互联网改变了商业形态，媒体改变了信息传播模式。以Tik Tok为首的短视频改变了内容分发逻辑和消费模式，甚至可能改变一代人的阅读习惯。站在企业的角度，可以为企业打造品牌IP，通过Tik Tok输出内容，从而获得最直接高效的曝光率和转化率。
Tik Tok是一个可以在短时间内快速“造星”的新媒体平台，是一个全新的世界。无论是上市公司500强、创业企业还是新品牌，这里的机会都是均等的，随时都有可能一夜走红。一个短视频会带来数百万的曝光。
短视频以其“短、平、快”的传播优势和题材广泛、亮点突出的内容优势，不断占据用户的碎片化时间，满足不同类型受众的特定需求，成为目前最具活力的内容传播方式之一。
自从上周在Tik Tok一家房地产上市公司任职以来，我觉得自己又多了几根白头发。其实做运营服务，沟通的成本远高于执行和生产的成本，尤其是在如何让甲方的思维模式同频的事情上。
一方面，由于大部分企业还停留在传统的影视宣传片思维模式，即横屏模式，要求短视频具备制作宣传片的优秀画质和调性，缺乏网络感，容易忽略Tik Tok本身的快节奏、重互动、有趣的游戏规则，更无法接受Tik Tok流程简单、制作快速、输出高频、紧跟热点、诸多限制因素。
与企业视频不同，Tik Tok是一个在官方场合以自我宣传形式出现的场景。Tik Tok基本上是一个适合在移动状态和短期休闲状态下观看的高频视频内容，从几秒到几分钟不等，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社交热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等多种主题。因此，内容形式首先应该是“自移除”。
另一方面，我终于明白为什么很多营销专家把自己包装起来，打造自己的专家IP，让乙方在认可自己的专业后，积极寻求合作。在势能方面，这样可以减少很多沟通成本，快速推广，率先垂范。这个项目来自于我们以招标形式的竞争，甲方对我们缺乏信任和专业认知。
经营Tik Tok企业有这么复杂吗？
不，引领项目成功的关键因素其实是做好定位、选题、剧本、拍摄、剪辑和运营推广。决定项目成败的是核心三人，运营、导演、演员。最近也招了导演，收到很多简历，面试了几轮，但是真正满意的人很少。短视频导演，这个黄金位置，相信未来三年新媒体领域会稀缺，毕竟有点。
我们应该培养什么样的短视频导演？最近一直在思考这个问题。
短视频导演，顾名思义，就是写、编、排、脚本、剪辑等。指导可以理解为：指导、指导、领导、指导、主管等。从字面上讲，编舞是一个既能编舞又能指导的复合型人才和职业。
广义而言，导演是指在影视传媒行业具有创作和编舞技能的人。导演岗位的具体工作内容主要包括负责短视频项目的策划和执行，能够独立完成短视频广告的文案撰写，独立完成短视频的拍摄和剪辑等。
在短视频运营中，它实际上起着选题和创作脚本的主要作用。选择正确的主题是成功的一半。同时，导演要在了解选题或初步采访的基础上，对选题进行深入、创造性的思考，从而确定题材、表达方式和基本结构，制定拍摄大纲。他还应该考虑拍摄执行中的各种条件，是否容易实现，如何安排场景，需要什么道具和设备，以及一些有实力的导演
视频拍摄完成后，导演要跟进后期剪辑制作，后期剪辑对于导演来说是一项极其重要的工作。比如，审查确定书面稿，向编辑阐明自己的创作思路和要求；把握作品画面、声音的表达方式、节奏和风格；特效、字幕等技术手段的运用等等。
什么样的导演有潜力拍出爆款视频？一般面试的时候会问对方自己的实践经验，拍过多少部电影，写过多少剧本，哪些火了，了解当下的热点，网络感受如何，有没有自己的创意。估计每个人的硬实力都差不多，可以通过学习扎实的基本功知识和一些具体的做法逐渐掌握，而一个有灵性、有人脉、有创造力、有同理心的人。
比如同理心就是熟悉Tik Tok的用户所热衷的，它的梗会激发用户转而赞美，深刻理解和把握用户的需求，这需要敏锐的嗅觉和大量的体验。
做人，写段子，写剧本，这个人一定很有创意，思维活跃，心胸开阔，喜欢刷Tik Tok，对热门热点特别敏感，有很好的文学功底，相当于微信官方账号时代的小编。
这个人需要很强的用户思维，并不自我满足，能从用户的需求和痛点来规划内容，能判断什么样的视频会受欢迎，知道谁是自己的用户，什么样的内容能迎合他的目标用户群体，熟悉视频使用工具，能做分镜和写脚本，还懂得营销、品牌和新媒体推广能力。
我记得和一个美食博主一起工作过。她也是一个短视频导演。我和她吃饭的时候，看到她一直在用手机拍照。她说这是职业病。当她看到食物时，她想如何拍照，如何构图，如何开灯，如何搭配颜色，以及如何通过视频表达食物的做法和食欲。
我也喜欢观察身边一些有趣的朋友。有时候，听完他们的句子，大家都开怀大笑。我仔细考虑他们说的话，这是一个可以一个接一个使用的笑话。这些语言天赋以后也可以通过不断的训练获得。
在乙方的项目执行角色中，从前期与客户沟通、收集创意、撰写文案、挑选角色，到中期拍摄，再到后期剪辑，短视频导演都必须参与其中，相当于整个项目的“大脑”。
不足，其实大部分工作都需要亲力亲为。编导的专业能力如叙事能力、镜头语言表达能力、统筹能力就是成为一个好编导的必备基础素质。能将意图沟通传达清晰，要会玩，还能懂得最大化利用资源、节约成本。在此之上，便是个人素质的提升，“自驱力强、抗压力强、学习力强，有热点敏感性、有逻辑性，知道用各种方法去解决问题，而不是一味靠经验和兴趣”。
一个好的编导不仅要能写剧本、能嗨能玩带动团队氛围、能快速沟通和解决问题，也能不怕苦不怕累，每天精力旺盛，也能hold住高压力的统筹事物。
真有这么厉害的编导，在我们这种创业团队，拿股份成为合伙人，不仅仅是薪资，股权、期权都可以挂钩，也是值得的。
每一行都是一个金字塔，能达到最上层的永远是少数。
5G时代即将到来，如果接轨顺利，短视频行业可能会迎来新一轮爆发期，短视频编导这个职业未来可期。
