文字|于洋洋编辑|张新宇。
微信在拖，Tik Tok在催，但迟早会来。
9月13日上午10时，工业和信息化部(MIIT)回应了公众对互联网行业互联互通的关切。工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国强调，封锁网站链接是此次整治的重点问题之一。
据媒体报道，9月9日下午，工信部相关部门召开了165场专题“阻断网站链接行政指导会”，会上提出了即时通讯软件的合规标准，要求从9月17日起每个平台都必须按照标准进行畅通，否则将依法采取措施，对拒不整改问题的企业将依法依规从app中移除，并启动相关行政处罚。企业将纳入信息通信行业信用管理体系，其互联网相关服务将按规定受到限制。
|如果微信屏蔽不了Tik Tok淘宝：看似赔钱，其实也不是完全赔钱‘/
这是工信部提出的即时通讯软件三大合规标准的前传。
参加会议的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。在这些参与企业中，腾讯及其社交传播产品微信无疑是受“畅通网站链接”政策影响最大的。
腾讯对此表示有条件支持：我们坚决支持工信部的决定，并在以安全为底线的前提下分步实施。
作为竞争对手，长期无法顺利进入微信生态，字节跳动仍以针锋相对的态度表达了对腾讯的不满：我们呼吁各互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，为用户提供安全、可靠、便捷的网络空间，让用户真正享受到互联互通的便利。
双方都认同MIIT的政策，但腾讯希望互联互通的重点是“以安全为底线”，字节则希望腾讯立即掀屏，“不找借口，明确时间表”。显然，畅通外链、实现互联互通的游戏还会持续一段时间。
根据微信官方此前披露的数据，微信的DAU已经超过10亿，而根据最新统计，中国网民数量已经达到10.11亿，这意味着如今几乎每个中国网民都在使用微信。微信的DAU这么高，除了基本的熟人社交功能，更重要的是对用户的服务功能和中小企业的商机。
如今的微信早已不仅仅是纯粹的商业工具，更是服务创新和公益的互联网基础设施。作为基础设施的核心功能，微信在于流量，开放外部链接，相当于向所有竞争对手和中小创业公司公平开放这个流量入口。
不管你喜不喜欢，微信必须开始承担起作为互联网基础设施的责任。就用户而言，开放外部链接方便他们在不同应用之间共享和切换。就商业生态而言，腾讯与阿里、拼多多、字节跳动等巨头的竞争关系可能会发生变化。
对于微信本身来说，开放外部链接也不全是坏事。无需跳转到外部链接，可以增加用户在微信上的停留时间和消费。不封杀外链不仅仅是针对微信，其他平台也是如此。商家和主播将更容易将私域流量沉淀回微信。
也就是说，如果解除外链封锁，微信看似赔钱，但看起来并不是完全赔钱，一切都要靠市场实践来证明。
腾讯失去“竞争利器”
开放外部链接最直接的影响是，腾讯将不再能够单纯利用微信来阻断商业竞争。
通过微信屏蔽进行商业竞争的逻辑并不复杂。对于腾讯产品或腾讯支持的投资公司，微信不仅会施
微信最早的大规模封杀可以追溯到2013年淘宝商品链接和支付宝红包的封杀。当时淘宝效仿此前封杀百度搜索的成功经验，率先发起攻击，切断微信在站内的访问，随后微信迅速反击，关闭了所有通往淘宝网站的流量渠道，并提示用户该地址已被封杀。在这一点上，双方是相互封闭的。
对于同样是巨头的阿里来说，封杀微信只是实现权力制衡的工具，但对于很多创业公司和创新产品来说，却成为阻碍其发展甚至加速其死亡的重要原因。
最典型的案例是2015年的出行大战，微信的流量在滴滴、快手、的竞争中扮演了重要角色。微信阻断了快快与优步的红包链接，同时通过将滴滴接入微信的支付和流量入口，最终加速了滴滴快的与优步中国的并吞。
在随后的十年里，包括网易云音乐、Tik Tok、多山、舒菲在内的众多互联网产品被列入微信外链封杀名单。
