在过去的一年里，从直播发货到电商业务部正式成立，Aauto Quicker和Tik Tok两大短视频平台，通过线上购物车和支付工具，一步步完成业务闭环，与淘宝和JD.COM平分秋色，这显然是他们瓜分中国电商蛋糕的一种表现。
然而，Aauto更快，Tik Tok在行动，电子商务公司没有停止。根据“新知榜”显示，在5月初刚刚更新的最新版本5.61.0中，品多多，产品的底栏。
“直播”位置已经被“大视频”功能取代。这是继拼多多推出《更爱淘汰》《金猪大赚》《更多果园》之后推出的又一款线上娱乐工具。目前对于内部测试阶段没有测试过的用户，定位功能依然是“直播”。
“大视频”页面功能比较简单，分为“关注”和“推荐”两栏。推荐的短视频类型有两种，一种是纯内容导向的视频，描述两性关系和日常生活，大部分以影视剪辑为主，画面抢眼，画质低，制作成本低。
另一种是纯商品导向的视频，视频底部附有购物链接。前者的评论、点赞等互动度更高，后者则是直接打通相关产品的链接和商家直播间的渠道。
但是，与Tik Tok和Aauto faster的内容生态布局不同，拼多多还是采取了最有利于下沉市场的路线——。
主要激励是现金，即用户在浏览视频一定时间后，会获得相应的金币，可以兑换成现金。看来大视频更像是一个有趣的头条版的Aauto Quicker。
然而，大视频功能似乎只是拼多多更新的一小步，却是黄征实现“迪士尼”的一大步。
所谓“迪士尼”概念，是黄征在拼多多2018年新闻发布会上提出的未来发展愿景。他对拼多多有这样的定义：未来，拼多多将成为网络虚拟空间与现实世界融合的新空间。如果用传统企业做类比，这个空间应该是。
“好市多+迪士尼”的组合。
当时黄征认为，未来拼多多的购物软件中，两端的链条会被压缩，大规模实现大规模定制，让用户以最划算的价格买到最理想的商品，让拼多多成为一个可以实现快乐性价比的线上迪士尼。
如今“大视频”已经成为拼多多的一级入口，“电商版Tik Tok”的雏形已经浮出水面，线上迪士尼的建设也开始进入重点部署。
电商版抖音不是起点，更不是终点
在2019年网易未来大会上，淘宝直播负责人赵圆瑗发表演讲，表示内容电商是电商的未来，这个内容可以是推广内容、专业内容、娱乐内容。
因此，近两年来，从社交电商向内容电商的转型成为电商平台的统一动作。有人与外部流量平台合作，比如JD.COM将在Tik Tok开设官方店，未来所有JD.COM产品将接入Tik Tok店和所有Tik Tok平台店。
虽然买流量方便，但是没有自己的流量便宜，随时可能被掐死，所以拼多多选择了打造自己的内容电商流量体系。
2020年1月，拼多多正式上线并直播。同年春节期间，品多多继续在APP中推出“多多视频”功能，入口位于“个人中心”功能模块，与多多果园、多多消爱等游戏功能处于同一版块。
2020年8月，拼多多再次推出图文内容版块“专家体验”，用户可以在相关产品下发布自己对产品的评价，从而补充内容电商的图文内容版块。
去年11月，拼多多首页推出统一直播入口，改变了以往直播入口分散在不显眼地方的局面。除了传统的双11电商直播精选，推荐
本次内测，很多视频将升级为大视频功能，直播入口升级为短视频版块。通过整合目前短视频平台的产品设计功能，大视频内容的发布者在直播时，头像上会有一个“直播”标识，将内容领域与电商商城直接链接起来，这也意味着品多多内容生态建设的整体战略地位在逐步提升。
步升级。电商版抖音意欲何为，拼多多能否成功？
从时间来看，拼多多发力直播电商应该是三大主流电商平台里最晚的，所以在专业的 MCN 机构少、头部带货主播已经形成等因素的影响下，多多直播似乎难以爆火。
今年1月13日，微信安全中心宣布限制多多直播、小红书等外部链接，不再提供直接跳转的服务，更是让多多直播难以为继。
所以在直播电商难见起色的情况下，拼多多把流量入口瞄准了短视频领域。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 47
次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%；其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。
短视频作为当下最火爆的内容流量，已经成为国民线上精神消费的主要形式。
虽然在使用过程中，新知榜发现大视频版块的短视频普遍存在内容质量较差，数量较少的糟糕体验，但是在拼多多眼里“大视频” 却是一个冉冉升起的新兴流量池。
其一对于拼多多旗下商家来说，通过拍摄精品视频化商品详情页可以获得进入大视频流量池的机会，相比于自己投入营销费用进入其他流量渠道来说，更方便也更实惠。
其二对于下沉消费者来说，相比静态的商品图文展示，更直观的视频化商品详情页可以帮助消费者清晰地了解商品属性，提高购买决策。而且对于那些不爱使用购物车，只关注拼单的消费者来说，也是更快捷更划算的拼单选择。
最后对于拼多多来说，通过免费流量鼓励商家上传视频化详情页，将加快拼多多商品详情页全面视频化的进度，这也是目前主流电商平台都在努力的趋势。
不过从整体运营情况来看，现阶段的大视频功能与其说是短视频版块，不如说是一个流量插件。
相比抖音、快手完整的内容生态，大视频目前尚未有头、腰、尾部的内容创作者生态分级，专业的机构内容生产者更是难得一见，很多内容创作者在大视频发布内容都是为了引流或是搬运视频试水，而非要做好内容。
可以说，大视频内的一些内容实际上是搬运自抖音或其他短视频平台，而非配合大视频的运营策略，用户几乎看不到符合平台生态的精品短视频内容。
所以，拼多多能否再造一个“电商版抖音”呢？从内容来看，暂时是不合格的。
想要真正从抖音、快手手中争取用户使用时长，拼多多的“大视频”还需要更丰富的内容沉淀和一套真正适合电商平台的运营逻辑。
