文 梁阮应
吸粉能力可以用点击量上千万的宠物视频来形容，简单粗暴。但是宠物视频的真正受益者从来不是宠物。
宠物视频，新需求。
没有997人能否认宠物视频在群居动物时代的疗愈效果：与尼古丁、酒精、打麻将相比，宠物视频具有独特的竞争性、廉价性和合法性，不伤人。
为了让你开心，我不开心。/@猫小宝贝。
点击量上千万的宠物视频，在短视频领域可以说是简单粗暴。
每5.4秒就有一场宠物直播
今年8月，国内动物宠物短视频内容制作商数量最多的平台之一——Aauto Quicker发布了《2020快手宠物生态报告》。
这份报告用数据证明了热衷于吸猫狗的庞大粉丝群：
在宠物短视频和直播大行其道的当下，Aauto faster拥有近5万个宠物头像，动物宠物内容的短视频或直播日播放量达到5亿次。在每5.4秒就有一场宠物直播,平均直播时间为1小时，平均每天直播时间为16，000小时。
看宠物视频的用户越来越多，如此大的需求催生了更多的宠物内容创作者。
不开心的猫周边产品。/暴躁猫官网
截至2020年5月，Aauto快手宠物受众超过1亿，而Aauto快手活跃宠物作者数量也达到7.5万，80、90后宠物作者占比80%。
猫猫狗狗永远是宠物内容创作的永动机，涵盖剧集、种草、领养、段落、配音、vlog等类型。但是，不管是什么样的“猫片”还是“狗片”，用户几乎都是按顺序接受一切，而且总是很受欢迎，就好像是宠物视频的博主一样，很容易就能收获流量。
不仅猫狗，蜥蜴、兔子、迷你猪也有市场。仅在今年7月，Aauto Quicker小众宠物短视频的月评论量就达到了3.9亿。
自动加速《2020快手宠物生态报告》。
与当前新闻和名人八卦受时间限制的负担不同，宠物视频的保质期超乎想象。
王大别，一个制作宠物视频的自媒体人，是第一个在头条获得数百万视频点击量的宠物博主。他的内容类型单一，他的视频总是聚焦于人与宠物的互动故事。
经过多次尝试，他认为普通观众更容易被人和宠物之间的真实故事打动，否则只会像做宠物广告一样。
之所以选择用短视频来表达内容，是考虑到动作、表情、反应丰富的猫狗比只有短传播周期的图文要好。
动物表情往往是反萌的笑点。/Blibili Hazai XI。
很多搞笑、热门的话题或者综艺视频，过一段时间，点击量就不会再增加了。然而，王大彪发现，一周或一个月后，宠物视频的点击量仍在不断攀升。宠物视频更像是一种需求。
这种刚需需求方并不局限于中国。在日本，成立于2014年的宠物媒体“PECO”，每月能获得超过2亿的浏览量，一年累计浏览超过2000小时。三分之一的日本人使用这个平台。
这个媒体平台将把自己定位为“治愈宠物APP”，通过发布宠物故事、宠物日用品甚至宠物保险产品，完成一场社交狂欢。
2018年3月，彭冲看中了同样爱吸引宠物的中国市场，借助宠物视频媒体登陆中国，并于5月在上海设立分公司。
宠物对年轻人的“治愈作用”已经成为一个商机。/彭冲APP
宠物短视频，还不是
为了赚钱在《千亿的宠物短视频市场，内容创作者该如何应对？》这篇文章里，作者认为宠物视频的大热源于“超单身社会”现象。
2018年，宠物市场的规模在经历了连年增长后，达到了近1800亿的高度。“伴随着城市空巢青年、晚婚晚育人群逐年增多，在关注个人价值实现等因素的影响下，北京、上海等经济发达地区及城市逐渐成为宠物市场的消费主力军。”
京东发布的《宠物消费趋势洞察》显示，未婚人群比已婚人群更爱养宠，而前者的宠物消费大幅高出全站的23.64%。
QuestMobile研究院
单身人士是养宠物的主力，也是看宠物视频的主力。因为经济或心理上尚未准备好，很多人更愿意采取“云吸”、“白嫖”模式，望梅止渴。
目前的宠物视频多以娱乐为主，展现生活场景、蠢萌表情，博主们通过字幕和配音实现搞笑效果。
这样的视频内容可以吸引各种类型的观众，喜欢宠物的、了解或不了解宠物的、准备养或正在养宠物的。
但真正涉及到严肃科普，比如如何养宠物、训练宠物行为，如何购买合适的猫粮或铲屎工具等内容，实际上并不能吸引一些只想来做心灵治愈的观众。
