雪是白的，红衣女子骑得快——何娇龙的这段视频在个人短视频账号上获得了5.2亿的点击量，也为新疆小城昭苏带来了一大波游客。
永兴广场“落碗酒”，大唐不夜城不倒翁.借助短视频，Xi的主要旅游景点继续受到欢迎；重庆的“轻轨越楼”，厦门鼓浪屿的“火鸡冰淇淋”，张家界的天门山……一家店、一条路起火、一个景点起火甚至一座城市起火的短视频段案例并不少见。短视频对消费者的旅游习惯和旅游行业的营销方式有着深远的影响。先“种草”再打卡下班，已经成为目前旅游的新趋势。
“短视频能够适应现代社会快速的生活节奏，‘短’成为其重要的传播优势。”中国传媒大学文化产业管理学院兼职博士生导师范恒山认为，短视频结合了文字、图片、视频、音乐等不同的传播优势，能够在短时间内为用户带来身临其境的体验。
短视频营销已经成为文化旅游市场的主流。但目前旅游产品的短视频偏娱乐化，让观众很难去发掘和思考短视频偏背后的文化内涵。如何通过短视频最大化提升旅游产品的竞争力和影响力？随着传播手段的不断变化，“内容为王”的创作原则并没有改变，短视频赛道也是如此。
“我们制作时长为1分钟的短视频，从构思到拍摄再到剪辑需要10多个小时。短视频没有标准答案，也没有作业可以抄。我们只能靠自己不断探索尝试和犯错，找到符合观众需求和喜好的主题和表达方式。”短视频博主李健熙表示，短视频内容创作者需要有场景思维，为游客发现风景；也要有平台思维，找到最适合的主题。只有通过有意的内容引起观众共鸣，才能产生流量；只有通过恰当的拍摄和剪辑技巧，以全面、直观、多角度的方式呈现产品，才能有效刺激消费。曾世阳(据《经济日报》)
来源：扬子晚报
