1月19日，Tik Tok发布首个娱乐白皮书(以下简称“白皮书”)，透露Tik Tok将于2021年正式进入微短剧轨道，为娱乐圈提供全方位的服务和支持。
白皮书称，Tik Tok构建了日益完善的娱乐营销生态，通过热点、征文、挑战等不同方式引领短视频营销步入2.0时代。
抖音成为娱乐宣发必备平台
根据白皮书，2020年票房前20名的华语电影都开设了Tik Tok官方账户。官方的Tik Tok账号数据已经成为衡量电影受欢迎程度的重要标尺。今年票房过亿的电影中，Tik Tok参与宣传合作的电影票房达174.99亿，占总票房过亿电影的99.4%。
至于电视剧，越来越多的主流剧选择与Tik Tok合作。2020年，超过90%的剧集将开通官方Tik Tok账号。其中，都市、悬疑、青春三大主题是Tik Tok用户玩得最多的三部剧。
排名前三的内容是《演员请就位》 《乘风破浪的姐姐》 《火星情报局》。《中国新说唱2020》海选、《乘风破浪的姐姐》联播和团夜，以及《脱口秀大会》第三季总决赛都是最热门的赛事。
截至2020年11月，已有3000多名明星艺人落户Tik Tok，比2019年增加了1000多人。
短视频营销步入2.0时代
白皮书显示，在短视频发展初期，娱乐营销只是简单的素材分发和二次视频剪辑。随着Tik Tok大量优质内容创作者和丰富内容的积累，平台建立了完整的生态闭环，开始引领短视频娱乐营销进入2.0时代。
Tik Tok热榜结合了Tik Tok的去中心化性质，根据站内话题的播放量和热度进行实时推荐，既能直观衡量内容的热度，又能带来更大的内容曝光度。
据统计，Tik Tok娱乐内容创作者超过481万，2020年制作了大量爆款视频。Tik Tok围绕这些创作者打造的征稿模式，不仅为创作者提供了成长的土壤，也让娱乐IP的影响力呈几何级增长。
此外，各种“挑战”在Tik Tok很受欢迎，它们通过增强用户的互动性来促进娱乐内容的曝光。2020年，Tik Tok联合影业《赤狐书生》推出的“赤狐书生游园会”当天最高话题量达到2亿。
抖音发布自制微短剧计划
Tik Tok开始向上游生产端靠拢。白皮书显示，Tik Tok将于2021年正式进入精品微短剧赛道，成为娱乐内容的联合创作者。2021年，Tik Tok将与真乐道文化、华艺创星、婺源文化、唐人影视、新线索电影、梦阳文化等行业内头部制作公司共同开发至少30部精品微短剧。
由Tik Tok联合出品的首部竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》将于近期上线播出。2021年上半年第一批迷你剧将陆续开播，包括关晓彤、主演的《男翔花园》，秦露娜、主演的《为什么还要过年啊》，费、刚果和平、维瓦主演的《别怕，恋爱吧》，和主演的《星动的瞬间》。
新京报财经记者白编辑校对。
