2015年以来，红包成为春节营销最重要的战役。
从微信到支付宝、百度、Tik Tok、Aauto faster，这些互联网巨头像接力赛一样，把春节红包营销变成了全民活动。
2020年，每个家庭会带来哪些玩红包的新方式，在品牌营销方面会有一些新的思路？
6大巨头狂撒超50亿现金红包
2019年12月25日，Aauto快手宣布成为《春节联欢晚会》 2020年独家互动合作伙伴，将在除夕夜派发10亿元现金红包。
1月14日，字节跳动加入战场，以4亿多DAU的Tik Tok为核心，携手今日头条、今日头条、西瓜视频、Tik Tok火山版、Faceu萌动、光脸相机、皮皮虾等产品参与20亿营销活动。八款应用链接在一起，共享春节流量红利。
1月15日，腾讯微视公布了2020年春节红包活动计划。从1月17日(农历新年)开始，以“微视的十亿红包狂欢年”为主题展开春节红包活动。
对于阿里来说，淘宝再次携手央视春晚，成为2020年春晚独家电商合作伙伴。今年前夕，淘宝将清空5万消费者的购物车。巨化为春晚带来10亿元补贴，整个春节期间的补贴总额为20亿元。继“聚在五福”活动之后，从1月13日开始，支付宝在短短一天半的时间里，就实现了500万人聚集五福的记录。
2020年春晚期间，百度将赠送5亿红包，包括百度App、百度至尊版App、好看视频、全民视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8款百度移动产品。
今年春节期间，微博首次参与了收卡红包活动。游戏类似支付宝的“五福收藏”。用户只要在除夕夜18: 00前领取六类发货卡，就可以在除夕夜分1亿个装满现金的红包。
据不完全统计，春节期间，仅上述6家互联网公司共推出了超过50亿的现金红包。如果算上其他公司，总金额可以达到几百亿。
头条系8款app矩阵出击玩法最多
与其他互联网公司相比，字节跳动的春节红包带来了哪些惊喜？
在配额方面，Tik Tok今年的红包总额高达20亿，是去年的两倍。不仅是今年的春节，也是历届春节红包总额最高的一次。
玩法方面，除了去年的一些集卡、红包雨等活动外，还增加了互动小游戏。除此之外，参加以上任何一项活动，都有机会抽取1万元锦鲤鱼红包，可谓形式最丰富，玩法最多。
具体为：1)第一个礼物红包。用户可以打开8个app，比如今日头条和Tik Tok，弹出红包直接领取。一个应用给一个机会，但是红包可以通过和朋友分享来膨胀。
2)全民办卡分为两个阶段。首先是一张黄金收藏卡，可以通过收藏“中国赚钱年”五个大字参与3亿红包，类似去年的收藏笔记；其次，收集钻石卡，收集“Tik Tok”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu的孟梦”、“光颜相机”、“皮皮虾”等6款产品的logo，参与2亿红包的拆分。
3)互动游戏。用户可体验十余款春节主题互动游戏，包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”“亲戚走上来”等。现金红包被选中，分成5亿。Tik Tok还鼓励用户分享玩游戏的短视频，这样就能收到红包能量和赞助商的优惠卡。
4)红包雨。用户指定1月17日至1月25日的活动时间，进入活动界面参与采集。
5) 1万锦鲤鱼红包。用户在完成卡片收集等活动后，有机会参与绘图
在互动模式上，充分利用平台优势，邀请了安迪、肖恩肖、艾博、张国立、王等8位明星，用影响力召唤粉丝，参与“20亿现金红包在中国发大财”活动。
全时段、全场景成春节营销趋势
img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/pgc-image/1191d6ef411d4dcd95adc568d525d081' alt='6巨头狂撒50亿红包，头条系App领跑春节创意营销' />
经过5年接力之后，今年最明显的现象是短视频红包崛起。
以抖音和快手为主的短视频平台，在春节红包营销上火药味十足，快手刚宣布10亿红包，抖音就加码到20亿红包。玩法也是推陈出新，抖音已将短视频贴纸红包玩法做到了极致，快手更多是致敬。
在营销手段上，快手早早打起了硬广，而字节跳动则在传统媒体和社交媒体上并重，比如发布漫画长图等，更能引起共鸣。
产品经理女神梁宁在《增长思维30讲》中提到了抖音与快手在2019年春节营销大战，去年快手认为花钱推广是产品力不足的表现，所以不愿意花钱。而抖音在春节短短8天砸了5亿美金做推广，二者在节后拉开了明显差距。今年快手只有花更多的钱做营销，去完成“补课”。
尽管没能成为春晚独家互动合作伙伴，但在业内人士看来，抖音今年春节的红包营销完全可以实现多赢：
1）用户可以在春节拿到实实在在的红包奖金；
2）品牌方可以在春节期间实现巨大的曝光和与用户互动，拜年发红包拉近距离；
3）平台可以借助发红包拉升用户好感度和用户的活跃度。而且红包费用来自赞助商，可以形成收支平衡，成为每年的固定营销项目。
值得肯定的是，在春节红包的营销创意上，抖音特地做了一个“春节生存通关”图鉴，通过展示春节的多个场景，比如抢票，发红包，亲戚逼婚，同学聚会等，巧妙植入春节红包的内容，与用户产生共鸣的同时，传达抖音春节红包活动愿景，实现了全流量、全时段、全场景营销，其用心程度可见一斑。
而在知名科技自媒体@阑夕
看来，春节档的拉新机会早已成为互联网公司的共识，数十亿人口的流动和城乡跨阶层的贯通，带来的是空前的流量蓄水池，新产品的普及和爆发，也蕴藏在其中。
对于短视频平台而言，在直接对内容现金补贴的驱动下，平台内容的壁垒迟早会被打破，“一家水源供全球”才是内容创作者才是最后的常态，这也会导致最终短视频应用在未来几年内必然进入到红海市场。
另一方面，惨痛的历史教训也充斥于市场上，只顾着拉新而忽视留存的产品，都在春节期间撒了一波币之后很快就陷入沉寂，用户薅完羊毛拔腿就走，企业除了那几个月的KPI好看之外，也什么都没落着。
短视频战争，到底是群雄逐鹿还是大局已定？节后各家公布的增长数据或成为分水岭。
