最近又有一则广告《神曲》走红。“老范家”系列产品在一些网络平台上开展“不好吃，不要钱”的营销活动。本次活动推出的同名主题曲以欢快的旋律和重复的歌词走红，被很多网友称为“神曲”。
无论是传统媒体平台，还是短视频、直播间等新媒体平台，广告歌曲的营销从来都不是一种新的手段。尤其是竞争激烈的快消品领域，在过去的几十年里，消费者已经看到和听到了太多的“广告神曲”。回望过去，“心不在焉”的那些旋律还能在记忆中回荡，但《神曲》的大部分主打产品早已消失在市场中。可以说“产品与时俱进，脑子里有免费广告”。
吸引消费者的注意力只是产品进入市场的第一步。真正把注意力转化为购买力的，取决于产品的核心竞争力。对于快速消费品企业来说，产品的市场竞争，归根结底是把握消费者心理需求和实际需求的竞争。谁能紧跟最时尚消费理念的脉搏，满足消费者最实际的消费需求，谁就能站在市场制高点，创新推出爆款产品。
以方便面的竞争为例。过去很多企业通过改变口味，增加面条的量来推出新产品。事实证明，这些新产品也得到了市场的认可。但在人们追求降油、降盐、降糖的健康生活背景下，“换汤不换药”的产品创新难免陷入同质化竞争。毕竟，从健康的角度来看，油炸一直是方便面产品的“硬伤”。
一个方便面只能用神曲抓住消费者的眼球。要抓住消费者的胃，进而抢占市场，还是要靠产品。“0炸”方便面可以说是改变方便面“家族基因”的突破性创新，在制面工艺上与传统方便面有本质区别。通过“0炸”烹饪技术，方便面脱油健康。同时，“拒绝油腻”的广告口号也迎合了网络平台的话语时尚。
“方便面变了”已经成为一种生产工艺、一种营销理念、一种产品品质，但创新赢得市场的规律从未改变。对于企业来说，《神曲》是一种分心，但最重要的是做好产品创新。
作者：陈发明。
来源：经济日报
