花7.5万元在“总统套房”住一晚是什么体验，花199万元“坐月子”的家庭是什么感受，3700元下午茶是什么感受.标题醒目，画面铺张。在很多短视频平台上，类似炫富的内容不在少数。最近很多中央媒体点名批评了这一点，是时候控制这种奢侈的趋势了。此后，包括具名博主在内的许多视频博主都删除了“炫富”视频并道歉。
其实这已经不是第一次有炫富视频受到关注了。今年3月初，两个短视频平台Tik Tok和Aauto Quicker相继发布公告，表示将传递积极的健康价值观。近一周，两家短视频平台分别封禁涉嫌故意炫富的账号3971个，处置宣扬拜金的账号10010个；3月底，小红书还公布了平台反炫富专项治理的结果。这一次，有2371个账号被封禁。
那么，这些炫耀财富的短视频背后隐藏着什么秘密，能让它们屡禁不止，不断“复活”呢？今天就让大众的海报新闻编辑。com告诉你“互联网炫富”背后不为人知的故事。
从“低端炫富”到主题情节 短视频炫富也有多种“段位”
尽管媒体不断关注，一些视频平台也对不良价值观进行了一轮又一轮的打压，但以炫富拜金为主题的短视频依然屡见不鲜。这些视频往往被分成各种“片段”，单纯拍豪车、拍奢侈品的属于“低端炫富”；更高端，一些主题和剧情会加入到炫富视频中。
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“百元白松露一克”“万元大厨特色菜”“2600元砂锅”……这次中央媒体点名的“Big LOGO”视频号几乎都是类似的视频。在过去的八个月左右的时间里，他经历的大部分消费都达到了几千美元，有的甚至上万。目前看视频消费金额超过30万元。网上有很多类似的视频。其中一个吃了各种罕见的螃蟹火。去年，他在一段视频中，试图以6000元的价格吃掉一只帝王蟹，这段视频被播放了1800万次。此后，这部《赤壁》以近9000元的烤帝蟹、近1.7万元的日本网鲍鱼等视频，一次又一次刷新了观众的认知。
图：“大LOGO吃北京”短视频平台截图。
一位车主说，视频大多是在刺眼的环境下拍摄的。
有些视频的标题是“揭示富人的生活”。“花199万坐月子的人开什么车？”“花50万买狗的人买什么车？”"花几百万买地下室的人开什么车？"……在某平台上，一位“谈车”的博主发布的视频，标题都差不多。这些视频每一个的总时长都在两分钟半左右，但是关于车的部分只有半分钟左右，没有详细介绍车的特点和性能，只是漫不经心的提到了品牌车型。剩下的时间，博主们都在和各种各样的“有钱人”打交道，时不时会感叹一下周围的环境。
如果以上视频只能算是高端开店探索和“大开眼界”，而不能算是炫耀财富，那么其他视频就把财富和拜金主义炫耀到了极致。视频中，两个相亲的人在路边相遇。看到男人骑自行车，女人立刻露出不屑的神情，拒绝了一起吃饭的邀请。结果那人从口袋里掏出车钥匙，发动了停在路边的豪车。这时，女人突然意识到自己很惊讶，也很后悔。像这样逆转和炫耀财富，已经成为很多视频的标配。
起底“网络炫富”背后的产业链：几百块钱就能当“富豪”
很多炫富视频的“主角”真的名副其实的“有钱人”吗？其实不然。这些看似真实的财富展示，背后却隐藏着一条产业链。有媒体记者调查发现，通过一些渠道，可以以极低的成本制作出一段炫富视频，实现一种“假暴富瘾”。
在搜索平台输入关键词“炫耀丰富素材”，结果页面出现多个视频下载链接。视频内容也多种多样，包括“现金、手机零钱、豪车豪宅、游艇美食”等。有的视频可以在微信朋友圈发布，有的已经改成适合短视频平台的格式，可以直接在平台上发布。这些视频往往只需几美元就能下载，有些甚至可以免费获得。
发一两个可以，但是太多了，被质疑是诈骗怎么办？更有甚者，博主经常在炫富视频中与高端奢侈品或豪车一起出现，所以没有假？事实上，即使是人和物体一起出现的视频，也可以通过欺诈来实现。目前，互联网上有很多豪华租赁平台。这些平台通常打着“天天换衣服”、“随意换衣服”的旗号，可以以每天10元以上的价格租大牌的衣服、首饰或手袋。对于新用户，甚至有0元租用的活动。如果想在平台上租奢侈品，用户需要先交一笔会员费，但是这个费用一般不会很贵，每个月只有几百块钱。
价值百万的豪车也可以在网上租，但是租金会比较贵，每天要花几千到几万元。考虑到租这样的视频成本还是有点高，一些租赁平台也为摄影师提供短期租赁服务，豪车可以按小时出租，每小时只需几百元。还有一个平台，提供团体租赁服务。十个人一起租。原价五六千一天的车，一个人只需要五六百。有些车甚至有“100人一组工作”。
