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　　微信视频号自2020年1月开通内测以来，已经快一年了。年终是总结的好时机。当然，对于我们这些没有赚到钱的朋友来说，也是最焦虑的时候。焦虑的结果可能是无脑的“全部”。 　　

　　在”，就像最近再次流行的比特币一样，庄家收割散户是极其讨巧的。这一幕一年才有一次，年后又有多少人在厕所哭晕，让我们拭目以待。 　　

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　　A 　　

　　关于最近通过视频号直播，单个游戏就有几百万甚至上千万商品的各种新闻充斥着朋友圈，撩拨着同学们敏感的神经。我们先来看几个： 　　

　　1.讲心灵鸡汤的大姐“姐”(但真的很好)，3小时190万货。 　　

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　　2.带货的小姐姐专业直播到视频号，第一批货170万。 　　

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　　3.微信业务的负责人甚至声称他的视频号带来了5000万的商品。 　　

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　　刚诞生不到一年，刚刚全面开放的视频号就出现了一片繁荣景象，让人羡慕又渴望马上冲进去。与快手相比，起源于微信生态的视频号是如此的不同，当我们仔细看时，它们是如此的相同。从最近几个月的频繁迭代来看，短视频时代所有被验证有效的功能都一一安装在了视频号上。" 　　

　　“内容生产-内容消费-内容变现”的链接似乎已经完成。 　　

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　　在2020年的微信公开课上，张小龙曾说“微信不小心把微信官方账号做成了以图文为内容的载体，却没有出现其他形式的短内容，让微信缺少了短内容”，随后视频号开始内部测试。视频号不是另一个微视。可以看出，张小龙和整个微信团队都对视频号寄予了很大的期望，在资源倾斜上不遗余力。基于对平台的信任和对大佬们的崇拜，大家都深信自己从视频号看到了希望，看到了未来，看到了金钱。 　　

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　　据我的好朋友说，最近Tik Tok密切关注视频号的各种动态，我估计每天都有高层在想怎么反制。事实上，根据Questmobile的报告，中国网民花在移动互联网上的时间已经基本见顶，花在短视频上的时间基本停止增长。 　　

　　总量一定的情况下，用户多用微信看半个小时短视频，花在抖音快手的时间必然会减少 　　

　　另外，目前各平台内容同质化严重，用户随处观看，打开微信可能更方便。 　　

　　最近，视频号的内容长度从最初的一分钟扩展到了最长的30分钟，包含了更多类型的内容。这样，就不难理解Tik Tok的焦虑了。 　　

微信这样体量的选手入局一定会形成巨头博弈，不管未来会怎样，所产生的“鲶鱼效应”一定会带来新的机遇。上期咱们说了普通人“ALL

IN”视频号可怕的三个事实，还劝退了几个狂热分子，这只不过是希望大家不要踩坑，面对新事物咱们更应该积极拥抱，但是值得深思的是视频号会不会真的是一次难得的机遇？作为普通企业或者个人应该如何布局才更容易有所收获？

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要想读懂并成功布局视频号，你需要真正读懂它的社交属性，这是你一切行为的准则，能帮助你不走歪路。本期咱们就深度聊聊微信及视频号的社交基因，我会给出视频号破局的三个建议，希望你能得到启发。

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要想明白视频号推荐方式的利弊，咱们先来看看几个头部短视频平台有什么不同：

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抖音：中心化流量分发（公域为主）

快手：非中心化流量分发（公域为主）

视频号：社交推荐分发（私域为主）

# “视频号，生于社交”

社交基因根植于微信，同样也根植于视频号，无论它怎么迭代，这点是永远不会变的。张小龙在2019年微信公开课上说，他相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，因为在现实中，我们接纳新的信息大部分情况是听到周边的人的推荐而获得的。

有什么样的老板，就会有什么样的企业，我相信基因是不会变的。而在视频号推荐方式的设计上基本就就这么做的，朋友推荐，也就是社交推荐占了55%的权重（这个数据不一定准确，非官方验证），实际使用的感受是，我个人浏览的90%以上的视频来源于朋友推荐。

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经过多年的高速发展，短视频的市场教育已经完成，渗透率也非常之高。抖快是视频内容的消费场景，平台成长的基础是满足人们对视频内容的需求，而视频号的成长基础却是补充微信生态缺乏视频内容的需求，让人们习惯用视频的方式社交是它的使命。

有微信的社交基因，好处显而易见，人人都有微信，每个企业也都有一定的私域积累，它让你的视频号 冷启动

更容易，官方也更推荐你发动私域的力量去传播，而不要想着依靠平台推荐。这种情况下，之前已经在微信生态有了布局的玩家，做视频号更加得心应手，只不过是多了种方式和粉丝交互，多了赚钱的方法和可能性，何乐而不为？

事实也是如此，视频号内测得一批用户即是一批已经在微信公众号做的很不错的人，“身无长物”的你要怎么破局呢？

# “视频号，困于社交”

能感觉到，其实微信一直都很纠结，它希望人们能够更多的连接，但是又在限制连接的上限，生怕这种连接给人们带来无形的 社交压力

，这个度真的很难把控，视频号也一直在自我调整，而社交压力将会给整个视频号内容生态带来诸多不良影响。

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据不权威统计，刨去那些搬运的内容，目前在视频号占比最大，也是最容易成为爆款的四类内容是： 情感、生活、音乐、教育

