随着短视频营销生态的完善，短视频平台不仅成为用户生活和传播的主流阵地，也成为品牌营销的价值洼地。2018年8月31日，由今日头条、阳狮联合主办的以“新愿景”为主题的短视频行业趋势分享会在上海成功举办。
会上，师洋传媒副董事总经理洪克伦致开幕词，今日头条渠道管理中心品牌渠道总经理卜丽君发表精彩演讲。随后，今日头条全国渠道战略总监胡波、今日头条华东渠道品牌运营负责人杨小丽为大家带来了西瓜视频、颤音短视频、火山小视频等短视频产品的创新营销游戏和实战案例。
#依托头条技术引擎，建立短视频智能交流生态
2017年，MCN公司数量从2016年的420家增加到1700家，预计2018年将达到4500家。世界上优秀的创作团队正专注于短视频，这是为长视频赋能的福音。在这种背景下，有了抖音，TopBuzz。
Video、musical.ly等短视频平台充分发挥头条技术引擎优势，布局全球版图。在中国，以颤音短视频、火山小视频、西瓜视频为核心的现象级流量和内容产品矩阵，也形成了有别于其他平台的短视频智能传播生态。
国家频道战略总监胡波介绍，西瓜视频、颤音短视频、火山小视频分别定位为个性化推荐视频平台、记录美好生活的短视频平台、创作分享国家级短视频的平台，满足不同地区、不同功能用户的个性化需求。在运用AI技术提升用户体验的同时，从内容、互动等多方面下功夫，打造了金秒奖、V-UP竖屏广告创意大赛、V引擎计划等赛事，为短视频格式树立了风向标。
今日头条国家频道战略总监胡波。
#三大平台矩阵，打造智能化、系统化营销体系
华东地区渠道品牌运营负责人杨小丽指出：“以技术为支撑，开发智能短视频产品，是平台的重要战略。目前，我们借助西瓜视频、颤音短视频、火山视频，构建了智能化、系统化的营销体系，为品牌内容营销提供一站式解决方案。”
华东地区渠道品牌运营负责人杨小丽。
以颤音短视频为例，通过各种营销组合，满足不同品牌、不同阶段的营销需求。比如品牌主页沉淀品牌资产，可以让消费者成为粉丝；独特的Tik Tok挑战赛，帮助品牌赢得海量共创内容；Tik Tok达人为品牌定制打造最具Tik Tok特色的创意营销方案；Tik Tok内容合作平台星图为品牌内容营销提供高效解决方案。
西瓜视频挖掘短视频的IP价值，如行业峰会、长视频节目等。并通过矩阵分配用户路径的海量覆盖，从而为品牌点燃全网流量和高效转化。火山视频为品牌打造的营销游戏将更加聚焦定制活动和“百万专家”计划，打造具有品牌价值的泛专业创意内容，激发用户参与热情。
此外，根据营销需求，在云地图智能数据营销平台的统一管理下，品牌可以对品牌数据资产进行统一沉淀、可视化管理和智能化应用，从而达到输出品牌智能策略、进行精细化人群管理的效果。
#释放短视频效能，实现品牌营销高效触达与驱动
移动短视频时代，品牌营销不断创新。在短视频智能生态中，其短视频矩阵实现了不同需求和环节对品牌营销的高效触达和驱动。
杨小丽在分享中提到：“我们与《部落冲突》合作的案例最终获得了超过19亿的曝光，与六神花露水的明星超级挑战赛的案例在短短三天内就实现了超过18.4万的参与者。同样，在科林斯与美赞臣的挑战中，品牌实现了营销创新和效果转化。信息流广告合作案例
除了上述营销模式，胡波还在Tik Tok引入了创新项目。由颤音短视频与浙江卫视联合打造的“精彩之夜”暨2018年浙江卫视秋季盛典将于10月举行。这个项目不仅同步“遍布全球”，还将从明星、人才、明星制作团队等方面聚集资源。线上线下同步宣布，赋予盛会音量和音质。此外，颤音的短视频特别策划了节日营销。在中秋、国庆、圣诞节、元旦等节日点，利用营销关键词带动粉丝打造主题和热点，从而为品牌进行强势曝光。
短视频的快速发展不仅推动了营销方式的创新，也为品牌带来了强大的发展助力，进一步推动了短视频平台的迭代和升级。短视频行业趋势分享会不仅系统展示了西瓜视频、颤音短视频、火山小视频的平台价值和营销产品资源，还以实际营销案例和优秀商业项目向行业展示了短视频的营销魅力。
未来，相信在技术创新的前提下，短视频营销会催生更多精彩的想象。