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腾讯已通过QQ、微信封禁app(据36Kr公开信息不完全统计)。
但微信的流量支持或阻断并不总是有效的，微信的社交关系也不是万能的。过去很多案例证明，微信的流量是创新产品发展的助推器，但产品本身的市场竞争力才是根本。
值得一提的是，拼多多和Tik Tok是两款产品。前者在微信睁一只眼闭一只眼的规则下，快速度过农垦期，完成用户的。
原始积累，最终成长为国内继阿里、京东之后的第三股电商力量。后者则被微信封禁分享链接，同时被腾讯投资的快手、腾讯孵化的微视两路追击，但抖音+TikTok仍然凭借出色的产品技术运营能力成为全球DAU超12亿的短视频产品。这或许可以证明，微信所能浇灌的巨大流量也只是推手，产品本身才是取胜的关键因素。
与此同时，开放外部链接也会让微信的治理压力陡增。相比一般应用，用户对淘宝、抖音等App的分享需求更多，当社交分享的体量大规模增加，又不能以屏蔽外链的方式简单处理，微信就需要投入更多资源和人力甄别，完善规则去保护微信用户的体验不过分受到外链规模爆发的负面影响。
微信事业群还想保持小而美的组织形态，恐怕就会很难。
### 但微信的“连接”优势可能被放大
互联互通新规乍一看对于手握“流量生杀大权”的微信负面影响甚大，但并非一无是处。
开放外部链接或许也会给微信带来直接好处。比如，微信能够改善本来需要跳转换端的用户体验，可能最终都在微信端直接完成时长停留和消费，把更多用户时间、注意力和交易留在微信里。
在目前的微信环境里如果要打开淘宝，必须要复制一串乱码的“淘口令”，打开淘宝浏览商品。但如果微信和淘宝互通，通过微信链接或者微信里的“淘宝小程序”便能浏览商品绝大部分信息并且下单购买，完成淘宝购物全过程，那用户还有必要跳到淘宝App里购物吗？
需要注意的是，此次“开放外部链接”的政策要求不止针对微信，而是所有包括淘宝、抖音在内的所有超级平台App。如果微信无法屏蔽这些应用，这些应用也将无法屏蔽微信，这意味着商家和博主在其它平台沉淀私域流量汇聚到微信将更为容易。
积累粉丝、沉淀私域流量一直是令淘宝、抖音眼馋的一块流量红利，然而淘宝的交易属性，抖音媒体内容属性，使得二者都难以在原有的App场景内让用户产生高粘性的熟人关系连接。
某种程度上，微信对二者的封禁，使得用户不得不在淘宝、抖音产品内与博主、商家等进行沟通，建立淘宝买家群、抖音粉丝群，反而有利于了微弱的关系链在淘宝、抖音内产生。
另外，之前商家和博主们还要想方设法用各种“vx”之类的代词避开淘宝抖音对微信的封禁，而当微信的链接放开，一个附带二维码或微信号的介绍可以更直接将用户从淘宝抖音导流到微信。众所周知，微信的强关系链更适合沉淀私域流量，这时微信“连接”的优势或许将被放大巩固。
微信确实是流量池没错，但微信也有私域流量的虹吸效应。
从产品的角度来讲，产品的核心竞争力往往在于是否在某一方面占据了强烈的用户心智，如微信占据了熟人社交的心智，抖音占据了用户消磨碎片化时间的心智，淘宝占据了用户大部分网购的心智。
放开微信外部链接相当于进一步创造了公平的市场竞争环境，市场化竞争让拥有不可替代心智的产品优势被放大。反之，没有牢牢占据用户心智的产品也会在同业务竞争中越来越处于弱势地位。
如果微信群就能自由分享抖音视频和淘宝商品，用户为什么还要加抖音粉丝群和淘宝买家群呢？抖音和淘宝或许都能来微信薅流量了，但对抖音和淘宝的社交野心恐怕不太妙。
在今年1月的微信公开课上，创始人张小龙也曾公开分享，“（微信）重心不是在做内容，而是在做底层的连接”。
于微信自身而言，在加强治理保护用户体验的前提下，面向竞争对手开放外部链接或许也有助于进一步增强用户在微信内“连接”的心智。
其实，如果把微信一刀切的屏蔽特定产品外链视为微信“懒政”，那抛弃懒政、精细化运营和竞争本身就是题中应有之义。
