* 随着消费者期望值的提高，成熟的市场对基于网络的、仅供营销人员使用的界面产生了强烈的需求。需要在更具分析性的意义上对营销人员有所帮助，这样数据收集、分析、细分和支持就可以轻松进行，并促进更明智的决策。此外，由于市场营销正以惊人的速度增长，它正在以惊人的速度涉及数据集成和多渠道活动。

# 从使用范围来看

_ DMP 旨在在广告投放中为品牌主找到 “ 对的人 ” ， CDP

则是通过分析用户的行为数据，增强定制化营销体验。_

* 广告专业人士、广告代理商和营销人员需要 DMP 来避免“广告盲目” ，并通过相关消息在正确的时间在购买渠道中吸引目标受众。广告商利用它来集中客户受众数据，从而提供高影响力的营销活动，以便根据受众分析和最新营销活动，制定更好的优化计划和更明智的媒体购买决策。营销人员利用DMP来建立细分市场，挖掘受众，并根据受众先前的行为定制信息。

* CDP专为营销人员而建的数据中心 ，用于广泛分析客户行为，以及挖掘面向业务的见解，以提高客户参与度。由于CDP集中了所有类型的系统、渠道和应用程序中的客户数据，因此今天的CDP已成为客户信息库。此外，数据建模、数据质量、自动化和实时个性化等功能使今天的CDP成为企业值得投资的项目。

# 从数据源来看

_ DMP 主要利用 第三方数据， CDP则专注于第一方数据

_

* DMP的数据来自各种客户和媒体来源 ，如营销分析、CRM、广告服务器、发行商合作伙伴和销售点(POS)。下一步，将导入的数据与来自同一设备的其他数据进行匹配。数据还包括手机应用、客户端网站以及其他使用原生应用的渠道。然后使用第三方供应商数据对其进行扩充和丰富;建立了私人数据交换。此外，还要进行组织和配置以实现匿名匹配。最后，数据可用于执行。

* 而CDP的数据获取可以从各种来源发生，无论是在线还是离线。 CDP可以通过拼接多个不同的客户数据源（包括客户的行为和历史背景）生成客户的全面视图，以便为他们创建个性化体验。这个结构化的数据从CDP，然后传送到其他martech系统，有助于启用个性化的消息传递活动，以及客户身份的分析、细分和重复数据删除。

# 从主要功能来看

DMP的主要功能是提供广告服务 。它旨在启用 cookie

重新定位，并重点关注匿名段和类别。营销人员正努力从营销活动和优化转换中获得最大的投资回报率，DMP通过可靠的数据挖掘为他们提供了可扩展的见解。

企业将DMP用于：

* 受众扩展-使用已识别的潜在客户和客户属性作为更好地识别和定位潜在客户的手段。

* 识别目标-扩展和生成广告活动的受众，包括多渠道重新定位。

* 个性化-促进跨营销渠道创建和实施更个性化的消息。

* 广告测量-报告和计算结果，并提供适当的活动结果数据。

* 客户洞察-通过数据丰富和索引收集关于客户的更智能的洞察。

* 导出细分客户列表以获取BI报表或营销活动

* 渠道整合-通过提供一套标准的受众属性和洞察力，改善潜在客户在不同渠道的体验。

CDP 的主要功能是采集、组织、整合以及提供客户数据，并通过各种个性化机制或营销技术提供客户数据以供高级执行

。CDP以完整的客户生命周期为目标，因此在可实现的应用程序数量方面比DMP灵活得多。

公司以多种方式使用它们，比如：

* 在整个离线和在线系统中识别和分类客户行为、行动和属性。

* 建立并管理客户档案以备将来使用；

* 客户行为分析以扩展细分纬度；分析客户购买历史和其他行为，以便进一步营销；数据管理，包括数据集成、验证和清洗；

* 评估客户未来行动的预测性分析。

* 导出细分客户列表以获取BI报表或营销活动

# 总结

总而言之， DMP主要与管理匿名用户群有关 。它帮助营销人员像 cookie ID 一样集中存储数据，此外还支持他们能够进行程序化的广告购买。

另一方面， CDP 与管理拥有独特配置文件的个人客户有关

。他们既可以处理已知的个人数据，也可以处理匿名数据。他们内置的统一算法将用户数据合并到合并的客户资料中，这些资料会随着时间的推移保持不变。