行业概述
短视频(也称短视频)是一种互联网内容传播方式，一般是指在互联网上以新媒体形式传播不到1分钟(没有严格定义)的视频。
短视频的关联图谱
（资料来源：KDF商业信息终端）
我国短视频产业的发展基本可以分为以下四个阶段。
孕育期: 2005年“优管”的成立，引发了中国对教资会理念的一系列探索。此时短视频主要来源于土豆、优酷等综合视频网站报道的社会事件。
萌芽期
:2011年GIF在Aauto faster的出现，标志着资本开始进入短视频行业。后来美拍、二拍、微视等平台的建立，让短视频行业呈现百家争鸣的局面。当时没有现象级，对短视频行业的监管也不规范。
快速发展期: 2016年，梨视频和Tik Tok成立，MCN机构和PGC机构进入短视频领域。在此期间，短视频行业实现了快速增长，开启了商业化模式；
成熟期: 2020年将形成Tik Tok和Aauto faster的两条腿走路格局，短视频行业用户增长放缓，商业变现模式逐步成熟。
短视频的相关产品
（资料来源：KDF商业信息终端）
市场规模
国泰君安证券私域电商SaaS行业研究报告显示，截至2020年12月，短视频行业月活跃用户达8.72亿，月平均使用时长长达42.6小时。此外，根据MOB研究院数据，2020年短视频行业用户渗透率在泛娱乐行业中占比81.6%。
根据KDF商务信息终端数据，中国短视频行业的市场规模从2018年的116.9亿元增长到2020年的1408.3亿元，2019年同比增长608.5%，2020年同比增速70%，增速正在放缓。
短视频的相关资讯信息
（资料来源：KDF商业信息终端）
产业链
（资料来源：KDF研究组整理公开信息）
以上为短视频图，内容根据MOB研究院、艾媒咨询整理。红线代表资金流，黑线代表商流。
产业链
短视频产业的实现模式主要包括大范围。
告、打赏和电商三种。华兴证券2019年的数据显示，短视频行业广告营收占比44%，直播打赏收入占比45%，电商分成占比11%。
（资料来源：KDF研究组整理公开信息）
广告收入主要来源品牌方和广告代理商，从卡思数据2019年的数据上看，抖音广告投放的前三大行业为美妆日化（34.55%）、电商平台（18.17%）、食品饮料（10.96%），快手广告投放的前三大行业为电商平台（52.10%）、游戏（12.88%）、IT/互联网（10.70%），另外广告主投放的KOL内容类型占比最高的前三类为剧情/搞笑（17.87%）、小姐姐（10.08%）、美妆（8.37%）。
（资料来源：KDF研究组整理公开信息）
打赏和电商佣金主要来源于用户的消费金额，艾瑞咨询2019年5-11月的数据显示，短视频消费金额在50-499元之间（月均消费8-80元）的用户约占一半，同时高额消费的用户占较少，用户的付费意愿有提升空间。另外，电商购买方面，用户通过点击外链跳转其他电商平台进行购买的比例为51.5%，短视频平台对内置电商购买渠道的推广存在提升空间。
（资料来源：KDF研究组整理公开信息）
代表企业
艾媒咨询的用户调研数据显示，2020年中国短视频用户的曾用短视频应用排名TOP2分别为抖音（70.9%）和快手（52.3%），排名第三的哔哩哔哩占比仅为37.6%，此外，微视等四家短视频APP的占比在百分之二十上下。抖音和快手的用户基础在行业中独树一帜，但并未形成完全垄断局面。
国内
对比快手和哔哩哔哩，快手用户基数大、增速快；其收入来源主要包括直播、线上营销服务、其他服务；其中直播一直以来都是快手的最主要收入来源，但直播打赏所占的比例在逐年降低，线上营销服务及其他服务（包括电商）收入强劲增长。
快手的关联图谱
（资料来源：KDF商业信息终端）
根据KDF商业信息终端数据，2020年快手的线上营销服务收入由上一年度的74亿元增长至219亿元，同比增长194.6%，同时占总收入的比例也从19.0%增长至37.2%。
快手线上营销服务收入的相关表格
（资料来源：KDF商业信息终端）
而哔哩哔哩月活用户增幅第一、黏性大；其营收主要来自移动游戏。
哔哩哔哩的关联图谱
（资料来源：KDF商业信息终端）
从哔哩哔哩财务报表中披露的数据来看，其2018-2020年的主要营业收入均来自移动游戏，单个移动游戏付费用户月均收入贡献皆在200元以上，但移动游戏收入整体呈下降趋势，移动游戏对哔哩哔哩净营业额的贡献比例从71.12%下降到了40.03%，2020年的单个移动游戏付费用户的月均收入相较2018年下降了20.41%。
哔哩哔哩营业收入的相关表格
（资料来源：KDF商业信息终端）
海外
Netflix（网飞）作为美国知名流媒体公司，是一家会员订阅制的流媒体播放平台，2021年8月20日，2021胡润世界500强发布，Netflix以15,200亿元企业估值位列第37名。
Netflix的关联图谱
（资料来源：KDF商业信息终端）
根据KDF商业信息终端数据，其营收主要来自于会员费，2018年至2020年，Netflix营收从157.94亿增长至249.96亿。
Netflix营业收入的相关表格
（资料来源：KDF商业信息终端）
用户画像
整体来看，短视频行业整体用户呈现女性用户占比略低、青年人占比较高、下沉市场有空间、中低收入人群为主四个特点。
（资料来源：KDF研究组整理公开信息）
未来发展
根据艾瑞咨询对中国短视频行业日活跃用户数的预测，2015A-2019A复合年增长率为98.6%，2019A-2025E复合年增长率仅为10.4%；
（资料来源：KDF研究组整理公开信息）
而每位日活跃用户日平均使用时长2015A-2019E的复合年增长率为12.7%；2019A-2025E复合年增长率跌至8.6%。同时2021年的预测增长率也仅有38.1%，短视频行业的市场规模增速放缓。（资料来源：KDF商业信息终端）
（资料来源：KDF研究组整理公开信息）
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