作者 / 刘浪
2021年，Aauto快手强势助力“互联网电影春节档”！
自《发财日记》在宋小宝官宣以来，作为影片主要宣发阵地的Aauto Quicker专门为影片制定了一套精准的营销策略。经过网上发酵、裂变和破圈，影片终于取得了非常亮眼的公告效果。
截至2月21日晚，电影《发财日记》在站内获得19次热搜，主话题累计播放量超20亿，连续7天蝉联Aauto快手影视榜第一名。电影官方号总播放量达3.38亿，最高赞超100 W；站内热度持续站外，微博相关话题热搜5次。
在Aauto Quicker的精准公告模式下，《发财日记》在爱腾优三大视频平台上表现出色，不仅多次占据视频平台电影人气榜榜首，更是登上腾讯视频站热搜榜TOP3，三天播放量突破4,600 W。
从明星的到来、素材的分发、视频的传输、门票的直播，Aauto Quicker的一套营销组合拳不仅为《发财日记》实现了快速曝光、最大化破圈，也为未来网络电影的线上宣发提供了很好的范本。
宋小宝“打包入住”快手，
《发财日记》 破圈
“大家好，我是宋小宝。我是新来的。请照顾我。我在阿托等你快一点！”
除夕夜，除了亲朋好友的新年祝福轰炸，很多人还被宋小宝宣布将独家落户亚奥托快手的消息所屏蔽。作为东北喜剧的代表人物，宋小宝一直很受欢迎。这一次，在Aauto快手的“打包入住”受到了Aauto快手用户的热烈欢迎，对他执导并演出的《发财日记》的流量转化给予了积极的反馈。
第一次视频播放量破2000w，点赞量51.3w评论区成了粉丝见面会，有网友大胆“表白”:“宝哥，我奶奶，爷爷奶奶，妈妈都喜欢你，我女朋友也喜欢你，都说你搞笑”；有网友说一定要支持电影，“宝哥，我一定要看你的电影”“支持正版电影”。
截至目前，宋小宝个人Aauto Quicker账号粉丝数已达491w，视频总播放量突破1.88亿，单幅作品最高播放量达5741.3w，也带动@ movie发家日记。
Aauto快手官方账号粉丝超过45w。显然，“人”是Aauto faster为电影《发财日记》定制的宣传策略的核心。
依托宋小宝的个人品牌和大众知名度，Aauto Quicker推出了一系列专属的个性化营销行动。比如2月12日到18日，从第一天到第七天，宋小宝每天都在Aauto Quicker发布独家搞笑温馨视频，给就地过年的网友带来欢乐和陪伴。
尤其是元旦当天在宋小宝亚图快手的首场直播，点燃了网友们的热情。首次观看直播人数达到1920w，最高同时在线人数超过100w，直播间间总互动量超过1160w，在直播当天的空降热榜中排名第一。直播中，宋小宝不仅与Aauto Quicker老铁亲切互动，畅谈自己的电影创作经历，还为观众免费赠送电影票，带来贴心的福利。
宋小宝的直播不仅提升了观众对《发财日记》的兴趣，也激发了网友的好感。更重要的是，它直接带来了视频平台的流量转换。腾讯视频电影运营中心总编辑宋双对直播非常满意：“《发财日记》与Aauto Quicker的官方合作，在腾讯视频站起到了非常有效的导流作用，尤其是2月13日在宋小宝Aauto quick直播期间，大量用户通过电影的实时弹幕和评论来自Aauto quick。在Aauto faster的直播活动中，腾讯视频也成为了nig旗下三大家长视频平台中最畅销的平台
tps://p3.toutiaoimg.com/large/pgc-image/d27c21f32d794c4e90997c9bf08b9e10' alt='2021，快手如何助力“网络电影春节档”？' />宋小宝《发财日记》为何选择快手？
如今电影宣发平台的可选择性变多，选择平台不难，选“对”平台才是关键。
如何判断什么是“对”的平台，不外乎平台调性与电影风格的契合度、平台用户与电影受众的匹配度，等等。在这些层面，宋小宝的《发财日记》做出了非常好的诠释。
首先是受众匹配度。《发财日记》是一部典型的东北喜剧电影，主演宋小宝、马丽、沙溢等都是观众喜闻乐见的东北喜剧演员，而快手平台的“老铁文化”，在核心受众层面，使电影与平台的受众匹配度高。
