月底功能“正常下线”。
从这一系列的合作中,我们可以看到,之前在微信主题上做过短视频文章,但效果似乎并不那么令人满意。如今更多的是微视方面的功能创新,内容是微信。事实上,今年2月,微视曾试图红包用户在微信上拍摄的视频。目前,这似乎是双方都能找到的更平衡的合作方式。
其实,微信与微视的关系一直较为微妙,之前微信已经上线了视频动态。但这次微信再次发福利,也可能与上半年与抖音、多闪发生的摩擦相关,这可能是微信对微视放宽资源的转折点。
1月22日晚19时,Tik Tok收到大量用户反馈,微信账号无法登录Tik Tok。对此消息,微信官方并未回复,但微信内部人士回应称,“通过微信登录授权,可以轻松将用户在微信中的关系链复制到Tik Tok平台”。3月中旬,Multi-Flash和微信的头像和昵称之间爆发了战斗。问题的关键在于,微信认为Tik Tok未经授权再次将自己授权的个人信息用于其视频社交产品Multi-Flash,可能导致用户隐私泄露。有接近腾讯的人士告诉36Kr,是因为闪烁行为真的触及了他们的红线。然而,包括Tik Tok总裁张南在内的字节跳动认为,微信的头像和昵称是个人资产,可以授权给任何平台,反正不是腾讯的资产。
最终,法院判决Tik Tok应立即停止向多山提供微信/QQ开放平台授权登录服务,并责令多山此前通过Tik Tok擅自获取的微信/QQ用户头像、昵称也停止使用。根据上述判断数据,
2016年9月9日到2019年1月22日,使用微信账号登陆抖音的微信用户有2.8亿,使用QQ账号登陆抖音的用户有5250万。抖音曾披露的数据显示,其日活有2.5亿月活5亿。对于抖音来说,通过微信、QQ账号登陆的用户数量非常可观,但短视频对以社交和内容为核心的腾讯也十分重要。
看着腹地的社会资源,微信可以用适当的方式祝福微视,作为反击。
这次内测,微视还突出了好友关系链互选功能:向用户申请使用微信好友关系,方便用户找到共同使用微视的好友。据36氪了解,共享关系链模块一直存在,并不是一个新功能,只是这次加了这样一个界面。如何很好的使用微信关系链,又不使用户反感,微视在做尝试。
|微视可以发一个30秒的视频到朋友圈,腾讯再一次使用微信资源
的发展导致和马在朋友圈公开竞争。在短视频方面,马曾表示,他也想尝试短视频和社交的结合。为此,腾讯复活了微视并推。
出多款短视频,并且还投资了快手。不过,过了一年多,腾讯并未有一款上亿级用户的短视频产品。在短视频这一载体渗透到各方各面的大趋势下,腾讯发展短视频的任务就显得尤为迫切。在930架构调整后,腾讯将yoo视频划归到了腾讯视频,探索长短视频的聚合,而微视被放到了更高的战略地位。在腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部经理周涛表示,微视活跃创作者同比增长了7倍。在微信11亿流量的漫灌之下,微视可能不难像上次限时推广之时一样再次轻易冲榜。但是它能否跻身头部,这依旧是一个未知数。