在Tik Tok，一个看似“富有”的美食家最近火了。
每段视频的起价至少3000元，一晚5.5万元的东方明珠酒店说可以住，一口248元的烧烤可以直接吃。
但他说自己很有钱，每次出现都穿着同样的橙色t恤，总是背着背包，背很大，戴着圆圆的眼镜。
这个账号名字好像还放了狠话，叫“大LOGO吃垮北京”，目前抖音粉丝数1515万.其实除了北京，他还去过全国各地的商店打卡。
不知道有没有“吃下北京”，但“吃下自己”的可能性更大。
除了以上，他还会花8000元租一天劳斯莱斯，在钓鱼台大酒店享受价值4200元的国宴，喝一斤茶19990元的奶茶，甚至剪头发，他都会经历一次1000元的理发。
在这种昂贵却新颖的体验下，根据Tik Tok数据平台“新摇”下的新榜单，“大LOGO吃垮北京”在一个月内涨粉近500万，平均每条视频点赞达70万。.
数据来自新的震动。
所有这些尝试的出发点其实都源于对大LOGO的好奇。
一个想火的吃货
在Tik Tok的账号简介上，“大LOGO吃北京”，写着两个字：
“一个想火的吃货。”
“我的视频随时会爆炸。”
这是2018年账号首次注册时大LOGO写的内容，一直保留到现在。没想到，两年后视频爆了，这位美食家真的火了。
在成为美食家之前，达LOGO是一名为乙方工作多年的广告商。
直到2018年，他的工作带给他越来越多的倦意，那个时候，短视频才刚刚兴起。看到身边的同事朋友纷纷开始尝试做个人短视频账号，他也想试一试。
“成就成，不成就拉倒”。
达LOGO决定为美食内容建立一个账号，因为他爱吃，吃遍北京的大街小巷，美食是他热爱和擅长的。
这个报道由他和摄影师负责。他们尝试制作各种美食主题视频：外卖评价、用餐打卡，很快还有粉丝达到3万时，他就辞职了，开始全职做美食短视频.
之后，加上一些美食笑话，“大LOGO吃北京”的Tik Tok粉丝数突破100万。
但是Big LOGO发现，因为每期自己的视频都是不同的人，不同的内容，也没有统一的设计和风格，虽然可以吸引一些粉丝，但是这些粉丝和账号之间的粘性并不高。
“我觉得我缺人。”经过一段时间的观察和思考，大LOGO得出了这个结论。但是怎么才能找到适合自己的人呢？
今年6月27日，大LOGO发布了一期主题为“300块一两和牛牛排”的视频，引起了很多人的围观，视频点赞量超过91万次。
这个视频的制作完全是“无意”的，因为摄影师的生日，两个人去这家餐厅庆祝生日，顺便拍了一集视频。没想到，视频数据表现非常好。
这给大LOGO的内容创作带来了新的思路，并且经过一番挣扎和几次尝试，确定了新的设计和内容方向：
一个普通人，去体验高价美食，去做店铺评价。
因此，自从这段牛排配牛肉的视频之后，“大LOGO吃下北京”正式走上了探索餐厅的昂贵之路。现在粉丝们不断翻出这段视频并评论：“奢华生活从这里开始。”
流量也证明了这样的内容定位和人为设置是有效的。改造后，《大LOGO吃北京》共有17部视频作品获赞超100万，其中包括热度最高的视频点赞超过215万.
