自该产品于2016年9月正式发布以来，Tik Tok DAU已突破3.2亿。根据QuestMobile的研究，Tik Tok已经成为一个拥有64%活跃用户的全国性短视频平台。蓬勃的创意生态背后，离不开Tik Tok平台的产品更新迭代和一系列运营方案的驱动支撑。
8月27日，“斗车汇聚共赢大会暨2019 Tik Tok汽车短视频营销大赛第一季颁奖典礼”在京正式举行。以DouCar计划为契机，庞大的发动机汽车营销中心联合汽车企业品牌主、平台品质创造者，为Tik Tok平台汽车内容生态的提升提供新动能，构建Tik Tok汽车内容生态新纽带。
#厚积薄发，抖音汽车内容迈进高增长时代
在Tik Tok，汽车工业的重要性日益突出。根据巨大的引擎-
数据策略研究院发布的《抖音汽车内容生态白皮书》显示，Tik Tok平台累计车迷人数已超过1.2亿，每10个用户中就有1个会对汽车感兴趣，每天有近5000万人点赞汽车内容。
Tik Tok优质的汽车内容受到越来越多用户的喜爱。汽车短视频播放率达到42%，在所有类别中排名第二，表现突出。另一方面，Tik Tok用户对汽车内容有着强烈而持续的需求。2019年7月，主动搜索汽车内容的用户数量较去年11月增长了269%，用户对内容的偏好覆盖了“看、选、买、用、养汽车”的全周期。
斗车王牌内容导师，“虎哥说车”创始人，中国名车名嘴于虎成员。
基于广大汽车用户，Tik Tok商业运营总监丁晓芳在斗车聚首、共赢大会上详细描述了Tik Tok平台的汽车内容生态系统。除了用户，很多创作者作为内容创作的引擎，正在为汽车内容生态系统的建设提供重要的内容支撑，在Tik Tok平台上的影响力越来越大。
丁晓芳，Tik Tok商业运营总监。
巨量引擎汽车数据策略研究院制作的《抖音汽车内容生态白皮书》显示，2019年1月，汽车垂直创作者视频累计点赞量正式突破每月1亿，到2019年4月，创作者视频月发布量已突破10万。
同时，作为优质品牌内容的沉淀场和扩散场，汽车品牌Blue V和品牌经销商开始逐渐赢得用户的关注和支持，进一步完善了Tik Tok平台汽车内容生态的体系构成，增长明显。2019年7月，宝马中国成为汽车品牌蓝V中首个触达百万粉丝的账号，一汽马自达Tik Tok蓝V竖屏IP短剧#深夜汽车。
成功增粉12万元。
作为汽车生态链的一部分，品牌经销商也是Tik Tok汽车内容的重要贡献者。品牌经销商在内容上对品牌Blue V进行补充，形成传播矩阵，从而更加接地气，聚焦产品的功能内容，实现品牌信息的传递和渗透。
在此基础上，在Tik Tok平台从流量、产品、运营、变现四个维度的大力支持下——以用户为基础，以创作者、品牌蓝V、分销商为内容输出，依托平台实力，Tik Tok平台车的内容生态正在逐步完善并取得良好进展。
#打破信息屏障，构建互赢共生的商业内容生态
在这种环境下，用户对汽车短视频内容的需求逐渐上升，蓝V账号的运营、优质内容的获取以及品牌口碑的建立也成为摆在汽车品牌车主面前亟待解决的几个重要问题。对于汽车内容创作者来说，激烈的竞争环境、越来越难涨粉、难以实现高质量内容是阻碍其发展的最关键因素。
长期以来，从品牌主到汽车内容创作者的单向传播方式难以改变――受限于后者到前者的信息可及性，不仅减少了品牌主生产更多优质内容的机会，也限制了内容创作者的发展空间。
斗车计划的推出，将突破汽车品牌主与创作者之间的信息壁垒，借助Tik Tok平台的力量，为品牌主与创作者提供零距离交流的机会，让交流更高效，为用户提供更优秀的内容，同时促进汽车内容的生态化发展，实现平台、品牌、创作者之间的协同共赢。
#多维度出击，平台助力三方协同共赢
在斗车汇聚共赢大会上，巨量发动机汽车营销中心总经理萧观音对斗车计划的生态规划进行了深度解读。斗车计划通过覆盖内容输出、行业交流学习、权威背书、榜单排名等多个维度，以全面立体的态度，帮助汽车品牌主打赢内容营销之战，帮助内容创作者加速内容。
变现的同时，进一步完善抖音平台的汽车内容生态发展。
巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音
在这之中，DouCar短视频营销创作大赛作为最前端的内容输出环节，将承担起为优质PGC和优质车企品牌实现商业价值驱动的重要任务。通过帮助并扶持优质内容创作者，提升抖音汽车内容生产力，加强内容创作者与主机厂的联动，实现主机厂、内容创作者、平台在商业合作上的共赢。大赛第一季由广汽丰田雷凌进行命题，截至目前，话题页累计播放量已超过9亿次，话题整体互动量超过2142万次。
作为创作大赛的延续，DouCar还将举办赛季创作者沙龙和DouCar年度大会，邀请获奖机构、参赛创作者、客户代表、评审团、媒体人、达人KOL等共同参与，在对当季赛事进行颁奖的同时，研讨汽车内容生态的发展趋势，表彰年度优秀创作者，同时为优质创作者提供交流平台，持续凝聚汽车领域创作者/机构的参与热情，进而推动抖音汽车内容生态的发展。
行业层面，DouCar游学营与DouCar公开课将为品牌方与创作者提供丰富的交流沟通机会，帮助创作者更了解车企产品，并邀请抖音汽车影响力大咖进行分享，指导内容创作和企业蓝V运营技巧，强化抖音平台汽车内容生态的整合能力、高品质及专业性。
而在专业方面，DouCar计划将建立由汽车行业媒体大咖、代理公司代表、营销机构代表和优质MCN代表共同组成的DouCar百咖团。在进行权威背书的同时，这个阵容实力雄厚的“智囊团”还将为短视频大赛、游学营、公开课等提供内容创意、营销和传播支持，共同保证内容输出的品质感、公信力、影响力。
巨量引擎汽车营销中心还公布了“懂车号”计划，针对汽车创作者推出的内容传播和扶持平台，将在懂车帝、今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等平台，多端发布和分享优质汽车内容，内测即将启动。
# 营销升级，见证抖音汽车内容生态新价值
从对创作者的支持，到对品牌主的助力，再到对行业大咖的聚拢，借助DouCar计划，在进一步建立抖音平台与优质创作者的共生关系的同时，也将打通车企品牌方与创作者之间的信息障碍，并吸聚各方力量来共同推进抖音汽车内容生态的完善和发展。
而生态的推动，也将为营销带来更多机会。“DouCar聚力共赢大会”的举办，不仅是DouCar计划实施进程中的一个重要节点，更是抖音汽车营销的一次全新升级――在以精品内容和流量资源实现品牌影响力最大化的同时，也为品牌进一步积淀了自身的短视频资产，让品牌的长线曝光拥有了更多机会。凭借更广泛的用户基础、更蓬勃的创作生态、和更强有力的平台支持，我们也将见证，抖音汽车内容生态所带来的更大价值。
