不知不觉,2021年上半年即将结束。
年度年中盘点时间到了。
所以在2021年上半年,
广告圈有哪些热点案例/事件?
今天,Fmarketing对此进行了盘点。
你记得他们中的哪一个吗?
1、五菱口罩走红春晚
今年春节和元宵节期间,
一个面具在网上走红,很多网友嘲讽道:“戴上它,你就是这条街上最漂亮的男孩!”这个新的网络名人就是上汽通用五菱与央视春晚联合签约的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩。
从卖地摊,到螺蛳粉,到和西茶一起玩,再到这个面膜,五菱践行了“人民需要什么,五菱就做什么”的理念。
2、支付宝“在吗”口令
情人节是每年品牌营销的高峰期,但今年的朋友圈却意外被支付宝“拉”了。
只要在支付宝搜索框输入“Zaini”的密码,就会收到一首以“Zaini”开头的土气爱情句子的情歌。歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮,自动生成带有告白副本的信封海报。
从创意的角度来看,玩并不复杂。但它的创新之处在于歌曲和地方情话的随机性,让人感觉盲目,没人能知道他们的歌会是哪首歌,这种随机性带来的新鲜感也导致了网友的自发传播。据悉,本次活动由支付宝为情人节推出,18小时内吸引了150万用户,节后用户活动呈现新高潮。
3、元气森林为0蔗糖致歉
袁琪森林一直以‘0糖、0卡、0脂’的健康卖点成为网络名人中的饮料品牌。然而,活力森林也因为这个卖点而屹立不倒。
4月10日,袁琪森林在其官方微博上宣布将奶茶产品包装上的“0蔗糖”改为“低糖”,并承认此前的宣传“没有说明‘0糖’和‘0蔗糖’的区别,容易引起误解”。
很多网友不接受袁琪森林的这个“迟到道歉”。毕竟在购买与袁琪森林相关的产品之前,他们以为是“0糖”,很多网友说“道歉有用吗?我胖不接受道歉!”
4、钟薛高危机公关
遭遇危机的不仅仅是森林,最近网络名人冰淇淋的掌门人钟也深陷舆论危机。而一系列的负面讨论也是从钟的创始人开始的,他说:“这个价格,你到底要不要?”。近日,在一段采访视频中曾提到:“钟最贵的一款已经卖到了66元,产品成本差不多40元。就是这个价格。你喜不喜欢?”
从那以后,尽管钟的官方传言,只是被一些网友断章取义。林升想表达的是,2018年限量“厄瓜多粉钻”冰淇淋的研发,要用一个进口柚子,太贵了。供应商告诉钟,柚子的价格是一样的,所以钟会喜欢还是不喜欢。除了中之外,其他产品都很贵,消费者无论要不要都很喜欢。但是消费者并不认同这种解释。
对于新消费品牌来说,其公关能力需要随着自身的快速发展而成长,危机公关体系需要不断完善。相信未来类似的危机事件还会继续上演,公关还有很长的路要走。
5、小米换新LOGO
今年4月,小米正式宣布更换LOGO。据说这一次,国际知名设计师原研哉用了近三年的时间进行设计。小米也为此支付了200万。
但是当新logo出来的时候,给人的感觉就是没有变——只是从方形变成了椭圆形。
5、小米换新LOGO
今年4月,小米正式宣布更换LOGO。据说这一次,国际知名设计师原研哉用了近三年的时间进行设计。小米也为此支付了200万。
但是当新logo出来的时候,给人的感觉就是没有变——只是从方形变成了椭圆形。
p5.toutiaoimg.com/large/pgc-image/d4446276aa69486696b2ec3a8bb03085' alt='2021上半年十大刷屏营销案例&事件' />这一消息很快引起众多网友吐槽。
原研哉表示,科技越是进化,就越接近生命的形态。据此,他提出“Alive”(生命感)设计概念,小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。
原研哉称,在验证的过程中,他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时,将会达到最佳平衡动态。高深的理论估计也没有几个人能看懂,不过从营销传播来看,200万能够引发全网讨论,值了!。
6、OPPO 姜文设计手机
如果让姜文设计一款手机会是什么样的?在OPPO十周年之际,其携邀请姜文作为 影像探索家通过一支广告给出了答案。
在这支广告中姜文通过自问自答、自我否定的对话方式,把OPPO新款Find
X3系列手机的新拍照功能娓娓道来。在众多品牌纷纷牵手流量明星的当下,OPPO携手姜文让人眼前一亮:一方面作为实力派导演,其对影视的光影无疑有着独特的研究,而通过其能够更加证实OPPO手机拍照功能的实力;另一方也为手机注入了艺术气息,可谓一举两得。
7、妇女节,珀莱雅态度短片
妇女节,珀莱雅与《中国妇女报》共同联名发起#性别不是边界线 偏见才是#这一话题。
截至3月9日下午2点,该宣传片在微博上的转评赞数已突破16万+;在微信朋友圈也引起热议并成功出圈,公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论,其在朋友圈已有转发量21.8万,点赞量31.3万。
随着《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《不完美的她》等一系列影视剧在当下引起了热烈的讨论,在这样的大背景下,珀莱雅的此次活动无疑极容易引发多元而广泛的讨论和思考,而在讨论中既增强了品牌与受众的情感链接,也用“性别不是边界线,偏见才是”传递了品牌态度。
8、网易云音乐#人格主导色#H5
近年来,网易多次依靠H5刷屏,而今年其再次来袭。而这一次主角是网易云音乐。
今年5月,网易云音乐推出了一支简短精悍的H5小测试――给你8个片段音乐,以此选择你联想到的场景以及感受,便可以得到你的人格主导色。瞬间让朋友圈刮起了一阵五颜六色的炫彩之风。
这次网易云音乐营销的成绩不菲:#网易云人格主导色#的标签也登上了微博热搜,阅读量达3亿,讨论就有3.4万
9、C罗拒绝可乐
当地时间6月14日,欧洲杯赛前新闻发布会上,葡萄牙著名球星C罗挪开了桌上两瓶可乐,拿来一瓶水,对着镜头说:“水”,意思就是自己只喝矿泉水。
而他的这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响――发布会结束后,可可可乐股价下跌1.6%,这意味着其市值损失40亿美元。
可口可乐公司对C罗的举动回应称,“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”,而且每个人都有不同的“口味和需求”。可口可乐一名发言人补充说:“在新闻发布会上,除了可口可乐和无糖可口可乐外,我们还为球员提供水。”
10、蜜雪冰城洗脑神曲
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”近期刷抖音或者B站的朋友,相信这句歌词都不会陌生,甚至都会情不自禁地跟着哼两句。
据悉,其在B站收获了1261万的播放量,此外网友改编的N个版本破百万的也不在少数。而在抖音其的数据更加亮眼――在抖音搜索“蜜雪冰城”关键词,弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十几个相关话题,其中单个话题的播放量高到54亿+,累计播放达百亿。