尽量在10分钟内收集最多的眼泪；在有限的时间内，用100元的购买量填满房间——你可能会发现完成这项任务的挑战既有趣又让人大开眼界，但同时又对自己不能亲自尝试感到有些失望。
但很快你就会发现，这种忧郁是没有必要的。西瓜视频将于第四季度推出国内首个超级互动综艺《头号任务》，由西瓜视频与银河酷娱联合打造。在103010节目的每一期，都有6位明星嘉宾借助神识破解奇怪的任务，通过线上演示和线下跟进，允许用户在手机上发布视频，上传自己的破解方法。
让我们身边看似琐碎的事情因为更真实而充满挑战，并生出很多乐趣，这也是《头号任务》节目一经曝光就备受关注的原因。国内真的缺少类似的节目。相比处于综艺食物链顶端的日本，国内综艺节目不仅价格昂贵，而且主要由少数人表演，观众往往觉得只能在里面看，不能在里面玩。而日本综艺节目大多是从关注身边的真实事物开始的，看似枯燥的生活也能打开人的大脑，充满情趣。
尤其值得业界关注的是，这也是头条旗下西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺节目领域后的一次大胆尝试。众所周知，国内互联网市场在经历流量红利期后逐渐进入存量时代，无论是长视频平台还是短视频平台都加大了上游环节的内容投入，以尽快实现流量的价值转化。西瓜视频也希望利用平台本身的优势、节目内容的创新以及营销上的新亮点，将《头号任务》打造成为国内移动综艺市场的标杆，从而探索原生移动视频的生态策略。
#进军原创综艺，西瓜视频凭什么？
西瓜视频将进入自制综艺节目，明年将投入40亿元真金白银——当这个消息在8月初公布时，引起了业内的极大关注。因为他们很清楚，西瓜视频之所以做出这个关键决定，证明他们不仅有明确的推进思路，而且平台本身的实力和策略也能支撑这种转型。
西瓜视频很清楚，一个综艺节目要想成为爆款IP，首先要有几百亿的播放量。作为国内最大的PUGC视频平台，西瓜视频庞大的用户流量无疑会带来强大的分发能力。据权威数据显示，目前西瓜视频用户数已达3亿，日均视频播放量40亿，日均浏览时间70分钟。
西瓜视频在分发上也有独特的优势，即可以提供满足用户即时兴奋的短视频，同时还可以引导用户进行深度沉浸功能的长视频。这种长短配合的方式满足了用户多层次的级联需求，更加人性化。
让西瓜视频在推出《头号任务》等原创综艺节目时更有底气，也有西瓜视频的平台优势。从QuestMobile今年6月的数据来看，西瓜视频用户的人均使用频率和人均使用时间远超优衣堂等竞争对手，其催化剂频率更高，信息到达效率更高；西瓜用户的活跃度高达44%，与其他视频平台相比，这是一个很大的提升。而且，西瓜视频用户在开通次数和使用时长方面也领先一步：每天开通两次以上的用户占86%，其他平台不超过60%；86%的西瓜视频用户每天使用时长超过10分钟，54%的用户每天使用时长超过30分钟，而其他平台最高的两项指标分别为65%和49%。可见，西瓜视频用户接受的信息更全面，更容易受到综艺节目的影响。
除了西瓜视频平台本身的上述优势外，其与头条其他媒体形式联动的优势是其他视频平台无法企及的。比如西瓜视频可以用头条信息发起超级话题讨论；与Tik Tok跨屏联动，通过创意互动发起挑战；火山视频让人们产生共鸣
西瓜视频对移动视频未来发展方向的深刻洞察，也为其自制综艺节目的成功背书。西瓜管理意识到，移动已经成为综合视频消费的核心场景。从2017年底开始，专属移动终端的直播综艺开始出现，引爆了全民参与移动互联网的热潮，可见一斑。而且，移动终端为综艺节目带来了新的空间，推动综艺节目移动化。西瓜视频年初推出的直播答题《头号任务》，1月份才上线，累计参与人数近3亿，可见其发展潜力广阔。此外，用户对手机综艺节目的需求尤为明显，与综艺节目相关的短视频在西瓜平台上关注度高。比如爱奇艺《头号任务》在西瓜视频上发布了270个短视频，获得了3.9亿次曝光，4000万次有效播放。