，其中又以鸡汤视频最为火爆，恨不得篇篇十万+，这个情况和前几年的微信公众号何其类似，又有谁没读过几篇咪蒙们炮制的鸡汤文。

短视频发展到这个阶段，确实让人感慨，鸡汤居然还这么有市场，是年轻人们都跑去了抖音、B站，留下中老年人留守视频号？事实可能并非如此，从最近视频号创作营官方分享会的数据看，依托于微信，视频号的用户分布很广泛，一二三四线，老中青幼年全都涵盖，那为什么会出现“

内容倒退 ”的现象呢？

这就是为什么说：“ 视频号，困于社交 ”的原因了。

对于创作者，发个视频可能最先被自己的熟人，甚至是亲戚朋友看到；对于用户， 视频号的“点赞”和其它任何短视频平台的“点赞”都是不同的

，甚至就不是一回事。在视频号“点个赞”就相当于把这个视频推送给了所有好友。而微信都是实名的，任何人都有自己的社会角色，有自己树立的社会形象，各种领导同事亲戚朋友，在这种“社交压力”下，你就不可能随意去创作，随意去“点赞”。

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比如你想发个抱怨老婆的视频，只要不露脸，在抖音可能没人知道你是谁，在视频号你不是找死么；比如看到你喜欢的美女，在抖音你可以发挥左手的优势，拼命连击，在视频号你就不怕老婆灭了你？

所以一些正能量、鸡汤类、风景类、影视类视频大行其道，而你真正喜欢内容的却只能看看作罢，这给视频号生态内容的丰富性造成影响，同时也造成同样的内容在视频号点赞评论率相比抖快要低很多，这样的情况可能会给创作者带来误导，而一旦形成恶性循环，“

困 ”于其中，再想出来可没那么容易了。

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咱们对未来不做过多预判，“社交”属性的好处是给了许多专业领域的人更多小而美的机会，正如之前潘乱的那场直播，只有几千人的观看人数，但是基本都是来自科技圈的围观，业内影响力颇大，这就是视频号所创造出的来自圈层的力量，引用某大佬的描述，

“懂得入”远比“看热闹”有价值的多 。

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最后给准备入局和已经在布局的各位视频号创作者三个忠告，希望大家共勉：

# 在视频号，有用＞有趣

张小龙给视频号的定位是：“ 人人都可创作的平台

”，门槛是低了，但是创作什么才有价值呢？真心不推荐你为了眼前的一点利益去煲鸡汤，做和自己毫不相干的视频，或者说一些不着边际的话来博眼球，数据一时上来了，但是你要这些垃圾流量有什么用？话说回来，如果你非要煲，比例也一定不要太高！内容行业的发展趋势也验证了，“

空虚公子 ”们没有未来，除非你就是要跳出原来的行业投身短视频，否则就耐心一点，输出有价值的内容，围绕自己的专业打造出圈层价值，这才是正道！

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# 在视频号，质量＞数量

最近一段时间，我已经屏蔽了十几个人的视频号。怎么回事呢，有几个关系还不错的朋友投身视频号，做了几个账号，具体就不点名了，每个号每天恨不得发十几条视频，每条还都推荐给我，每次进入视频号满眼都是他们的内容，而且和我毫不相干！这种烦人的体验，就算再麻烦，我也要找到入口，把你屏蔽掉！

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_来个_ _无奖_ _问答，你知道视频号怎么屏蔽人吗？知道的发1，不知道的发2，不发的默认不知道。_

相比抖音，你看了一条视频，系统会小心翼翼的再推几条类似的，如果你又看了，就再给你推，一旦你不看这些视频了，改看别的了，系统就会根据你新的偏好再来一遍这个流程，不得不说，抖音这个算法真的体验极佳，也让它风靡全球。而

社交推荐 ，你浏览的内容基本可以理解为都是受“ 人为控制 ”了。

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这里就要提醒大家：

1、一定要注意自己每一条视频的质量，私域场景下，声誉显得更加珍贵！

2、一定不要海量发视频或者推荐视频，“霸屏”的结果可能是被“屏蔽”！

# 在视频号，做体系＞做账号

视频号从来都不是孤立的产品，微信在未来也必定不会将其独立出来，私域流量的价值在近几年已经被充分验证过了，有多少人日思夜想着从抖音、快手、知乎、小红书、微博等等平台拉人到微信上，却被一次次无情的封杀，这回微信爸爸给你搭建了如此完善的短视频引流变现的工具，你却视而不见？你让微信的产品经理颜面何在？

所以要么不做视频号，要做就要 公众号/小程序/小商店/社群/企业号 等一起做，这样才能发掘视频号最大的红利。

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两期视频号系列到这里就结束了，5G时代很快来临，短视频已经成了互联网的底层语言，短视频的下一个五年、十年也注定辉煌。张一鸣曾经说过，“社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交是不可分割的两个主题”，这也是多少巨头疯狂进军社交领域主要原因。而基本已经形成垄断的微信，在这时候推出视频号，试问有谁敢不看好它的未来？

想更多了解视频号的同学可以看上一期内容：

兄弟奋不顾身ALL IN微信视频号，为了他我做了这篇干货文章