从“使用与满足”的角度看《天天向上》。
003010是湖南卫视2008年播出的一档“脱口秀”节目。本文试图从“使用与满足”理论的角度分析这一节目受欢迎的原因。
2008年8月，湖南卫视推出了一档名为《天天向上》的娱乐节目，这是一档大型综艺娱乐脱口秀节目。它由一个由许多人组成的主持小组主持。节目题材丰富，变化多样，内容健康，娱乐效果十足。随着国内娱乐节目逐渐走向无聊的“傻乐”趋势，在娱乐平台上承载传统文化、科学知识和主流社会价值观的独特模式被创造出来。节目一开播，就受到观众和业界的广泛关注和好评。不一会儿就掀起了收视浪潮，收视率迅速攀升至国内同期节目前三，创下了网络搜索量的新高。在百度搜索中，相关网页数量达到1460万，可见其受欢迎程度。在2009年第三届《天天向上》颁奖典礼上，中国广播电视出版社社长梁刚健评论道：“《综艺》充满了智慧和新鲜的趣味，代表了目前中国电视娱乐的最高水平”。003010能取得好的节目效果，在内容和形式上有什么独到之处？本文从受众“使用与满足”理论的角度对其进行解读。
“使用与满足”理论最早出现在卡茨1974年的著作《天天向上》中。这一理论与以往的传播理论最大的区别在于，它是从受众的角度出发，通过分析受众使用大众传媒的动机以及从中获得的心理满足，考虑大众传媒给人类带来的行为和心理效用。显然，它突出了受众的主体地位，强调了受众的积极作用，体现了人文关怀和以接受者为中心的人文主义。
娱乐至死——娱乐效果的最大满足。
美国学者C.R .赖特在《天天向上》一书中，在拉斯韦尔“三功能理论”的基础上，提出了“四功能理论”。赖特强调，并不是所有的传播内容都是务实的，相当一部分是为了满足人们精神世界的娱乐需求。另一位学者d麦奎尔在对电视节目进行长期考察后也指出，电视节目可以提供娱乐，帮助人们“逃离”日常生活的压力和负担，带来情感上的解放感。在1982年出版的《个人对大众传播的使用》一书中，施拉姆也总结了娱乐功能。纵观目前国内的各种电视节目，《大众传播：功能的探讨》在娱乐方面取得了最好的成绩。《传播学概论》如何最大程度满足观众的娱乐需求？
毫无疑问，媒体组织最活跃的部分是人，媒体的竞争在某种程度上也是人的竞争。在103010的舞台上，有四个固定主机，同时每个主机组都会加入其他成员，最多八个。庞大的主持群体打破了传统的单人主持、一男一女的模式，就连另一档收视率很高的娱乐节目《天天向上》的主持群体“幸福家庭”也只有五男五女。003010选择了很多男性作为主持人，创造了新的风格，打破了观众的审美疲劳。另一方面，《天天向上》的主持阵容几乎囊括了各类主持人，吸引了不同的受众，带来了高人气和持续关注。主持人组的中心人物汪涵，是通过《天天向上》走红的“男声”。他是当今主持界的天才和全才。他主持过各种类型的节目，包括大型晚会和情感脱口秀，擅长脱口秀。
汪涵的临场控制和适应能力都是一流的，语言天赋强，几乎掌握了全国各地的方言。这些天赋都给他带来了巨大的人气，我们很难界定他到底是主持人还是演艺明星。另一位重要的主持人是来自台湾省的欧弟。少年时进入演艺圈，出版单曲和专辑，在电视剧中表现出色。进入主持人行业后，他凭借自己在唱歌、表演、跳舞和开玩笑方面的诸多天赋而广受欢迎。把他推上顶峰的是他的模仿能力。很多当红艺人的特点被他敏锐地观察、捕捉和放大，然后用自己的风格诠释，取得了出色的表演效果。同时《快乐大本营》邀请了很多偶像明星加盟主持，比如偶像歌手Ham，进一步扩大了《天天向上》的受众；日本艺术家YANO KO JI和韩国歌手Tanas不仅在节目中扮演了翻译和交流的角色，还为节目带来了一些国际化的视角。