好马配好鞍。当《百万英雄》遇上西瓜视频，综艺江湖必将迎来大变局。
#顶级卡司助阵，神操作破解奇任务打造爆款IP
当然，平台再好，也未必能做成爆款。程序本身有吸引人的过程设置，酷炫的卡片阵容，以及工匠风格的制作。
团队，全链条的受众动员能力及正向且美好的价值观都是爆款综艺IP的必备项。《头号任务》节目设置最大的特色就是强烈的互动性。首先是网友变身任务NPC，创建“任务奇市”，在节目开始前就制造了期待感与紧张感；其次明星闯关用神操作破解奇任务；网友针对再针对任务提供更多奇妙解法。
这种节目设置模式最大限度地动员受众亲身参与综艺，受众第一次从看客变成了“考官”；嘉宾在节目中的表演不再是节目的结束，而只是开始，因为民间大神可能会有更有创意的神操作。节目完整的综艺闭环，首次让综艺节目更有延展性，也像一个有机体一样有了自组织、自生长的功能。
毫无疑问，这一切想法要落到实处，需要制作团队有超强的现场把控力与预见性。与西瓜视频合作的银河酷娱此前曾推出《火星情报局》等超级网综，其作品两年播放总量达70亿，微博话题50亿，招商总额超10亿。这些扎实的数据证明银河酷娱是国内网综领域的扛把子。
# 新奇营销玩法，裂变式传播实现品牌销量“全垒打”
极具创意的节目内容，强大的全平台生态加持，在这两大风口之下，任何对未来市场充满雄心的品牌都期待实现品牌传播与销量飙升的“全垒打”。
参与《头号任务》的品牌有希望以头号合伙人的名义重新定义品牌身份，利用超强的流量引爆销量上涨。同时，今日头条、抖音、Faceu、火山小视频等全线产品生态玩法助阵。西瓜视频会集合全站流量，强势赋能西瓜综艺首秀，而且西瓜视频的相关短视频结束，都会导流至正片，罕见的流量倾注给品牌提供了多维度的露出机会。另外，头号任务中发起素人任务挑战，抖音引爆全民互动，这种超强互动玩法，使得节目在播出后仍能延续生命力，品牌商业价值增强；品牌借助明星的影响力引发网民更多参与，海量粉丝可以共创品牌内容；线下打通，即时促进购买转化。这些都有助于促进产品销量提升。
在品牌露出方式上，《头号任务》也出现创新的小高潮。原生广告用创意广告脚本，原班角色演绎。在节目中还有任务植入，把品牌元素或推广诉求巧妙植入任务之中；炫酷植入，则是根据剧情发展进行花式品牌互动情节植入，配以符合品牌调性的逗趣花字。另外还可以根据品牌调性上挂萌系角标。诸多不经意的品牌露出与剧情发展配合得天衣无缝，品牌本身成为内容的一部分，受众对品牌的悦纳度与互动性大大加强。
《头号任务》的开幕贴也是品牌宣传的另一核心地带。其优势是提供唯一的硬广场景，赋予品牌专属时间，强势直达受众视线；其次让品牌具备沉浸感，先导片完成品牌渗透，品牌TVC跟进打造受众强效认知链，让品牌记忆进一步固化；开幕贴还有聚合功能，短视频场景深度切分，品牌权益得到再展示机会。
《头号任务》营销方面此次还针对汽车、食品饮料、手机及日化等行业，推出顶级合伙人、超级合作伙伴、甄选合作伙伴及指定产品等项目。不同项目获得等比例的宣发声量、融合深度等体验。在宣发方面，虽然合作方式不同，西瓜视频都会在产品及运营资源方面全力投入，头条系全矩阵宣发节目，西瓜的流量导入，实现品牌传播全覆盖。具体说来，一二线城市由点到面强覆盖1.5亿人次；全场景跨界营销覆盖2亿年轻用户；打通头条生态，联动抖音挑战，全系53亿次日均曝光量再现神级营销。
移动综艺的窄门只为有备而来者敞开。西瓜视频《头号任务》就像一个高妙的造物者，依靠互动技术和运营实力，把成串的生活智慧的星星发射到深邃的苍穹，其间各种品牌的烟花绚丽绽放。
