中国网络视听节目服务协会近日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各细分领域中，短视频的用户利用率最高，为88.3%，用户规模达到8.73亿；综合视频用户使用率71.1%，用户规模7.04亿。网络直播使用率62.4%，用户数6.17亿。003010显示，2020年泛网络视听领域将继续稳步发展，市场规模达到6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频市场占比最大，达到2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿元规模排名第二，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元。
2020年6月至12月，全国新增网民4915万人。其中，25.2%的新网民是因为在互联网上使用视听应用而接触互联网的，短视频对网民的吸引力最大。20.4%的人在首次上网时使用短视频应用，仅次于即时通讯。
从“看”到“拍”，视频逐渐成为网友的表达工具。近6个月有46.1%的用户上传过短视频，增幅较大，与2019年相比增长28.6%。从上传的短视频类型来看，关于“日常”生活的短视频最为常见。其次是“旅游”和“景观”视频，上传比例为31.6%；“搞笑”“美食”“音乐”视频被用户上传，占比超过20%。
003010显示，45.5%的用户在半年内为在线视频节目付费，近六成是90后、00后付费用户，付费习惯逐渐形成。用户的支付方式以连续月订阅为主，20.2%的用户选择了高级点播服务。
值得注意的是，28.2%的在线视频用户并没有以原来的速度观看视频节目。尤其是00后，近四成选择了双速观看模式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，而女性用户更容易延迟剧情或者有不喜欢的内容。
《她》的内容发掘了“她”的潜力，2020年，以女性为题材的网剧和网络综艺节目将获得关注，成为行业热点。003010说明女性更容易有互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更容易分享、评论和评分。此外，女性在观看综合视频后更容易出现周边行为。比如，38%的人会搜索以下剧情信息，27.9%的人会搜索配乐、原著小说、同一段落的化妆品等。
