作者：张 佳
创作视频的真正困难在于猜测观众心中的画面。想要让观众接收到自己的信息，就需要让自己创作的视频画面与观众可能想象的画面重合，否则观众的大脑会拒绝接受这个画面，视频也就失去了高效传递信息的优势。
事实上，“生产人人都能理解的内容”是有规律可循的。短视频创作的底层逻辑之一就是从人的基本欲望出发。美国心理学家史蒂文赖斯。
Reiss)将人的欲望分为16种：权力、独立、好奇、接受、秩序、收藏、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动与和平。爆炸性的视频内容将满足观众的至少一个基本愿望。创作者要做的是在内容创作之初选择一个基本的欲望，用丰富的内容来满足它。
满足观众的欲望是不够的。创造人人都能理解的内容，需要从人的基本认知出发。人们的“共同语言”是基于对同一事物的同一认知，即双方可以根据“语言”想象出同一“现实所指”。在视频内容的创作中，如果能够利用图像图更直观地展示人物的动作、场景结构、故事进展等元素，就可以降低内容的认知门槛，让更多的观众能够理解。
在大多数情况下，创作者根据自己的专长和偏好运营一个账户。但是这种做法的持续性是无法控制的，需要对账号进行个性化设置。从内容创作的角度来看，可以通过RCSC模式来实现。这个模型包括四个维度：角色、人物、场景和内容。将四个维度串联起来，意味着你的账号在什么角色、什么场景下输出什么样的内容。
接下来，我们来谈谈吸引力的建立。
首先，人物的魅力可以作为一种激励，帮助观众建立期望。比如每个人都有爱美之心。帅气的小哥哥和漂亮的小姐姐总是会吸引用户的注意力，人们会本能地保持关注。但人们友好的方言口音、怪异的造型、特别的妆容都会引起用户的好奇心，从而增加视频的吸引力。
第二，将视觉奇观作为激励，帮助观众建立期待。视觉奇观是指奇特罕见的场景，或者独特的视觉效果和剪辑技巧。视觉奇观很容易引起观众的好奇心，这会让观众对视频产生期待。在期待得到满足之前，观众的视线会被视频内容牢牢吸引。
第三，明确通知作为激励，帮助观众建立期望。这是一种“开门见山”的方法。内容创作者可以在视频开始时清楚地告诉观众视频的主题或主要内容。只要抛出的主题有趣或有见地，就能激发观众的好奇心和求知欲，鼓励观众细读。常见的告知方式包括制作视频封面、开头抛出问题、开头抛出兴趣点等等。
第四，身份替代作为一种激励，帮助观众建立期望。如果视频开头提到观众的身份标签，人们会特别关注与自己相关的内容。
(地域、职业、爱好等。)或者共同关心的话题都能成功引起观众的兴趣。身份替代的常见维度包括地域、性别、年龄、群体、职业、爱好等。
第五，以文案预告为诱因，帮助观众建立期待。帮助观众建立期待的不仅仅是视频内容本身。除了视频内容本身，好的介绍性文案可以直接宣布内容的亮点或制造悬念，让观众期待并持续观看。
我们过去谈新媒体内容，更多是指向注意力经济的媒体属性。现在，内容就像血管一样，渗透到实体经济的方方面面，输送流量、用户、好感度、创造力、购买力，进而升级为产业生态。目前视频正在成为主流的信息媒介，而这种算法推荐的信息分发方式被广泛应用于各个平台，信息传播也逐渐变得去中心化，使得“人人都是媒体”的时代真正到来。(张
贾)
来源：新华日报
