在万物皆媒的时代，新人辈出，然后浪越来越大。
媒体传播方式日新月异，从平面、电视媒体到微信官方账号、短视频媒体。与传统媒体相比，新媒体的发展拉近了传统媒体、行业、信息发送者和接受者之间的距离，颠覆了人们的传统生活方式。
营销在但无论媒体的新旧，都绕不开营销这一话题。的实现一直是品牌主关注的终极目标，通过内容帮助品牌主实现也是媒体获取商业收入的重要来源。
那么如何利用新媒体平台开展营销活动并实现变现呢？我们将从以下三点进行讨论：
*新媒体营销优势是什么？
*新媒体行业趋势怎么样？
*如何做好新媒体营销？
新媒体营销优势是什么？
看到新媒体营销的效果后，品牌主们纷纷选择开辟自己的新媒体营销阵地。与传统的广告营销相比，新媒体营销有其独特的优势。
01
新媒体距离消费者更近
移动互联网时代到来后，各种app方便了消费者，同时消费者也越来越离不开智能手机。仅从短视频数据来看，
2000年12月，截止202,短视频用户数量已达8.73亿，网民普及率接近90%。
相比之下，传统的信息传播工具日渐式微，电视和纸质媒体在大众心目中的比重越来越低。
02
新媒体投放转化链条清晰
分众传媒是电梯广告的领头羊，但其问题之一是品牌推出电梯后，投放效果的转化率未知，有多少消费者看完电梯广告后选择消费，是一个看不见的黑匣子。另一方面，互联网技术打开了广告之后的购买渠道环节，大大增强了转化环节，让投放效果和转化率更清晰、更直白。
03
新媒体传播是加杠杆的传播方式
与传统广告需要与乙方广告公司合作相比，新媒体营销平台以数字化的方式传播内容，更容易管理。品牌可以在自身内部设立新媒体运营部门，运营半径更小、效率更高，传播范围更广、更全面。
新消费品牌内部有一套完善的传播策略。初期，契合品牌调性的KOL渗透到各种内容平台，用商品传播商品，再建立“回归计划”，与普通消费者搭建桥梁，实现互动，增加粘性，促进产品回购，三顿半冲刺天猫咖啡产品销量冠军。
新媒体行业趋势怎么样？
01
消费者决策链路缩短
在传统营销时代，消费者的购买通常是由需求驱动的，而在新媒体营销时代，由于媒体通过种草实现了对消费者消费需求的影响，销售转化的链条开始缩短。
_虽然转化链条缩短，但消费者行为不再刻板化。_
需求越来越专业化，不再像放牧一样从一组功能需求泛化相似的商品中随机选择，而是对功能功效有一定的追求，需要物有所值，专精于物，精准猎取符合特定功效和场景的商品。
品。而通过场景转化，品牌才能建立与消费者的链接，但每一次场景转化都会有近20%的折损，且所遇到的信息干扰不断增多，如何精准把握消费者需求，促成有效转化，是当前营销所要解决的主要问题。
作为行业客户和内容发布者之间的桥梁，福建瑞吉尔集团提供的是撮合交易服务， 简单而言，这是将新媒体流量与行业客户的需求进行智能耦合，
这么做绕开了代理商、经销商等层层渠道，跳过了品牌创意、广告营销、渠道拓展的中间环节，直接与用户产生连接。这样一来，行业客户无需再为其所谓的流量买单，而是将钱花在了订单转化上，可谓直击营销痛点。
02
广告主追求品效合一
从品牌方的角度来看，营销需求逐步要求品效合一， 基于新媒体的内容营销是同时实现“品牌建设”以及“效果转化”有效途径。
从广告主对于平台选择的偏好来看，为了更广泛地触达潜在消费者，品牌方通常会跨平台投放，而不是单一平台投放。不同平台调性不同，用户特性不同，广告主通常会选择多个平台投放取长补短。品牌方在对接平台时，就需要筛选不同的平台以及不同平台上的自媒体账号。
由此可见，比起单纯的流量，广告主投放时更注重的是内容创作者的优质内容创作能力，既需要能够创作符合品牌调性的内容，也需要能够将内容精准投放给品牌的目标客户。
但对于品牌方来说，需要找到符合品牌调性的平台以及自媒体进行投放。不同平台的自媒体账号众多，如何筛选和匹配，如何确定合适的投放价格，如何进行创意内容制作，如何评估投放效果，对于品牌方来说有一定难度。
在这样的背景下，新媒体营销服务商顺势崛起。作为产业链运作的轴心，新媒体营销服务商不仅需要加强与产业链角色方的合作，还需不断由内提升服务能力，并在自身服务、技术能力加强后，由外赋能产业链中的其他角色方。
以福建瑞吉尔集团为例，自成立以来，瑞吉尔不断加强提升对KOL、媒体平台等进行多维度分析的数据技术能力，并向外持续引领创新服务模式，赋能媒体及新媒体营销产业链，不断提升着对各行业广告主的高效整合服务能力，在产业链中有着较高的广告主服务价值。
03
内容创作领域两极分化
_ 中长尾基数庞大、同质化严重，而头部优质资源稀缺。_
这就导致一方面广告主很难甄选出合适的渠道，另一方面内容创作者通常不具备对接广告主的经验，也不擅长接广告，导致广告主很难通过稳定的广告源实现变现。
作为新媒体营销服务商领域中的后起之秀，福建瑞吉尔在移动新媒体内容发布者与行业客户之间架设纽带，围绕“高效、深度连接用户”这一目标，通过多场景、精准化用户投放，实现广告数据沉淀，再用数据反哺广告产品升级，形成多连接营销闭环，激发广告主的商业增长势能。为在短视频平台和移动社交平台上进行营销推广、促进用户消费提供优质的场景。
如何做好新媒体营销？
_ 新媒体平台策略优势各异，多平台整合营销可强化营销效果_
以新浪微博、微信等为代表的社交平台，哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频内容平台，小红书和淘宝等为代表的具有
内容社区频道的电商平台等，因具备内容承载渠道、高消费者活跃度、社交裂变传播特征，是新媒体营销开展的主要平台。
不同新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势，就瑞吉尔看来，通过多平台开展整合式新媒体营销、融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。
尽管媒体的内核未曾改变，但其形态已与以往大有不同。
以新浪微博、微信等为代表的社交平台，哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频内容平台，小红书和淘宝等为代表的具有内容社区频道的电商平台等，因具备内容承载渠道、高消费者活跃度、社交裂变传播特征，是新媒体营销开展的主要平台。
不同新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势
，就瑞吉尔看来，通过多平台开展整合式新媒体营销、融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。
业内专家表示，随着外部环境加速变化，消费者兴趣点的频率共振困难升级，常规营销方式及内容已难以创造营销波澜，出圈亦是更加艰难。面对全新的消费环境及新兴的消费群体，瑞吉尔深知传统的营销方式已难以适用于当下。
对此，瑞吉尔积极转变思维，持续摸索抖音及B站的成功模式和方法论。挖掘“深挖用户底层逻辑”+“平台力量有效借势“+“制造优质创意内容”三大突破点，探索出一套以消费者为中心的抖音和B站营销新模式，引领传播、品牌、生意增长。
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▲视频来源瑞吉尔合作抖音账号
未来，瑞吉尔仍将以服务模式创新为动力，加码品牌全链路运营与服务，持续引领新媒体效果营销产业的发展，进一步实现品牌合作伙伴的可持续增长。
