文/顾小雨
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熟悉短视频行业的朋友都知道，原生广告的服务越来越重要。如今，大多数广告在开账单时，实际上并没有为视频制作提供有价值的信息。基本上，他们要么不写，要么写一些不重要的介绍。今天我们整理了一篇关于原生广告服务刚发布时应该注意的细节的详细文章，感兴趣的朋友可以收藏一下。
一明确需求
1.挖掘用户需求
事实上，大多数广告在发布时并没有为视频制作提供有价值的信息，基本上要么不写，要么写一些不相关的介绍。因此，在这段时间里，我们将客户需求的挖掘分为两个阶段。
（1）硬性需求
第一个叫内部硬需求。我们在第一次和客户电话沟通的时候，会发现广告主的硬需求是否明确，包括客户这次是想推广一个产品或者一个业务还是一个即将推出的活动，目标群体的特点是什么，具体投放或者主要推送哪些渠道，视频应该是横版还是竖版。如果这个客户不清楚，后续会比较麻烦。
因此，广告主的硬需求越明确，越有利于生产效率。然而，在挖掘需求的第二阶段，广告商预计不会太明确。
（2） 弹性需求
我们说的第二个阶段是制作相关需求的沟通，包括视频格式、场地、演员、故事情节等。这部分叫做弹性需求。为什么不希望广告主提出具体的弹性需求？
第一个原因是成本
第二个主要原因是会影响视频的呈现效果。
2.预估客户期望
我刚才说要在前期跟客户明确硬需求和弹性需求。当需求明确或在明确需求的过程中，我们必须向客户展示样品。样本可以在再次沟通时快速找出广告主的需求，也可以将视频预期拉入可控范围。
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