90后、00后已经成为短视频的主流用户，“网瘾患者”每天都在呼唤游戏、美食、美妆、奢侈品。
短视频推广多场景，打破线上线下界限，爆款视频带动产品销售。
一、推广策略一：聚势粉丝营销，打造品牌知名度
品牌发起话题：通过品牌打造话题/活动，结合营销产品，邀请明星进行创意演示，带来用户的模仿参与和集中的品牌曝光。
明星示范首发：利用粉丝效应，激发了更多用户的参与，提高了传播裂变的效率，延伸了粉丝流量的价值，通过明星的亲身示范，打造了品牌知名度。
用户创新模仿：用户围绕话题创新模仿短视频，一方面促进了潜在需求的购买和转化；一方面，通过社交圈进一步传播话题；推动品牌话题二次扩散。
人才参与发酵：优质人才自带流量，更符合年轻人的认知模式，进一步发酵短视频话题，实现病毒式营销。
二、推广策略二：聚拢达人资源，扩散品牌声量
第一阶段：短视频引流
1.通过在线名人达人联动屏，通过视频社交媒体发布品牌相关短视频；
2.多渠道曝光吸引用户流量。
第二阶段：价值认同
1.视频价值内核相似，形成短视频电商平台的核心价值；
2.通过短视频建立用户价值认同。
第三阶段：促进购买
1.基于价值认同，用户有购买欲望；
2.购买商品已经成为展示个性化生活方式的一种方式。
三、推广策略三：聚合海量红人，全面覆盖铺垫
1）多形式内容输出品牌话题
产品展示短视频。
1.包括开箱、体验和产品描述，在视频制作过程中营造出代入感和神秘感；
2.增加用户对产品的信任，进一步促进销售；
售后服务短视频
(1)包括产品使用教程、售后服务等。
提升品牌信任度，提升品牌美誉度；
内容类型短视频。
(1)通过输出有价值内核的短视频吸引用户；
(2)与用户建立具有共同价值观的人的共同体。
2）多类型流量覆盖用户关注
音乐、八卦、生活、美食、美容、美食、游戏、娱乐、美图、母婴、时尚、摄影、美容、动漫、搞笑、电影、星座、音乐、八卦、旅游和幽默。
