自从刷视频成为年轻人不可或缺的娱乐方式之一，各种视频平台就纠缠不清。你直播带货的时候，我也鼓励用户开窗找流量明星带货；如果你从事知识板块，我也会得到一个知识区；你开发了一个“像傻瓜一样”的视频编辑软件，我马上推出了一个类似的，顺便受益的使用功能。总之，不要滚，不要活下来，不要疯了。
不，最近，Tik Tok正式推出了“倍速”功能，其竞争对手Aauto faster也推出了该功能。在Tik Tok的播放界面，只要按下视频两秒钟，手机屏幕底部就会弹出选项，包括“不感兴趣”、“保存到相册”、“倍速播放”、“一起看”等按钮。目前倍速播放提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项。目前，该功能仅在单个视频中可用。如果需要下一个视频，
这个小功能听起来没什么不寻常的，但Tik Tok的更新绝不是随意的。此前，微博、小红书等内置短视频内容都支持倍速播放。到目前为止，几个知名的长视频、中视频(哔哩哔哩和西瓜视频)和短视频平台都推出了“双速播放”功能。以后无论看电视剧、综艺还是搞笑视频，都可以“更快、更短、更简洁”，一下子就能看到结局。
吃瓜的人褒贬不一，有的很支持，说终于到了。在刷Tik Tok之前，他们不可能做到两倍的速度。有些疑惑，短视频够短了，还要倍速看。这太快餐了。快节奏的生活到此为止了吗？还有一种吐槽说，未来你能在网上保持多久的专注力，一秒还是两秒？
据说只有三个，原视频长度不能超过三个——对，是三秒。不过仔细观察发现，这也与目前Tik Tok的产品更新有关。一开始，Tik Tok只能发15秒，入驻的大部分都是技术流。回顾2017-18年的Tik Tok，确实是一个干净的流量，但是流量被吸引进来之后，真的要改变格局了，不然视觉疲劳会让用户很快逝去。后来，Tik Tok的视频时长限制逐渐放开，从30秒到1分5分钟，再到现在的15分钟。“短视频”的领军人物不仅能发短视频，甚至有人开始在Tik Tok追剧。接下来就是各种功能：直播、购物、热搜榜等等。
当其属性更接近对手时，似乎满足了更多用户的需求，但同质化越来越严重。要知道，用户忠诚度很难培养，消费者也很挑剔。就像这次的问题，视频长，剧情重复延迟，所以用户要求倍速，因为他在使用其他类似软件的时候可以倍速。你为什么不能去Tik Tok？如果你一直做不到，我就卸载。看，多任性，其实不是消费者的任性，而是选择众多，市场上不乏替代品。
这恰恰反映了在新消费时代，一个品牌要想永垂不朽，不仅要有资源，还要有可持续的差异化。例如，Tik Tok在他心目中一直是短视频的领导者，但它的几次更新都暴露了该品牌的焦虑。想稳居榜首不是那么容易的，尤其是在互联网时代的娱乐平台，竞争环境不容乐观。在这种环境下，你应该有一个标签，让消费者在提到这个类别后立即想到你，而不是简单地倾向于与你的竞争对手相似。
上个世纪的工厂时代一去不复返，经营主体从产品变成了品牌。抢占智力资源是现代企业竞争的本质。Tik Tok等视频平台仍需通过品牌定位识别差异化，给消费者一个“选择你而不是竞争对手”的理由。同一句话，增加用户粘性，不仅仅是模仿竞争对手，丰富产品，不是越快越好，而是越不一样越好。
