抖音视频创作方向,抖音快手视频定位与内容

　　#不同的产品定位。 　　

　　快手：原名“GIF Aauto更快”，出生于2011年3月。是一款制作和分享g点图片的手机应用。2012年11月，纯粹是。 　　

　　工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台. 　　

　　抖音：今日头条旗下的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个以年轻人为重点的15秒音乐短视频社区，定位为： 　　

　　新生代短视频音乐社区平台。 　　

　　#不同的视频风格。 　　

　　快手：'s视频风格接地气，视频内容主要记录日常生活。内容创作者以普通人为主，与生活息息相关，具有较强的社会属性。长尾用户的视频有更多的曝光机会。 　　

　　抖音：的视频内容比较新潮。 　　

　　而个性化，则更加“时尚”和“个性化”。Tik Tok的集中定位抢眼，而热门内容相似性和可重复性高，受众只会关注少数kol，用户之间的关系较弱。 　　

　　#不同的货币化模式。 　　

　　依靠直播收入，快手：凭借短视频流量分流和更生活化的内容，在直播领域异军突起。 　　

　　抖音：依靠流量变现，拥有庞大的用户基础和基于算法的流量分配体系，营销体系完备，Tik Tok在广告收入方面优势明显。 　　

　　_二、产品逻辑差异_ 　　

　　Aauto Facter和Tik Tok之间差异的起源，需要从他们成立之初产品逻辑的差异说起。 　　

　　# Tik Tok将用户体验放在首位。 　　

　　Tik Tok是典型的具有强烈媒体属性的字节产品，重视内容创作及其质量。Tik Tok的初始定位是“高品质爆款”，高品质、新潮是Tik Tok的核心特色。 　　

　　内容是抖音最为看重的核心竞争力。 　　

　　抖音是爆款逻辑，以用户体验为先。 　　

　　首先，进行多次审核，匹配并消除重复。其次，运营初始流量池，基于内容质量、创作者粉丝和用户兴趣为创作者的视频分配初始流量。 　　

　　从最初的流量反馈来看，用户觉得内容不错，互动热情高，播放率也比较高，所以可能会得到第二次流量推荐，然后制造爆炸，从而实现内容的C位出道。 　　

　　它还将重新探索内容库，并在数据库中公开更多高质量的旧内容。把最适合的内容推给用户，最后的结果就是爆炸和集中化。在Tik Tok，你的内容能否成为爆款的时期在24小时-7天之内。 　　

　　字节在打造优质内容的基础上，才考虑搭建创作者与用户的关系,因此在产品端采用了“自动播放单瀑流”的设计。 　　

　　用户沉浸感强，瞬间满足低交互成本，有利于延长用户使用时间，提高单个内容的转化率，容错率低，内容消费效率高，内容至上，流量集中，内容召回周期长。 　　

抖音流量池算法，播放量越多、曝光次数越多

# 快手以创作者为主

快手的定位，离不开两位创始人程一笑和宿华的价值观，两人都十分看重移动互联网技术进步带来平等表达的机会，坚持人人平等的价值观，在快手每一个版本的口号中，都清晰地体现了一个理念：

每个人的生活都值得被看见。

因此，快手基于用户的社交关系和兴趣，不做任何流量倾斜，用“普惠”式流量分发机制来“调控”流量分发（仅给予头部30%流量），

快手将自己定位为一家内容社区和社交平台，而非一家短视频平台。

首席产品官程一笑从人人网起家，重视社交关系的建立，因此， 快手的运营逻辑是先搭建关系，再优化内容 。

双列的视频模式能够最大程度地提供更多选择，用户根据封面、标题等更容易找到个人感兴趣的内容，容错性高、内容消费效率低，重视社交，流量分散化，内容召回期短。

快手从公平普惠原则出发，以创作者为主。

通过头部流量调控等手段，每一个创作者的视频都是通过算法进行分发，每一个视频都是一个公平的起点，没有人工运营的流量池，保证每一个普通用户的内容都被展示，最终的结果是超强的社区生态。

在快手看见每一种生活，最根本的点是公平互惠。在快手的流量总体分配均匀，100万大V平均需要854天。

快手去中心化普惠算法基尼系数避免头部大V垄断流量

所以， 抖音一定是推荐内容爆款 ，新用户进入抖音后，被推荐的内容一定是经过公域流量池检验的爆款内容，而 快手给予普通创作者更多展示机会 。

因此抖音上观看的短视频内容更为精致，团队运作的痕迹比较明显，而快手上的短视频内容更为粗糙，贴近普通人生活。

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其实无论是传统电商还是直播电商，零售的本质，都是实现人与商品的高效适配。

快手、抖音在直播电商领域有高频流量优势，而在商品供应链和交易基础设施上短板明显，传统电商具有完善的供应链基础设施，但流量端获客成本不断走高。

因此，对于快手、抖音等内容电商来说，其未来的核心竞争力，在于流量、供应链和平台基础设施的打造。 关注译可，了解更多短视频最新资讯！