短视频财务分析短视频平台的盈利模式

　　现今，短视频以其时间简短、内容多样有趣且引人发笑，越来越受到大众的欢迎，并且它也逐渐成为人们日常使用媒体时的一个重要组成部分。那么你知道短视频平台的盈利模式是怎样的吗?

　　短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

　　平台广告是必不可少的盈利方式之一，广告是符合短视频平台特点的新型广告形式，广告费一直以来都是传媒行业的主要盈利渠道。广告与短视频平台结合之后衍生出了三种主要的广告形式。

　　植入广告，由于短视频多为自生产情境性内容，将广告的产品信息通过隐形手段融入到内容生产中既符合了广告主的诉求也减少了受众的抵触情绪，所以在未来的短视频领域中广告内容的生产创新点仍然有很多地方值得探索;贴片广告，贴片广告主要表现为前置贴片和后置贴片。无论是何种贴片广告，在海量的短视频内容中我们可以预想到无数的广告位，这对于广告主和平台方来说无疑是福音;流量广告，流量广告是目前应用最广泛的广告形式，其优点为穿插在视频列表中，可以依托用户持续注意力来实现内容的曝光。与贴片广告相同，流量广告也拥有无数的广告位，只要穿插合理就可以实现营销效果。

　　缺点是由于用户可以自主选择是否观看流量广告，所以如果不进行精准化投放，流量广告达不到其宣传效果。

　　短视频平台导流迎合用户视频消费习惯形成了电商运营，随着用户使用习惯的变化，视频消费已经成为了新一代的消费方式，为了迎合这种消费方式电商抓住机遇积极与视频平台展开合作，短视频以时间短，门槛低，信息承载量大以及更加直观能够刺激消费欲望的优势成为了电商的合作对象。

　　和新媒体运营工作相通，数据分析是不可或缺的，新媒体运营每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。

　　短视频运营的工作主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

　　内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，花费的时间和精力最多，在这个泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向;用户运营是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

　　一、分析企业的财务报表有用吗?

　　答案是肯定的!.

　　虽然我们经常听到上市公司财务报表全是假的声音等等……但是除了企业的财务报表，你还能怎么了解企业的状况呢?

　　事实上，我们不能深入企业，分析企业的财务报表是很有必要的。

　　二、行业分析

　　虽然我们通常说的是财务报表的分析，但是仅仅从行业来分析企业的财务报表是没有意义的，因为企业的指标水平在行业之间有很大的差异。

　　比如毛利率

　　白酒行业的毛利率可能在60%-70%左右;然而，房地产行业的毛利率相对较低，在20%-30%左右。当然，这两年房地产行业失败了，很多项目毛利率都在20%以下;况且制造业的毛利率可能比较低，可能在10%左右，甚至有些传统制造业连10%都没有。

　　就算是同行业，不同细分行业差别也比较大。

　　比如家电行业，2020年上半年平均毛利率在18%左右，但这是行业平均水平。黑电行业的毛利率(电视等。)可能不到10%，而白电行业(冰箱、空调等。)往往在20%左右，而厨房电器的毛利率会更高。

　　因此，进行财务分析一定要结合行业。

　　现在专业的行业分析报告都是收费的，普通人不需要买。