宠物猎奇故事更容易吸引人。/抖音号 在下铁头阿彪
宠物行业看中了宠物视频博主一呼百应的流量红利，尤其是“钱景”广阔的宠物用品企业。
社交媒体博主“小豆花”记录两只银渐层猫咪的日常，1个月自然涨粉380万；6岁金毛犬“轮胎”，一只充满灵性、常配合主人演戏的“狗界影帝”，在6月8日尝试为金六福珠宝带货，成交额突破600万元。
宠物成为电影主演也越来越受欢迎。/《我在雨中等你》
还拿快手平台来说，十万粉以上宠物作者数超2400人，一万粉以上宠物作者数超22000人，宠物作者电商月成交订单数超140万，每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。
2020年4月，快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%，带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品，也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。
商家自然要逐流量而居，在更具体的细分市场，宠物商家则是逐宠物视频而居。
宠物视频的背后，不止有爱
一位B站UP主透露，宠物视频内容不像大家看到的那么简单，短视频制作的主要成本在于选题，什么样的内容可以打动消费者，什么样的拍摄方式可以呈现选题，如何在短暂的视频内做出金句，都是宠物视频要面临的问题。
由于点击量的诱惑，更直白地说，宠物用品商业广告的报酬，导致视频博主们日渐将宠物变为捞金变现工具。从最初记录宠物日常的简单想法，到以将视频拍得独树一帜为目的，主人和宠物的关系逐渐演变成了资本家和劳工的关系。
日本大阪海洋馆胖海豹视频走红网络，有人指出海洋馆为了博眼球将海豹喂胖。/人人视频
博主们为自己新晋的导演身份所兴奋，却忘记了自己的主人身份。
沉浸在“云吸”里的观众对此已经察觉，豆瓣小组里“宠物视频其实都是在虐待动物”的帖子得到了不少回音。
越来越多的视频博主跟风将动物拟人化，通过搞笑整蛊来讲述一个傻狗蠢猫的故事。但实际上，真正养过宠物的人会很容易发现，宠物的有些反应并不是自然状态下产生的，而是明显被刺激过、惊吓过、伤害过的应激结果。
在不断为猫咪穿上鞋子，换上衣服，频繁染色后，博主只愿意为众人的喝彩激动，为老铁们的火箭承诺下一次“更猛”的剧情，而选择性忽视自己的宠物是否健康。
人们选择性忽略宠物是否健康。/流浪猫鲍勃
在一个社交媒体上，猫主人在没有任何保护措施的情况下，将猫咪放在32层高空的窗户之外。人为营造的惊险刺激，最终获得了9.4万点赞，近8000评论。
但是，这只猫在录完视频后，最终不幸从32楼摔下去，猫主人在事后的悼文中写自己“爱猫”，“很难受”。但所谓的爱，还是难以抵抗点击量。
抖音上“狗肉汤”系列火了很长一段时间，主要内容就是主人给宠物狗播放一段音频“狗肉汤就是用狗肉炖成的汤……”，最后得到狗被惊吓的表情，这场酷刑才算完成。但这样的惊吓表情背后，却是对狗拳打脚踢一顿。
业内人士说宠物们“害怕的程度越大，说明之前被打得越狠”。
网红不爽猫。/@灿烂若锦
今年8 月 19 日，饿了么发布《2020 宠物外卖报告》，显示过去一年，宠物外卖市场快速升温，饿了么宠物外卖订单增长了 135%，平均一单高达125元。
有人为宠物点外卖，购买保险，甚至置办墓地，有人在役使自己的宠物做拟人化表演，拼命树立宠物人设。
在豆瓣的帖子里，有人说被任意摆弄不就是宠物的使命吗，只是这种平日的人宠欺凌关系被主人们炫耀似的搬上了视频网站，尽管会吸引一波吃瓜群众，但也将真正爱宠物或养宠物的人拒之千里之外。
人们看被“整蛊”的宠物哈哈大笑，但没人去想宠物开不开心。/Bilibili 球球是只猫
喜欢看宠物视频的人，大多还是出于爱宠物。但看似有爱的视频，却是博主们将宠物训练上百次甚至折磨上百次后的成果。宠物视频和宠物行业是一个潜力巨大的市场，但真正的获益方，从来不是宠物。
治愈社畜们的宠物，也许正是社畜本身。
