食物是所有人类都关心的一个特殊领域。它阅读每个人的故事，为每个人创造故事。同样的面条，因为烹饪工具的不同，可以做出不同的口味。为了让美食家感受到面条千变万化的魅力，美的与孔师傅在天猫、苏宁、Aauto Quicker、First直播上联合打造了美食、色彩、播音节，让美食家们发挥想象力，打造出最独特、最有创意的面食，让#美味烹饪不止一面#！
话题征集 倒计时，撩动吃货好奇心
在过去的品牌活动中，用户更多地以旁观者的身份参与，往往导致积极性和活跃度较低。即使偶尔被福利吸引，也很难在消费者心中植入品牌心态，打造产品品类的品牌印记。
为了避免这种困境，美的在活动前期发布了官方宣传海报和拉面征集活动。吃菜的粉丝可以评论留言“主持人最想吃的面点”，品牌方拿出三个菜现场烹饪。这样，粉丝就能以强烈的代入感成为活动现场的一部分。前期他们收到了大量的热情留言和自发传播，为后续的吃播节做了一波声势和热身，吸引了众多粉丝的关注。
除此之外，美的还将面条与电饭煲巧妙融合，制作了三张充满创意的倒计时海报，让美食家提前关注节日信息。随着日子越来越近，他们对食物的渴望越来越强烈。
玩转年轻人社交阵地，8大快手主播寻味带货
当代年轻人的社交平台逐渐从传统的双微向快手颤音等短视频平台转变。为了俘获他们的心，实现品牌和销量的双赢目标，美的这次另辟蹊径，集中资源，以Aauto Quicker为主阵地辐射年轻人。
800万级别的美食家，主要包括好吃的泡椒，比宝宝小的吃播，牙齿不规则的大胃王，大胃王韩文龙，集中爆发，当天分时直播，用吃播的方式和粉丝换脸。
诱人的全网最低价在垂涎已久的吃播环节，此时此刻化身为“品牌代言人”的主播们，就是每一个吃货的“老铁”！这种全新的带货方式，无形中拉近了与消费者的距离，完成了直播电商的销售转型。据统计，当晚整个平台在Aauto faster的观看量接近100W！
聚焦站内，电商全平台直播恰面大挑战
除了面对年轻人喜欢的Aauto Quicker直播，美的还将活动延伸到了站内。由现场直播的陈以桐国际食品集团组成的豪华阵容，带领大家挑战异国情调的搞笑面条。
麻辣龙虾火锅面、芝士蟹黄海鲜回面、虾头油海鲜拌面.随着精致面条的发布，美的电饭煲无限调温、6L大容量、多种烹饪方式等卖点得以充分展现。
此外，直播过程中还有数次抽奖环节，电饭煲和孔师傅DIY面免费送出，让粉丝积极互动，促进两个品牌的销售。这样的美食盛宴依然美好。
的与康师傅的5大店铺进行直播，让无数吃货朋友通过最直观的方式获取我们的产品信息，直接完成销售转化！据后续统计，当晚电商平台总播放量超过55W+！
毫无疑问，在如今双微营销已经趋于饱和的情况下,美的打破常规做出了一次非常大胆的尝试，而最终的结果也可以用圆满成功来形容。电商全平台直播的形式，打造出线上的商业闭环，促进消费者直接下单；同时美的又精耕年轻群体扎根的社交聚集地―快手，用最接地气的方式，与消费者沟通转化。当晚的直播，除了全网最低价外，美的还设置多轮抽奖，免费送出电煮锅和DIY面，这样好玩有趣又有巨大福腻可拿的活动，试问又有哪些消费者会不爱呢？
这次的926食色吃播节，美的用食力赢得了消费者认同与好感，也加深了美的电煮锅在消费者心中好用不贵，性能强大的形象。无论从品牌推广还是产品促销角度都取得了良好的成绩。相信未来美的会继续以消费者为最终依归，打造更多有趣好玩的活动以及优秀的产品，让大众真正体验到“让生活更美”！