据大LOGO本人透露，目前账号
视频的平均播放量已经达到3000万左右，最高播放量有9000万。在每条视频的开头，大LOGO都会提到“出于好奇心”来带大家体验这些美食或者享受服务。在他看来，这种“好奇心”既来自自己，也来自观众。
“我的内容定位就是贵，一个普通人去吃很贵的东西，满足我和粉丝的猎奇心态。不过视频里我的状态都是真实的，说话的风格这些都没有刻意去模仿谁，所有的内容都是我这个普通人去体验高端餐厅的真实反映。”
# 无论是图文还是短视频，观众的喜好是互通的
55000块一晚的东方明珠酒店是什么体验？
从11月8日开始，大LOGO发布东方明珠230空中酒店的入住体验视频，一共被分为4集，从入住、晚餐、早餐到离店，平均每集点赞量超过80万。
在这4期视频中，大LOGO展示了落地窗江景、4700元一把的椅子、东方明珠塔形的瓶装水、98000元的意大利桌上足球机、价值12万元的挂毯、空中旋转餐厅等多种酒店内部设施和服务。
“这期灵感是之前在上海和平饭店拍视频时，我正好看到东方明珠酒店在黄浦江对岸，想着要不要体验一次”，在大LOGO看来，东方明珠酒店十分符合他的视频主题，“因为它有东西可以说，不像有些酒店套房看起来大但内容空洞、很难发挥”。
哪些地点或者店铺能成为视频主题，大LOGO有一套自己的评价标准， “我一般从选题的稀缺性、趣味性、挑战性、易传播等多个维度去考虑和决定”。
以美食为例，大LOGO会衡量商家的菜品、呈现样式、口味新颖度等，“在色、香、味上都要足够特别才行”。他的账号私信中还不时会收到来自粉丝的探店地点推荐，大LOGO也会参考，将之作为选题来源之一。
虽然已经不再从事广告行业，但多年的社交媒体内容营销经验，也为他的短视频内容创作打下了基础。
“广告研究的就是人的喜好，之前我在微博、微信上做过营销企划，这些都在一直帮助我对人的喜好进行观察和研究，有很多选题逻辑，从图文到短视频是共通的。”
他举了一个对比手法的例子，比如比较50元一份和5000元一份的牛排有什么区别，这一定会被关注，无论是图文还是短视频形式，“百试不爽”。
在大LOGO看来， 几万或者几十万的抖音粉丝是可以通过学习一些运营经验来实现的，但要想达到几百万甚至几千万的粉丝量级，运营以外的知识更加重要
，包括他对美食的了解和多年社交平台营销经验的积累。
不过，即使在选题上做了很多准备工作，在个人表现上他更强调即兴。 他说自己几乎不会准备镜头脚本，文案也是现场发挥
，但对视频想要呈现什么样的内容十分清晰。
大LOGO表示现阶段的自己更倾向于小团队工作模式，他负责出镜、剪辑，摄影师承担拍摄工作，选题策划是两个人一起商量着推进，
“这样我们从内容风格、选题到视频产出各个环节都会比较统一，很少出现偏差”。
现在，他们的工作节奏就是今天拍好内容，明天就能剪辑发布。
# 时刻存在的焦虑感与成就感
目前，“大LOGO吃垮北京”的抖音号粉丝数已经超过1515万，还一度跃居为星图平台抖音达人指数榜单第一，商业价值也很被看好。
数据来自星图
大LOGO透露当下主要通过植入广告来变现。
据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，账号橱窗中累计挂过43个商品链接，涉及食品饮料、家电、美妆护肤等多个品类，“我们选择合作品牌时一定会看产品口碑，在视频中也是以更生活化的状态展示”。
数据来自新抖
虽然有了流量，也有了商业化变现收入，大LOGO还是觉得自己经常处于焦虑状态， “没收入我会焦虑，有收入我也会焦虑” 。
有收入的时候， 他焦虑的是如何才能维持住优质的流量数据
，因为短视频平台的一切数据后台都可以追踪，商业效果能够被量化，一旦数据不好，可能会影响其他客户的投放意愿。
更多时候， 大LOGO焦虑的是内容的创新和迭代
。他知道即使今天能创作出爆款，也无法保证明天不会出现用户审美疲劳而取关的情况，这是所有内容创作者的共同焦虑和不得不面对的课题，“我必须要不断创新，不断挑战之前的东西”。
即使每天忙碌，每天面临着很多压力，他依旧觉得做自媒体是一件很有成就感的事情。
“我通过我的努力，让很多人知道我，在街上会认出我，几千万人愿意每天花费几分钟的宝贵时间来看我的内容，对我来说，这就是一种成功。”
做短视频这件事给他带来了很多改变，不仅在于个人认知度的提高，更在于心态和机会。
大LOGO说自己对账号、对短视频、对自己的自媒体事业，是“走一步、看一步”的态度，他觉得自己没办法做出很长远的规划，因为不知道以后会怎样，只能在现阶段做得更好。
他想过是不是要将内容从“探店”扩展为“打卡”，也想过到某一个时间段可能会扩建团队，
“也有可能会花几个月去实践一个想法，即使失败也没什么可抱怨，只能再次调整去进行下一次实验” 。
但他始终认为短视频提供了一个相对公平的机会，“只要能生产出好的内容，用相对少的资金精力投入，就可以博取一个创业成功的机会”不过，这个机会的竞争也很残酷，“
因为对于算法推荐平台，没有相对稳定的流量一说，你要不断的倒逼自己去生产新的内容，要紧绷着一根弦往前走 ”。
想起最初注册账号时，他选择了“大LOGO”这个昵称，因为logo在广告中是标志的意思，而他希望自己将来有一天也可以成为美食界的“超级icon”。
这个想法，大LOGO正在一步步实现中。
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ps. 以下是本期抖音红人涨粉榜单，如果觉得不够看，请登录新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分类抖音榜单！
