说到TVC如何制作宣传视频来布局文案，如何收集和撰写内容，我们先来了解一下TVC是什么。TVC全称是televisioncommercial，TVC广告是商业电视广告，是指使用高清或标清摄像设备拍摄的广告影片。与以前的电视电影广告相比，价格更低，操作更容易。电视广告是在电视媒体上传播的一种广告形式。tvc时间一般分为5秒、15秒、30秒、60秒。
TVC的电视广告在播出前需要经过印刷。电视广告面向大众，覆盖面积大，贴近生活，是重要的消费环节。电视广告是一种感性媒体，综合表现、影响力和感染力最强。电视广告可以塑造品牌形象，快速推广产品，提高知名度。
从市场的角度来看，在一个品牌发展的初期，有了基本的市场曝光度和市场份额之后，就要拍TVC这个品牌，或者请人代言。宣传片也可以从企业、产品、公益、电视、招商、技术等不同角度进行区分。一个好的宣传片对于一个企业或者一个项目来说是非常重要的。那么TVC企业制作的宣传片应该怎么写呢？
首先，明确你的目的。此TVC宣传片用于企业宣传、产品宣传或技术创新宣传、广告或公共用途。当然，除了目的之外，还要考虑宣传片是为谁拍摄的，它的受众是谁，目标用户的人群画像越清晰越好。比如你想拍的产品宣传片是针对电视媒体的，受众是中老年人，但你把宣传片做成游戏画面的主题，显然不匹配。我们要做TVC，目标是展示给用户看，是强化品牌印象，还是用户回购等。首先要了解用户的认知。
其次是核心思想。核心理念是指你想表达什么，做一个企业的宣传片，无论是想突出好的产品、公司的规模大、企业的诚信、企业的前景，还是对企业的口碑、公司的良好氛围的强烈背书，都要非常明确，否则什么都不清楚，用户想看什么就更不清楚了。
如果你想复制一部企业宣传片，内容基本上会包括以下几个方面：
1.标题一定要有创意，有特色。如何找出企业的本质，如何第一眼就吸引用户，因此，企业宣传片的创意文案标题起着关键作用。
2.文案的内容要体现风采。创意文案要能展现企业的风格、历史和实力，尽量简洁。
3.视频内容应显示主要业务。企业宣传片要能把企业的业务内容和优势解释清楚，所以需要在影片前期做研究，发现企业产品或服务的优势。
4.如果公司大，可以展示拍摄方案，比如车间的整洁，员工的形象气质。给用户一种身临其境的感觉，从而增加他们的信任。
5.企业宣传片结尾的设计也是非常重要的一个环节，其核心是向用户传达企业愿景以及未来如何面对挑战。
还有拍摄技巧。TVC制作的拍摄手法很多，大致可以分为实景拍摄手法、立体拍摄手法、技术方法和特效制作方法等。和我们在市场上看到的电视广告一样，大部分都是现实生活中的拍摄手法。实景拍摄后，包装虚拟人物，展示应用场景。
当然也有TVC版的网络，比如小米手机的新品发布会，华为手机的发布会，一般都是3D技术做的。概念视频的制作突出了优势，然后以现实生活的方式进行传播。
如果是以产品为导向的TVC，通常会突出美食，或者直接挑产品等。市面上也有很多课件，比如橘子或者新鲜水果，大家都可以想象。这里有五种方法：
1.明星代言广告明星一直是大众关注的焦点，尤其是影视明星，他们的一举一动都备受关注，明星的流量也比较大。广告视频恰恰需要这样的效果，而明星本身就有很好的广告及时传播效果。因为明星本身有人气和粉丝，可以快速启动产品的品牌知名度，从他们身上获得更多的广告流量。对于一些名人代言的产品或者品牌，想要有更好的效果，前提是你选择的明星形象和气质都符合你的产品或者品牌。只有这样，你推广的产品或品牌才能更有效、更好。
2.MG动画形式的广告作为一种新的广告形式，MG动画更容易吸引用户的注意力，具有很强的互动性。而且，它的内容性质为目标客户创造了有趣的内容，不仅成本比拍摄商业广告低，而且打破了对设备、演员和场地的所有限制。
3.解释性、介绍性广告和演示性广告片讲述产品的使用过程或表现出某种特征，以增加广告的透明度。这种广告是基于简单理性的诉求，不应该太花哨，给人一种自命不凡的感觉。
4.故事型广告的情节安排巧妙，也能收到“意外合理”的效果。现在最流行的是内容营销，只要你不断生产不同的内容，就能维持粉丝。但缺点是容易让人关注剧情而忽视产品，产品性能宣传页做得不够。所以剧情广告只适合品牌或产品形态的剧情广告。剧情广告的优势是极其突出，剧情广告生动有趣，容易被接受。
5.反上诉广告是先告诉你“不好会怎么样，就是先告诉你不听话的后果，然后推荐你正确的方式”的广告，也就是反上诉广告。需要注意的是，电视上这类广告制作前后的结果一定要恰到好处，既夸张又合理，这样才能让人觉得艺术的夸张并不违背生活的真相。
最后，案例解答。
