现在打开电视剧和综艺节目，会不会习惯性切换到双速播出？二手媒体智库数据显示，2021年，双速看电视剧的人数达到了30%，双速看综艺的人数也达到了27%。“快节奏”充斥着我们的生活，消费者越来越倾向于接受短、平、快的视频内容。
在此背景下，Aauto快手与二手智库发布《快手短剧价值研究报告》，深刻剖析短剧生命力旺盛背后的原因，提炼短剧营销方法论，为品牌传递多元化营销价值。
政策、市场、受众三方推动，加速短剧生态完善
具有“短视频”和“影视题材”双重基因的短剧正在被用户、市场和政策推动，成为视频内容的新市场。
调查显示，2021年，人均观看短视频时长为4.66天/周，80%的观众平均每周观看短视频时长为3天或以上。在众多短视频类型中，“影视题材”成为观众偏好最高的内容。
另一方面，短剧受众不断增加，各大视频平台争相入局布局短剧生态。在短视频平台方面，Aauto Quicker推出“星芒项目”给予激励和支持。传统视频《爱游腾莽》四大平台相继出台了相应的短剧激励措施，以影视剧制作的思路完善了短剧生态地图。
政策方面，也顺应小品发展，逐步建立行业规范，充分发挥引导作用。2020年12月，广电总局办公厅明确规定，微短剧审核应与传统长时间在线影视剧审核具有同等标准和规模。这进一步加速了短剧的形式化和高质量发展。
多、快、好、省，短剧营销价值凸显
用户在哪里，营销就在哪里。短剧的繁荣吸引了大量观众，同时也带动了营销模式的转变。首先，短剧根植于平台的商业土壤，具备完整的商业化能力；其次，Aauto Quicker等短剧平台打通了“内容、短剧流、转化/变现”的环节，短剧内容直接影响粉丝的沉淀和带货转化。
比如Aauto Quicker的短剧《这个男主有点冷》女主角Daren @一个大朋友。
这部剧涨了500万，达人GMV涨了60倍。无论是粉丝沉淀的速度，还是商业化实现的模式，传统的基于媒体分发的视频平台都很难达到同样的效果。
短剧以其天然的商业优势和强大的营销转化能力，成为当前营销市场中“多、快、好、少”的难得选择。
“更多”意味着更多的曝光，更多的合作形式，更多的营销内容弹出。短剧更容易制造出弹窗和亮点，容易被更多用户接受。“快”就是快制作、快反馈、快辐射、快节奏、短制作周期，根据反馈实时调整剧情，有效提升营销质量和触达速度。“好”意味着好的效率、好的互动、好的机会，几分钟的内容保证用户快速收到信息；同时，制作人和观众可以实时互动。最重要的是平台和政策对短剧行业的大力扶持，短剧红利来得正是时候。“省”就是省钱省心。与传统影视剧相比，短剧投资成本更低、见效更快、风险更低，品牌主自然更省心。
快手短剧三大优势助力品牌玩转短剧营销
在众多短剧平台中，Aauto Quicker短剧发展得更早、更快，有能力以更多的作者、更多的内容、更多的用户生产和消费基础内容。报告显示，2021年，Aauto快手短剧“内容创作者”数量稳步增长，1-3月短剧数量每月增长15%以上。500W粉丝创作者持续增加；90%以上是非机构创作者。
在短剧内容的生态方面，报告具体总结了Aauto Quicker短剧的三大优势，分别是“剧顶”、“成熟”和“好玩”。
首先，Aauto faster的短p
“内容导向联动”主要通过内容进行营销，以场景化、故事化的方式直接击中消费者的“痛点”，更有利于传达品牌理念。比如，在Aauto quick X王老吉“福娃罐”的联动下，Aauto quick打造了定制短剧《牛十三》，辅以“短剧场景红人直播公域推广”的多维营销组合，有效传达了“欢乐一年，饮红王粲老吉”的品牌理念。
“破圈中的用户互动”是指短剧也在内容层面与观众进行深度互动，增强观众与内容的联系，为观众创造全方位的互动体验。比如在蒙牛X Aauto faster打造的“享受”互动活动中，对短剧演员进行抽干热身，官方账号评论区高频互动。观众为短剧大结局投票，决定剧情走向。
《老铁换人》是《阿托快手》中一款独特的文化衍生游戏。“老铁”代表了熟人社会关系中的一种“真情实感”。将品牌包装成“老铁”，有利于深化营销层面，帮助品牌私域沉淀。比如《CP大作战》，由Aauto Quicker和Vipshop联合打造，就是以花哨的方式传达品牌信息，通过开篇聊天和故事互动的方式，构建品牌与用户的互动。
五大趋势显著，短剧营销布局正当时
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。目前也是品牌安排短剧营销的最佳时机，从长远来看，短剧呈现五大发展趋势，内容生态的成熟完善必然带来更多的营销机会，值得所有品牌关注。
满足观众和广告商。
双端需求的营销适配型短剧，将成为今后的趋势。模式创新：短剧合作模式提供更多元化的可选定制方案，满足品牌多样化的合作需求。
结合电商：平台拥有的海量流量和亿万级别的活跃电商用户，是短剧天然可利用的营销变现土壤，有助于全面构通品销链路。
IP拓宽：目前短剧内容正不断借助网文、动漫、文创等跨界IP势能，不断延展内容创意与组成。
兼收并蓄：一方面，更多创作者、媒体、品牌方加入到短剧产业，短剧对各方资源兼用并举，能力和空间不断拓宽
；另一方面，短剧营销合作品牌向“全行业品牌”发展，有望诞生短剧行业的“营销超级品牌”。
据《2020快手短剧生态报告》数据显示，去年快手小剧场收录短剧超两万部，播放量破亿的剧集超2500部；在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。两组亮眼数据，充分说明了快手短剧的商业潜力和营销价值。
基于行业领先的短剧生态，快手将在内容、合作和营销服务商上进一步优化升级，助力更多品牌抓住时机、及时布局短剧营销，将快手短剧打造成品牌营销的新阵地。
（华商报记者 张海舟、编辑 项雪）