动”，折合下来一人只需要花几十块钱。炫富是假卖货发展下线是真，谨防背后的“韭菜”剪刀
无论是花钱拍“虚假炫富”视频，还是“壕吃壕喝壕体验”的奢侈探店类视频，为何有些人非要营造出拜金的氛围呢？其实，炫富往往只是视频博主用来吸引眼球的手段，这背后其实是对流量的收割和变现的渴望。在业内人士看来，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。
一些炫富视频，博主总是能找到一些颇有土豪气的“路人”，并以采访的名义让他们介绍所穿服饰的价格。令人奇怪的是，佩戴着数万元珠宝手表、开着几百万元豪车的路人却总是“有意无意”地搭配几件“便宜货”。而在博主发布的店铺链接中，还总能找到这些便宜服饰的同款。原来，以炫富为由吸引观众点进视频然后卖货，才是这些视频的本质。
还有些炫富视频，博主会以“创业”为名炫经历。这些博主往往称自己曾经一文不名，但经历了一段奋斗史后，终于创立了某品牌。通过卖该品牌的产品，博主一跃成为了有钱人，买得起豪车住得起豪宅。这些看似励志的内容，背后却隐藏着一条灰色的产业链。通过视频主页留下的联系电话，记者与客服交谈发现，其实这些博主仅仅是利用视频里的真金白银来吸引“代理”加盟，发展下线，形式与被人诟病的“微商”无异。
还有那些打着吃播名义的奢侈探店视频用的同样是商业推广的套路进行变现。有记者在数据平台查询发现，某位拥有千万粉丝的高端探店吃播，最近3期带货直播的销售额为5.8万元，此前他还曾有过一场直播销售额就达十几万的“战绩”。而且，这位吃播的收入来源远不止于此，在视频中常常能看到他突兀地转换话题或拿出手机，加进和视频主题无关的游戏推广或购物平台的广告，并邀请大家“快点评论区链接，跟我一起玩吧”；而他评论区的置顶消息，就是游戏的下载链接。不仅如此，还有吃播凭借探店攒起的人气开起了网店，他们的动态中常常能看到店铺上新的广告。还有人甚至借此成为了某种酒的中国区总代理，在他的网店中，一款被称为“镇店之宝”的酒，月销量能达3000多瓶。
“炫富”短视频被批 专家：网红讲“排面”早就该管
日前，多家央媒纷纷点名批评了一批以体验奢侈生活为卖点的炫富短视频，批评这些主播一味追逐流量，却把社会责任放在一边。4月17日以来，多名视频博主纷纷删除“炫富”视频并道歉。记者搜索博主“大LOGO”后发现，短视频平台出现“请理性消费
建立健康消费观”的温馨提示。但一个值得关注的现象是，在这些博主表示歉意的消息下，不少网友或粉丝认为，他们的视频只是拍摄生活，不是刻意炫富，不该挨批，也不该删除。那么现实中人们是怎么看待这样的短视频？这些视频是否应该下架呢？近日就有媒体对此进行了一系列采访。
对于如何看待这类视频内容，有被采访者直接表示，“我觉得炫富没有意义。”看这种相关的视频对生活和工作不会有任何帮助，跟自己生活离得比较远，也就看个新鲜。”也有民众表示，这类视频负能量多，传播的更多的是一种焦虑。
对于这种炫富视频是否该下架？受访者的确看法不一。有人表示，存在必然有它的道理，觉得相关视频没必要下架。有人则认为，对于展现高消费、高端生活的短视频，应予以区分。可以对高端消费项目进行客观的“探店”，但不应以“炫”为目的去过多展示。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，展现豪掷千金的“炫富”短视频，容易对社会带来不良价值观导向。他表示，当一个人知道财富能解决一切，让人知道财富就要表现出来，让人觉得金钱是主导一切的力量，会让大家为了金钱迷失所有的东西，会有攀比的心理，同时觉得衡量成功的标准就是金钱的多少，能不能开上什么车。这种东西的始作俑者就是短视频第一代网红，“他们都这样，他们管这叫“排面”，这种早就该管，迟迟不管，现在还为时不晚。”
DCCI互联网研究院院长刘永亮则认为，一些奢侈探店的视频，容易引发不良的社会风气，造成不正确的消费观或形成攀比心理，尤其是心智还没有成熟的青少年，更容易受这种不良风气的影响。对于这类视频，受众应以一种理性的心态去看待，认识到其中的营销套路和流量圈套，而非一味追捧，以猎奇的心理为他人的点击量做贡献。同时，有关部门应当对攀比炫富的不良风气做出正确的引导，如果相关视频已经对社会造成很不好的影响，有关部门应制定相关规则加以约束。
（大众网海报新闻编辑 石慧 综合自新华社、北京日报客户端、北京晚报、光明网微信公众号、半岛新闻、中国证券报等）
