记者：徐连连编辑：董。
小游戏《Jump》一度被称为去年的爆款。2017年12月28日在微信上正式上线后，迅速走红。甚至在除夕夜，还有一句话“开启2018的正确方式：跳！”当年的微信公开课上，“微信之父”张小龙拿起手机，当场就开始跳。
从“Jump Jump”开始，微信小游戏到现在已经走过了三个年头，已经成为腾讯游戏中的重要版块。1月19日，在2021微信公开课PRO上，微信宣布在2020年迷你游戏累计注册用户突破10亿后，继续增长，首次突破5亿MAU。刚满一岁的微信视频号也首次公布了运营规则，并公布了最初的计划。
# #小游戏MAU首次突破5亿，商业化规模增长20%。
除了MAU首次突破5亿外，微信还宣布，截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，39款游戏分月广告超百万，小游戏推广带来的日均注册量突破700万。
据记者了解，在商业化方面，2021年小游戏广告和道具流量划分的基本规则将保持不变，平台将向所有开发者升级多项优惠。据了解，2020年小游戏商业变现规模较上年增长20%，2020年12月小游戏商业变现规模创下三年来单月最高纪录。
值得注意的是，微信小游戏中基于角色的游戏增长速度明显，增幅高达40%，在突出月份可以达到100%的环比增长。迷你游戏还发布了平台用户的最新数据。男女用户比例为533.36万，女性用户比例高于传统游戏。
小游戏数据图片来源：微信提供。
迷你游戏的流行为游戏行业开辟了新的战场，这也被认为进一步推动了休闲游戏的爆发。最近易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》显示，休闲游戏是移动游戏行业增长最明显的，月活跃用户达到4亿。
微信小游戏的游戏时长在过去的2020年也大幅增长。与2019年相比，2020年迷你游戏人均玩游戏时间将增长50%，人均游戏数量将增长20%。一方面说明用户对小游戏的内容仍有强烈的需求，另一方面也说明用户更愿意将时间和精力投入到有质量、有创意的小游戏上。
其实这也不是什么新话题。小游戏是独立的市场，繁荣背后的内容创新一直是游戏开发者需要攻克的难题。2019年，张小龙曾经说过，对于小游戏的期待不是获得更多的现金回报，当时他提到真正高质量的原创游戏并不多。
为了进一步提高迷你游戏的质量，微信开始重点支持创意迷你游戏。同时，为了拓宽赛道，2020年迷你游戏平台发布了多个工具，发布了迷你游戏的性能优化方案，让开发者有了更多的创作空间。据了解，除了休闲游戏，MMO、MOBA、SLG等子品类都在积蓄能量。
游戏已经支持PC开放，2021年平台将升级手机与PC的无缝连接。根据分析，PC可以开迷你游戏或者进一步拓展微信迷你游戏的市场，提高用户的游戏时长。
# #视频号打击非法内容，处理侵权投诉14614件。
2020年12月23日晚，微信迎来大改版。此次微信改版，是对微信视频号直播功能的全面优化，从而完成直播的短板。这次改版最有意思的是增加了微信豆功能，微信豆是微信中的虚拟货币，可以用于视频号直播和奖励。
一年后的2020年初，在微信公开课的视频演讲中，张小龙展示了“短内容”即将上线的消息。很快，“视频号”低调开始了内部测试。
场景图图片来源：微信提供
在本次微信公开课PRO中，微信视频号首先诠释了操作规则：视频号是一个大家都可以录制和创作的平台，也是一个完全开放的平台；同时，视频号链接微信生态的能力，可以帮助微信官方账号、搜索、看、小程序等成熟产品形成微信生态协同，让优质的内容和服务到达更多人手中。
微信视频号团队还分享了一组有趣的视频号数据：用户喜欢在周五晚上打开视频号，看得最积极；创作者发布的内容在周日达到顶峰。惠州成为“最喜欢看视频号的城市”，兰州用户喜欢点赞，大连用户喜欢在评论区聊天，北京用户喜欢看直播。80后女性把视频号当成“开放的朋友圈”，爱在视频号里记录生活的点点滴滴。此外，微信视频号团队还公布了年度最高视频号。在过去的一年里，用户喜欢在视频号中搜索粤语类型的音乐内容，对高质量内容竖起大拇指的“喜欢”表情成为视频号的年度表情。
视频平台也宣布启动原创计划，既鼓励和保护原创，也降低了创作者的认证门槛。对于抄袭侵权内容，创作者也可以通过微信视频号的自助投诉渠道发起对侵权内容的投诉。据了解，2020年，平台共打击诱导诈骗、点赞、办理假冒等违法内容25万余条，处理侵权投诉14614件。
从外界来看，“视频号”可以给微信带来新的内容形态，给门槛更低、限制更少的创作者带来新的蓝海。对于微信来说，除了保持用户的碎片化时间，还可以在短视频行业的竞争中获得更多筹码。
国家商业日报
