来源：中国经济网
整合万达商业消费场景资源，发展整合营销。
昨日(8月11日)，万达集团旗下万达传媒正式宣布战略升级：全面整合全国202个城市300多个万达广场的各类媒体资源，结合万达集团的电影、体育等营销资源，为广告主提供覆盖面更广、层次更高的整合营销服务。
万达传媒的战略升级，标志着国内首个以大型城市综合体为运营主体的广告传播模式正式诞生。
据介绍，电影院、广场是具有商业氛围、社交属性、环境宜人的好心情线下场景，也具有停留时间长、干扰低、消费活跃、空间感强、体验好的优势。通过这些场景，将产品体验与消费者的情感完美融合，能够有效提升品牌的到达率和好感度。
截至2021年3月31日，万达集团管理运营了369家万达广场、712家影院，万达体育还举办了多场重要的国际国内体育赛事。作为中国庞大的城市综合体，遍布全国、数量仍在增长的万达广场，早已成为广告主接触消费者的战场。
为充分释放万达集团内部积累的广告营销资源，服务更多广告主，万达传媒的战略升级将打通分散在万达集团各业务板块的广告营销资源，将万达传媒打造成基于商业消费场景的综合性广告媒体公司，充分发挥内容资源优势，为客户提供全方位的整合营销服务。
万达传媒宣布，将继续巩固在电影营销领域的优势地位，锁定连续12年票房、电影上座率、市场份额领跑行业的万达院线，以及焕英、琉米爱尔、保利、万象城等国内头部院线资源，助力品牌实现更高效的广告到达率和更高端的人群覆盖。
在现有电影营销资源的基础上，万达传媒此次升级的亮点之一，是进一步整合万达广场内外的媒体资源，独家运营万达广场内的LED大屏幕、室内、外墙、地下停车位，将广场、影院的主题活动，以及中庭、走廊等空间资源，与全新的商业模式和创意相结合，打通商业场景的消费线。
此外，万达传媒还拥有万达影视集团的全球影视剧和娱乐资源，以及——全球赛事运营推广平台万达体育的多个重点赛事资源。
新升级的万达传媒将以“商业的力量，品牌的高地”为品牌主张，完善集商业营销、电影营销、娱乐营销、体育营销、直播电商于一体的整合营销体系，通过一站式整合营销解决方案，帮助品牌抢占消费者心目中的高地。
