近十年来，中国数字经济产值从9.5万亿元飙升至35.8万亿元。利用数字经济的快速发展，一批短视频平台应运而生。即时和视频已经成为内容的主流消费模式，越来越多的城市和景区因为短视频而走红。
人们不断被即时、碎片化、娱乐化的短视频所吸引，催生了许多短视频平台。与图片、文字介绍、宣传视频等传统形式相比，短视频的内容更直观、生动、全面、真实，更容易为消费者“种草”。
不少网友因为丁真在四川理塘县“种草”，进一步印证了短视频对文化旅游产业的巨大引流作用。短视频“种草”不仅仅是一种营销工具，更是消费者形成产品认知的关键环节，是未来文化旅游产业转型升级扩张的必由之路。短视频市场明显下沉，很多用户实现了从观看到参与，从“种草”到“拔草”的转变。“短视频文化展”“短视频旅游”“短视频文化消费”都是短视频推动文化旅游产业升级的形式。
当然，短视频领域还存在市场准入标准不规范、形式多于内容、宣传噱头多于实质、产业发展可持续性有待提高等问题。忙于收割的商业化，只会让已经种草的“线上名人产品”、“线上名人餐厅”、“线上名人景区”因缺乏内涵、制作粗糙、复制简单而迅速消失。
那么，如何让短视频更好地服务于文化旅游市场呢？
一是转变思维，促进发展转型。短视频之所以受欢迎，是因为它适应了现代人的消费习惯和生活习惯。市场经营者要与时俱进，不能只把短视频作为平台营销宣传的手段。在设计开发产品的过程中，也要充分考虑人们千变万化的文化需求，找到短视频“种草”与文化旅游产业的契合点，从而产生良性共鸣。
其次，完善配套设施，打通产业链。通过短视频吸引游客只是第一步。通过更好的内容、更人性化的服务、更完善的配套设施留住游客，不断延伸文化旅游产业的长期链条，是未来文化旅游市场应该继续思考的方向。
归根结底，内容生态是短视频的根，发挥短视频作用推动文化旅游产业升级的核心在于扎根特定产业，助力内容生产和创新。制作文化旅游产品的短视频并不是最终目的，但利用短视频构成的各种内容体系，更好地满足受众的深层需求，才是文化旅游行业在转型过程中用短视频加持的核心。
来源：经济日报
