随着中秋国庆的临近，企业的各类营销活动如火如荼。为了帮助大家防止营销翻车并从中吸取教训，边肖统计分析了今年互联网热度指数较高的企业的部分营销案例，并将其整合为2021年营销案例舆情分析摘要(一)。
营销案例一 老字号五芳斋
舆论舆情简介：
6月4日，浙江五芳斋实业股份有限公司(简称五芳斋)正式披露招股说明书预披露稿，拟在上交所主板上市，冲击“粽子第一股”。6月9日，中国商报、中国商报、都市快报等媒体报道“五芳斋将上市”，引发互联网关注，相关舆论在当日达到高峰。6月14-15日，还是在节日的影响下，五芳斋即将上市的消息再次引起了一波关注。
通过对舆论舆情分析：,网络舆情分析系统微商情况的监测分析发现，全网对五芳斋即将上市的态度较为积极，积极情绪占78%。
一方面是因为它在营销和产品上都在积极寻求改变。其次，借国潮东风抢占年轻市场。从2018年重阳节的复古广告开始，五芳斋开启了对“国潮”的探索，与天猫的“国潮来了”IP合作，在“2018年老字号品牌发展指数TOP100榜单”中排名第六。此外，五芳斋还联合冠名迪士尼，并设计了以“花吴芳”为主题的联合品牌礼盒。米老鼠和唐老鸭卡通人物的复古装扮搭配充满古典韵味的图案设计，展现出浓浓的老上海复古情调，充分刷动了年轻人的存在感。
营销案例二 奥运会营销案例之咪咕视频
今年，舆论舆情简介：的观众想看奥运会的直播。除了电视直播之外，视频平台只包括中央视频和咪咕视频，而腾讯视频和Aauto Facter则有权获得视频点播和短视频。
通过网络舆情分析系统对微商情况进行监测分析，舆论舆情分析：发现，自7月23日(即奥运会)以来，央视频、米米视频一直在App。
商店下载量激增。中央视频22日排名第134位，23日升至第2位，超越微信和Tik Tok，从第24位升至第27位，连续4天蝉联榜首。米视频22日排名第145位，24日升至第3位，7月28日至8月2日连续6天蝉联榜首。因此，米米视频的关注度空前高涨，其在举办首日的舆论热度已经超过了欧洲杯决赛圈带来的人气。尤其是7月29日，米谷视频的人气达到了顶峰。
结合中国移动的资源优势，以5G 4K、3D观看、多屏观看、5G云盒子、5G云呐喊、5G云通话等前沿直播技术，立体呈现奥运会。相关数据显示，会前，米米视频在App。
Store的五星、四星、三星、二星、一星评论占比分别约为88%、6%、2%、1%、2%。自7月28日以来，新增五星评论比例已超过90%。舆论平台上，米谷视频的情感以正面为主，奥运会期间的平均正面情感占66.8%。
营销案例三 火出圈的鸿星尔克
舆论舆情简介：
7月21日，随着河南灾情引起全社会的广泛关注，社交平台上出现了企业和明星捐款的消息。当日17时45分，红星鸿星尔克也在其官网发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。一小时后，红星总裁吴的个人社交媒体照常转发。直到当晚23: 00，这条官方评论下只有100多条评论。
通过网络舆情分析系统对微商情况进行监测分析，舆论舆情分析：发现，红星鸿星尔克向河南捐赠5000万元后，他“支持红星鸿星尔克”，“支持国货”。
说买的声音是最多的，其次是损失、慈善但没有人关心红星的鸿星尔克感到难过、心疼的声音。“wi
/p>舆论舆情简介：
肯德基在3月8日至3月28日间，开启了与游戏“原神”的系列联动活动。活动中推出了限定包装的「提瓦特乐享桶」套餐和角色徽章，购买这份套餐的玩家还可以凭码在游戏中兑换联动专属的风之翼。
舆论舆情分析：
通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现，虽然肯德基与游戏IP进行联动已是常事了，但是从总趋势来看，活动的网络热度持续维持在较高水平，且多次出现了达到“出圈”水平的峰值。另网友对活动的情感表达占比，也达到了70.9%的高正面值。而这与其合作对象的超高游戏原生人气、游戏属性加成、二次元梗出圈息息相关。
营销案例五 福特中国错把牛年当马年
舆论舆情简介：
1月28日，福特中国官方发具博文：“中国，我们来了”，并配上了一张以马为主体的海报图。博文发出后，网友立刻意识到了这张海报的不寻常之处，“2021中国马年”这一标语明晃晃的立在了上面。随即事件发酵，话题
#福特中国广告错把牛年当马年# 登上热搜。
舆论舆情分析：
通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现，在充满着套路和营销的环境中，网友们也早已不是“傻白甜”了。从识微商情统计出的热门讨论词，我们看出不少网友用到了“故意、营销、吐槽”等词语。他们敏锐的提出质疑，这莫不是福特故意为之的营销手段吧？在“马年”广告发出前，网友对福特的品牌情绪以正面为主，达71.2%；而广告发出后，正面情绪急速下降至42.3%，负面情绪上升至30.1%。这意味着此次营销中，福特的品牌好感度受到了明显的伤害。
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2021年营销案例舆论舆情监测分析报告汇总（上）_舆情应对_识微科技
