刘文丹鲁
颜冬雪
2014年，在爱奇艺播出《奇葩说》之前，没有人预料到网络综艺发展到现在的局面：与电视综艺平分秋色。纵观网生内容的发展路线，大部分都是从混乱的草根到精耕细作，所有的网剧都是沿着这条路线进化而来的。
短视频无法避免。作为近两年最大的流量洼地，短视频在人们的生活中占据了越来越多的时间和精力。起初，papi酱一枝独秀。现在网上有各种各样风格各异的名人，粉丝也很庞大，比如Office小野、华农兄弟、李子奇。
红头发的人很少。目前大部分短视频平台仍然充斥着内容同质化严重、商业化实现困难的创作者。今日头条发布的《2017年短视频创作者商业变现报告》显示，47.9%的短视频团队无法盈利。平台补贴是大多数短视频创作者的主要收入来源，占比72.58%。为了打破这一僵局，西瓜视频从2018年下半年开始将原生品种和微品种转移。
10月12日，在第二届西瓜PLAY视频嘉年华上，西瓜视频首次发布了2018年的9部综艺片，其中包括《头号任务》《考不好。
没关系？”和7个微综艺节目《西瓜拌饭》 《理娱客》 《我和哥哥们》 《丹行线》 《遇见台湾 遇见金马》 《海角甜牙》 《侣行翻滚吧非洲》。
与市场上现有的网络综艺节目相比，西瓜视频发布的综艺节目有两个明显的特点：“移动性”和“互动性”。
视频综艺合作负责人庄军表示，移动互联网的发展为微综艺提供了生长的土壤。相比传统综艺内容，微综艺更适合用户的观看习惯。同时，在生产层面，它最大的特点是“轻”和“快”。通过大数据挖掘内容热点，捕捉用户明星喜好，可以更快、更有针对性地完成节目策划、拍摄和制作。高质量的内容永远是用户最感兴趣的。
目前西瓜视频用户达5亿，日均播放量40亿，平均阅读时间70分钟。在通过短视频聚集巨大流量后，西瓜视频于今年8月正式开始发展为自制综艺节目。他们的第一个手机自制综艺节目《头号任务》由汪涵主持，银河酷娱制作。这个消息一经发布，就引来了很多人猜测西瓜视频会进入长视频领域。
事实上，自2016年短视频爆发以来，由短视频诞生的微综艺、迷你剧就被提上了日程。新浪微博还专门设置了酷燃视频，专注于迷你剧和微综艺。西瓜视频在推出《头号任务》的时候，也提出了移动自制综艺节目的新概念。
西瓜视频本身似乎不愿意区分长视频和短视频。在接受娱乐媒体三生采访时，西瓜视频官方曾表示，“时长一定要根据用户需求而定。作为用户，我们会在他能接受足够时间让他兴奋的时候设置程序。”
诞生于短视频平台，自制的西瓜视频综艺内容也符合短视频用户的消费习惯。比如《头号任务》“考的不好。
没关系？“具有互动性和娱乐性高的特点，而《西瓜拌饭》 《理娱客》 《我和哥哥们》 《丹行线》 《遇见台湾 遇见金马》 0103010等微综艺节目时长较短，旨在打造小IP。
现场预演了西瓜视频，这些综艺节目中有很多Tik Tok、段子等热门片段。未来，西瓜视频的综艺节目将与Tik Tok、围头套、悟空问答等头条下的一系列产品联动，一起公布，利用平台效应扩大影响力。
随着移动互联网整体流量进入存量竞争，短视频平台向长内容、高质量内容延伸，长视频网站也尝试做短内容。这些超级平台最终争夺的核心点不是节目形式，而是谁能更好地把握观众的喜好，引导未来的内容方向。
西瓜视频迈出了从短到长的第一步，这意味着今天的头条不再仅仅满足于信息和短视频，而是将走向更大的版图。
