从一开始,Tik Tok的位置就比阿乌托快。与亚图快手不同,Tik Tok从一开始就瞄准了一二线城市的年轻人。坚持“时尚潮流”的定位,让Tik Tok快速发展。不过,由于市场的原因,Tik Tok正在向三四线城市下沉,无论是人还是内容,都是“Aauto更快”。
与Tik Tok相比,亚图快人的领先优势显而易见。牢牢占据着四五线的边缘城市,这部分是不可忽视的大群体。当Tik Tok用户触及城市的天花板时,他们将不可避免地继续触及亚奥托快手的市场,亚奥托快手也将如此。两个用户之间也有交集。当你能在Aauto faster上看到海藻舞、c-mile、c-mile、手势舞等视频,30万元就能赢得一个快速致富的机会,用盆吃泡面,Tik Tok和Aauto faster的界限已经模糊。
QuestMobile的报告数据显示,2017年,短视频独立App用户数超过4.1亿,而截至2017年12月,中国网民总数达到7.72亿。虽然短视频领域还有增长空间,但这个空间正在逐渐缩小,各平台都要加快发展,争取好的增量。有数据进一步显示,2017年3月也有近30%的Tik Tok用户使用Aauto quick,但自2017年12月以来,虽然Tik Tok用户总数快速增长,但重叠用户比例呈现下降趋势,说明吸引了更多非Aauto quick用户。
当然,除了抢夺对方的地盘之外,Tik Tok越来越像阿托快一点,或者说阿托快一点也有Tik Tok的影子。这是因为短视频本来就是家庭成员,当然也面临着同样的问题。鲍德里亚在《消费社会》一书中说,“在消费社会中,大众文化的本质是一种消费文化,消费社会文化的内在精神会逐渐丧失,最后会被一种‘文化循环’所取代”。当用户长时间停留在Tik Tok或Aauto时,他们会厌倦同质化内容的无休止流通,而竞争对手则有不同的内容。
此外,在成立之初,Aauto Facter主张“分散”发展,而Tik Tok则是“集中”发展。虽然《阿托快人》被贴上了低俗的标签,但《阿托快人》做的是对的。三五线城市的人很乐意和朋友分享生活,但明星做了什么,有才华的人做了什么,对他们来说都无所谓。Tik Tok从一开始就是一言堂,培养了一大批草根网络名人。然而,2018年前后,情况发生了变化,Tik Tok悄悄正式签约了约2000名“业余选手”,开始发挥集中作用。
用“阿托更快”击败“阿托更快”无疑是Tik Tok目前的策略,“摇南加速北”的边界并不明确。身处文化融合的时代,短视频内容将是质的,无论谁赢谁输,最重要的是打造出能引起用户共鸣的高质量视频。