同时，借助快手，《发财日记》的内容更有望辐射至更广泛的受众圈层。影片讲述的是小人物成长逆袭的故事，喜剧的外壳下包裹着励志的元素，能引发普通观众的情感共鸣，如快手影视剪辑达人制作的“宋小宝自导自演开年大戏，本以为是喜剧，结果感动了”的视频，播放量达167w，不少人表示“没想到看喜剧看哭”。
其次是新线消费能力。《发财日记》选择快手平台主宣发也是看中快手的新线市场的高覆盖率，根据《2020快手内容生态半年报》显示，快手用户中一二线城市占比45%，三四线及以下城市用户占比55%，可见快手的新线市场还很广阔，新线消费潜力巨大。
瞄准新线城市，以三四线及以下城市为核心点进行渗透、发酵，是在精准匹配核心受众人群之后进一步破圈的表现，有利于《发财日记》“由点至面”打开下沉市场，吸引增量观众入场，带动全民观影热情。
再次是快手玩法多元。在电影宣发上，快手的创新玩法层出不穷，会根据电影调性选择最适合的玩法，以达到最大化破圈，如根据《发财日记》的地域特性，联动多位东北搞笑类达人直播送票；为了进一步激发用户的参与热情，发起话题#发财日记视频征稿活动，站内创作出超6000个作品；根据宋小宝的个人风格设计直播首秀，拉近与观众的距离，增强观众的信任感。
最后是购票体系的完善。在《发财日记》的宣发过程中，视频平台与快手的跨平台联动颇具亮点，过去用户需要经历从直播购票切换至视频平台观看电影的跨终端操作，如今快手打通了与视频平台的用户购票体系，快手用户抢到票后可直接跳转至“优爱腾”任一视频平台进行观看，不仅节约了时间成本，而且提高了购票转化效率，对于用户消费来说是一次观看体验的升级。
后网络电影时期，
快手如何与视频平台共赢？
当前网络电影进入“去粗取精”的阶段，制作和内容上的双向升级，逐渐改变以往观众关于网络电影low的负面印象。今年《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》两部院线级网络电影的加入，让网络电影的未来更加可期。
整个行业也在推动网络电影生态的重塑。2月5日，由中国电影家协会网络电影专业委员会牵头，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台联合发布的2021网络电影春节档云发布会，在距离春节档一周的时间点启动，正式提出了“网络电影春节档”的概念，这意味着行业对网络电影的重视程度在提高。
后网络电影时期，“内容为王”仍然是市场铁律，类型更多元、制作更精良、价值观更贴近观众的网络电影将会脱颖而出。视频平台作为网络电影的首发地，承载着引领网络电影精品化的使命，而网络电影的受众流量问题，仅仅靠视频平台的首页推荐很难解决，这个时候，以快手为代表的宣发平台的作用便显现出来。
快手的用户群体与网络电影的受众属性天然有着适配性，选择快手相当于锁定了目标受众，能精准匹配到核心受众，为接下来发酵口碑、增加曝光解决了前提性问题。
尤其是快手具有打通与视频平台购票体系的能力，极大便利了观众对网络电影的内容消费，有利于形成完整的生态闭环。观众从快手宣发中了解电影、从快手的营销玩法中提升兴趣，进而进入直播间购票、再到视频平台观看，这是一条清晰的网络电影观看闭环。
从院线电影《八佰》、《沐浴之王》，到网络电影《发财日记》，快手的宣发模式逐渐得到业内认可，宋爽高度肯定了快手的平台价值：“和其他短视频平台相比，快手拥有很多生活化、接地气的内容，同时也有着广泛的受众群体。在分发和变现上，快手电商发展较为成熟，围绕‘老铁关系’沉淀私域流量，购买的链路较短，对于售卖的转化也很有优势。”
快手为视频平台导流，视频平台以内容反哺快手，巩固快手的平台优势，增加用户的平台粘性和忠诚度。于双方而言，这都是一件共赢的事，这或许也是今后视频平台与快手努力的方向。
《发财日记》彰显了快手对网络电影的宣发能力，也预示着网络电影宣发的未来，正如宋爽所言：“短视频平台如今已成为用户娱乐生活中非常重要的部分，现在无论是院线电影还是网络电影，快手等短视频平台也都已经成为了电影宣发的重要阵地，相信未来也会越来越重要。”
