1.是否普遍
话题的内容是否具有普适性，换句话说，是否是目标用户群体的热门话题，只有当大部分用户关注时，才能有更多的人观看，触发更多的播放，获得更多的流量。
什么是普遍性？比如衣食住行是人们的共同需求，所以食品生产和旅游是每个用户都可以观看的内容。比如人与人之间有共同的感情，所以对于孝与情的视频号没有太多的年龄和地域界限，任何人都可以看一看。当然，当你谈到普适内容的时候，也会遇到普适性的问题，那就是任何人都可以说话和观看，同质化的竞争会更加激烈，所以找到差异就更加重要了。
而火箭发动机原理、研究方法、工业制造等非通用内容，很难通过制作非专业人士很少触及的这些领域的短视频来广泛传播。
2.制作成本
作者要考虑内容制作的难度，自己或团队的创作能力能否支撑选题背后的内容、制作和运营，选题、内容、形式都是需要考虑的因素。有些题材和拍摄形式确实不错，比如多人户外音乐情景喜剧，但是人工成本和拍摄成本都很高。成本和成就往往不能有你的蛋糕吃，所以要找到平衡点。
3.差异化
无论什么样的话题，短视频领域都有很多相互竞争的产品。此时，我们需要考虑如何建立我们和竞争客户之间的差异。这种差异既包括账号差异，也包括内容差异，从而增加账号的识别度，宁为玉碎。
比如某科普视频号的博主，不同于常规科普视频号的讲解式知识传播，选择了差异化的演绎方式，笔者称之为“冲突式科普”。他把科普知识植入各种高度冲突的情节中。比如关于感冒能不能吃药的话题，通过开启男女朋友之间的争吵，制造了一个冲突的场景，然后在争吵中讲解了感冒能不能吃药，怎么吃药的科普知识，获得了10万赞。
比如一个生活分享视频号的博主，和大部分真人直播的博主不一样。他用一只猫作为虚拟形象，这也分享了他对工作和生活的想法。通过动物的形象来解释会让人眼前一亮，比真人的样子更有意思，也有别于现实生活分享博主的样子。
4.切换视角
话题的视角与用户的感受有关，不同的视角，话题的呈现方式也不同。是第一视角的运动员角色，第二视角的裁判角色，还是第三视角的观众角色？不同的题目需要根据实际情况转换视角。
运动员的视角以我为中心，适合分享自己的观点和经验。例如，作者做了一个题为“视频号是一个巨大的社交机器”的讲座，阐述了他对视频号的看法。
裁判的视角是站在旁观者的角度评价事物，做出判断。通过对事物的评价和判断，建立博主的权威感，从更高的层面看待事物。这种方法可以用于时事分析、电影解说、商业案例分析等。比如，笔者做过一个案例分析，说为什么李的不能被复制。
从观众的角度来看，博主将自己代入观众的角色，可以缩短博主与视频号粉丝的距离，更容易让观众产生共鸣。情感账号经常使用这种技巧，博主只是帮助观众表达自己的情感和想说的话。从这个角度来看，更容易得到传播。对于观众来说，他/她只是通过转发这些内容来表达和分享自己的情感和想法。
5.需求强度
视频的内容对用户有价值吗？是看完就忘了，还是会引起用户不断的回忆和思考？
以讲解视频号知识为例，什么样的内容更受用户关注，更有价值？首先，视频号大部分创作者最关心的问题，也是直接关系到利益的问题，即如何变现。这个问题是用户经常问的，很有价值，所以在为内容选择话题时，重点是实现变现。其次是操作技巧，最后是视频号的基础知识。所以，这类视频号的博主在做选题的时候，最重要的就是关注一个关键词：变现！
