在品牌竞争日益激烈的今天，获取客户的成本越来越高。销量增长不仅要靠吸引新消费者的注意力，更要靠不断提升消费者的体验，牢牢抓住“老客户”的心，形成品牌忠诚度，从而实现长期稳定的品牌增长。
如今，在品牌营销策略中，视频不再是“锦上添花”的内容形式。它可以更直接地吸引消费者的注意力，提高受众的参与度，已经成为最受欢迎的营销方式之一。数据显示，54%的消费者更喜欢以视频的形式获取品牌和产品信息，因此企业和品牌必须懂得如何有效利用视频内容，传递品牌信息，塑造消费者心目中的品牌形象。
通过视频提高消费者参与度的方式方法非常重要。Outbrain营销专家带来7条建议，帮助品牌脱颖而出，实现理想增长。
目前市场上充斥着视频内容，仅在YouTube平台上，每分钟就有500小时的新视频上传。为了在视频内容的海洋中脱颖而出，营销从业者需要为创建和分发视频做好规划并制定详细的策略。
# 1.始终牢记消费者是中心。
提升视频内容参与度的策略核心永远是你的目标受众——消费者。做内容策划时，首先要考虑你的消费者想看什么内容，你的内容能给消费者带来什么价值。以下是几种不同形式的视频供参考：
*案例研究：用现实生活中的真实案例讲述所提供的服务或产品的优势，强调这些服务或产品对消费者生活的积极影响。
*教育内容：从专业角度并根据事实向消费者提供可靠的信息。教育视频可以提高品牌的可信度，获得消费者的信任。
*口碑宣传：消费者很难相信品牌的“自卖自夸”，但听到其他消费者对产品或服务的评价更有说服力。
*消费者原创内容：也是一种有说服力的口碑营销方式，通过拼接消费者制作的短片。
*创意短片集合：通过一系列短视频广告展示产品、品牌或服务的不同特色。
*专家对话：这是另一种可以提高内容可信度的视频形式。采访业内权威专家，让专业人士及其意见成为品牌代言，同时为消费者提供有价值的信息。
*满足消费者的好奇心：用短视频回应最常被咨询的热点问题，既满足了消费者的好奇心，也缓解了客服团队的压力。
*幽默感很重要：的视频内容不必一直严肃！精心制作的幽默视频可以让消费者感到快乐，提高参与度。幽默的内容可以更快地吸引消费者，以更轻松的方式传递品牌信息，给消费者留下深刻的印象。
# 2.讲一个好的品牌故事。
所有广受好评的品牌视频都有一个共同点，那就是讲好品牌故事。所有营销从业者都要明白，讲好品牌故事是传递品牌信息，让消费者对品牌理念产生共鸣的基础。制作视频时，让故事直击痛点，提供满意的解决方案，从而与消费者建立情感连接和共鸣。
# 3.给视频增加转换功能。
要想鼓励消费者通过视频与品牌互动，就需要在视频中加入CTA。
功能，为消费者提供明确的参与和互动路径。设置转化功能时，首先要明确自己的转化目标是什么，是购买产品还是服务、访问公司网页、关注社交平台账号、点赞视频、转发视频，还是鼓励消费者进行其他互动。一定要标注清楚信息，方便消费者和视频的互动。
# 4.适配移动终端。
如今，大约一半的在线活动是通过手机或平板电脑等移动设备进行的。因此，为了最大限度地提高消费者的参与度，您需要确保视频和转换功能能够适应各种移动终端。制作适合移动终端的视频时，要注意以下几个方面：比如视频需要支持垂直播放，否则当消费者不得不切换手机观看时，视频的观看率和用户体验都会受到影响；优化移动终端的响应设计；提高视频加载速度；精简视频时长，直接传递品牌信息；并配有字幕，让消费者在听不到音频的时候就能获得关键信息，而不影响信息的传递。
# 5.通过多个渠道传播视频内容。
只有通过多渠道的传播，才能增加视频的曝光度，接触到更多的受众。首先，你需要将视频上传到品牌官网或相关网页，让你的消费者第一时间看到视频。对于海外市场，YouTube。
绝对是发布视频最重要的平台。记得制作有趣的缩略图和标题，提高点击率！此外，能够接触到更广泛受众的社交媒体和开放网络也是重要的沟通渠道。
# 6、双向沟通，回应消费者的互动。
在品牌传播活动中，双向传播非常重要。视频发布后，不要忽视。品牌或运营商应积极回应视频底部的评论，与消费者双向互动。这样就可以树立重视消费者的形象，很多品牌因为机智幽默的回应而在网络上走红，从而获得更多的品牌好感。
# 7、持续监控效果。
数字营销。
一个优势在于方便监测。通常我们会按照一些指标对视频内容进行监测和评估：如视频的播放量、视频点击率、参与度（获得点赞数和评论数）、转发/分享量、点击通过率、转化率、以及消费者在评论区的留言内容，等等。这些指标能够帮助品牌对本次活动进行复盘，提炼洞察，也为未来的视频营销打下基础。视频营销能够帮助品牌用更直接的方式传递品牌信息、提高知名度、获得消费者的品牌忠诚度。牢记以上7点建议，你的视频将获得更多点击、点赞、评论和分享，促进品牌和消费者之间产生情感联结。
