如果按照广告来理解，其实文案策划是需要单独说明的，包括文案和策划。由于很多行业的一些现状的限制，社会上出现了这种复合型的专业人士，我们称之为文案策划人。
对于做文案策划的人来说，其实这个策划并不是唯一的目的，文案也很重要。总的来说，整个工作内容需要有目的性、前瞻性和预见性，这样才能让工作足够完美。下面简单介绍一下文案策划的要求。
1、提前对阅读听众的了解
文案策划主要体现在一些企业的营销需求上。一方面负责外部营销，另一方面负责内部文案策划。所以，写全部内容的时候，首先要让读者相信你了解他，理解他。
2、以唱反调的方式，承认公认的事实
很多时候，你会发现一个普遍现象，那就是当你以反对声音的形式承认一个公认的事实时，会更容易被大众接受。这就是为什么当一个新产品出现时，社会的评价是褒贬不一的。其中，有的赞美和批评来自对方，有的来自自己。目的是让别人以反对声音的形式承认这个公认的事实。
3、用事实宣称
在整个策划过程中，文案虽然体现了文字上的表达，但更多的时候是需要结合事实进行申报，这样成立这件事才不会莫名奇妙。
4、让消费者不得不相信
为什么越来越多的企业一定要成立文案策划部门，目的就是让消费者不得不通过他们的策划来信任这件事。所以，在这份文案的内容中，需要做的一件事是，你写的文案不仅漂亮，同时人们应该觉得你写的东西没有什么值得反驳的地方。当然，不可能不被彻底反驳。最起码你要有在内容上和大家产生共鸣的特点。
5、让人无法拒绝去购买
通过你的策划和你的文案，这个产品成为了必买的物品，这就是文案的魅力。其实这种方式是一种软广告的方式。
文案其实就是文案和策划的结合。做文案，首先要从市场情况出发，把一些内容融入到文案中。只有这样，才能在以后的规划中起到明确的辅助作用。
