来自二次元的虚拟偶像正在打开一个不可估量的市场空间。
自2012年正式登陆中国以来，虚拟偶像圈的生态日益成熟，并在不断探索实现更多业务的可能性。如今，中国虚拟偶像的应用涵盖了电商主播、广告形象、教育辅导、旅游推广、品牌代言、服务导购、商业演出等多个领域。
近日，21世纪经济报道记者从艾传媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》(以下简称“报告”)获悉。
2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。另一方面，随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
# # # #核心市场规模同比增长79.6%。
在居民文化娱乐需求增长和网络视频技术迭代升级的推动下，我国虚拟偶像产业逐渐进入发展高峰期。报告预测，2021年虚拟偶像核心市场规模将达到62.2亿元，同比增长79.6%，市场规模将突破千亿元，达到1074.9亿元，同比增长66.5%。
_数据来源：《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》 _。
随着Z世代的年轻用户开始主导消费市场，作为喜爱的元素，虚拟偶像也成为了品牌营销的出口。例如，屈臣氏推出AI品牌代言人屈臣氏Xi，并开放自有大数据系统，为客户提供专业、个性化的咨询服务。肯德基打造了银发虚拟版的“上校爷爷”，国内彩妆品牌“华西子”最近也推出了同名虚拟代言人，这些都在社交平台上引起了不小的关注。
该报告认为，虚拟偶像在周边产品的内容和输出上具有很强的可塑性，能够根据时代的发展不断开发新的爆点。因此，该行业具有很强的增长连续性，未来将保持稳定的增长趋势。
在支付能力方面，数据显示，超过80%的网民在日常生活中有偶像化的习惯，63.6%的网民表示会关注和支持虚拟偶像。这些虚拟偶像爱好者多为年轻人，92.3%的人年龄在19-30岁之间。大部分是中高收入人群，75%的人月均收入在5000元以上。值得一提的是，他们喜欢虚拟偶像的原因各不相同。超过一半的网友表示喜欢虚拟偶像的外观、声音和作品，其次是虚拟偶像的“人民设计”。
_数据来源：《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》 _。
关于支持方式和支出金额，报告数据显示，70%的虚拟偶像爱好者通过购买代言或周边产品来表达对偶像的支持，其次是在虚拟主播直播时赠送礼物和在真人偶像等榜单上投票。
其中，80%的网民每月在1000元以内的虚拟偶像上花费500-1000元，近30%的网民每月在虚拟偶像上花费500-元。此外，5.4%的网友表示，虚拟偶像的月平均消费已经达到2000元以上。随着虚拟偶像行业延伸业态的不断发展，手作、唱片等产品成为实现虚拟偶像流量的重要渠道，粉丝的购买意愿和购买力越来越强，有37.6%的网友表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。
# # # #腰部和尾部的IP环很难折断。
21世纪经济报道记者注意到，不断壮大的产业规模和市场空间自然吸引了资本的目光，腾讯、字节跳动、哔哩哔哩等互联网巨头纷纷入场，加快虚拟偶像布局。
2021年6月，字节跳动全资子公司北京优一科技有限公司成为杭州阚超信息咨询有限公司实际控制人，持股100%。后者已经注册了多项艺术作品的版权，包括乐华娱乐的虚拟偶像团体A-等。
SOUL等。2020年11月，腾讯音乐娱乐集团宣布与虚拟演出服务提供商Wave达成战略合作，将以股权形式对其进行投资。双方将共同成为TME旗下的创新表演品牌TME。
Live开发高质量的虚拟音乐会内容。
但与此同时，目前中国虚拟偶像行业存在的主要问题是生产运营成本高、进入门槛高、腰尾IP圈难以打破。虽然以洛天依为代表的头部虚拟偶像IP正在蓬勃发展，依靠表演、授权、周边等方式获得收益，但腰尾IP由于缺乏稳定的粉丝群体，传播属性相对较弱，无法快速获得巨大的流量积累，商业化进程相对艰难。
据分析，目前国内单一虚拟偶像单曲的制作成本，包括编曲、造型、形象设计、舞台方案定制等。就高达200万元，而流量传播的成本也是相当巨大的。虚拟偶像需要比真实偶像在发展阶段投入更多。一旦他们在沟通过程中没有取得好的效果，很有可能制作内容就无法实现。
另一方面，随着虚拟偶像的IP价值不断被发现和认可，越来越多的品牌开始与现有虚拟偶像跨界。
作，或者自创虚拟偶像IP作为品牌代言人。这有利于虚拟偶像突破圈层壁垒，向更多不同的领域延伸，积累流量以提高变现能力。报告认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但需要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳。更多内容请下载21财经APP
