今天，《星图直播特别服务费率变更通知》在直播圈引发热议。
根据通知，2020年8月20日0: 00起，庞大的星图团队将针对直播交付任务调整平台服务费：
对于来自第三方电商平台的商品链接，平台将对直播发货任务收取20%的平台服务费。对于店铺平台的商品链接，平台将对直播发货任务收取5%的平台服务费。
除调整平台服务费外，据悉8月20日零时起将实施两项调整：
1\.美妆产品的第三方链接，一定要跟着星图走，佣金20%；
2\.非美妆产品的第三方链接不跟星图，也可以直播带货。如果你按照地图，佣金是20%。
针对这两条消息，我们已经要求平台相关工作人员进行核实，截至发稿时，尚未收到回复。
抖音频繁调整美妆产品相关带货政策
“在Tik Tok推广外链的成本更高。Tik Tok割韭菜太猛了！”一名现场分娩医生吐槽道。
从这两个消息可以看出，直播带货的达人和品牌商家，尤其是美妆类的商家，会受到很大的影响。
据了解，之前如果产品链接来源是第三方电商平台，巨量星图收取达人直播总费用的5%作为平台服务费；如果产品链接来自Tik Tok的一家小商店，那么巨大的星图中会以GMV的1%作为服务费。
也就是说，如果产品链接来源是第三方电商平台，平台服务费会从5%提高到20%。
为什么Tik Tok频繁调整美容产品相关政策？
根据Tik Tok与今日头条联合发布的《2020美妆白皮书》，2019年，Tik Tok美容相关视频日均播放量超过12亿。购物车视频数量、播放量、点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。
7月20日，巨量发布的《2020年抖音美妆直播报告》显示，2020年5月，美妆主播播放量超过1.2万，72%的美妆艺人被播放，58%的美妆艺人每周至少播放一次，每月美妆产品直播量超过7.5万。月用户超过1.3亿，美容产品月播放量超过5.5亿。
由此可见，美妆类目已成为抖音平台最重要的类目之一。
今年以来，Tik Tok多次调整美容产品直播相关政策。
1月，Tik Tok发布化妆品产品分享调整公告，对化妆品产品进行重新筛选，精选优质产品留在平台上供人分享。
7月底，海量星图平台宣布，从8月6日起，直播中的美妆和个人护理产品将根据链接来源分为小商店和第三方平台进行管控。如果商品来自第三方平台，任务订单必须通过巨大的星图发送，才能进入直播间的购物车。如违反上述规则，平台将禁止店铺的商品分享功能。
交通学院首席内容官、新邦学院讲师Yakumo认为，与其他品类相比，美妆供应链是完美的。经过多年发展，流量需求最大，进化程度和用户习惯最好。
因此，对于Tik Tok来说，强制美容产品跟随星图，就是在打造一个电商闭环。
始。未来，抖音对美妆产品的强硬态度或许会延续至其他类目产品。
抖音直播带货服务费全面上涨，
意在闭环抖音电商？
八云说：“其实对比淘宝的开店押金、平台抽成、流量费用，抖音没有很过分，电商平台赚取中间费用很正常，关键在于大家站在什么视角看抖音。”
据媒体报道，6月上旬，字节跳动完成一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化意味着电商已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
字节跳动曾正面回应电商布局：为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门。也就是说，字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上，以建成一个新的交易平台。
抖音调整直播带货服务费，或许意在让品牌商家开通抖音小店。
八云认为，抖音是从没有过的、特别看重流量控制的平台，特别在乎流量是否保留在自己的内循环：“对于电商这样的增长机会，抖音怎么可能把流量假手他人？”
在他看来，其他平台，如快手、小红书、B站，未来也可能会考虑这么做。
从3月底签下罗永浩带货“抖音直播带货”，再到前几日的抖音奇妙好物节专场，邀请丁磊、雷军等多位明星企业家助阵直播带货，抖音把直播带货作为电商抓手，一步步扩大抖音小店的占有率，试图打造抖音电商闭环。
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