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　　图片来源@视觉中国 　　

　　正文|略大参考文献(ID:hyzibenlun)，作者|刘，编辑|袁野。 　　

　　在哔哩哔哩拥有604万粉丝的游戏视频博主敖主任最近过得不太好。 　　

　　毫无疑问，他是圈内的大V，粉丝数量在哔哩哔哩游戏博主中排名第四。他制作的视频集平均播放量304万，位居全台前列。从任何维度来看，他都是一位经验丰富的首席up主。 　　

　　但是因为一个不公平的视频《中国超强游戏ip登录steam》，他得到了一面倒的差评。他很快删除了视频，并发表了道歉声明，但针对他的批评在微博和知乎等平台上持续了几天。 　　

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　　这个“翻车”与视频制作水平无关，问题在于他的位置——。他没有遵守他曾经珍视的客观中立。 　　

　　在视频中，他对单机游戏《大圣归来》进行了穷尽式的夸赞，包括形容它“吸取了日美动作游戏的精华”、“市场上独一无二的民族动作游戏”，却忽略了它的不足。其实这款游戏发布后口碑并不好。蒸汽的有利率只有25%。漫长的过程，单一的游戏性和许多bug是玩家的主要评论。 　　

　　丑女导演敖也反映了整个游戏电竞行业还有待沉淀的现状。 　　

　　# 01“卫道士”人设崩塌 　　

　　敖导演不是中国最早的游戏视频博主，但他的经历足够有代表性。 　　

　　这位90后博主大学毕业后曾做过银行职员，出于个人兴趣开始制作游戏视频。从2008年开始更新的《囧的呼唤》系列就是他的代表作。连“敖厂长”这个外号都来自——的《囧的呼唤》早期出现“成都鸡二厂”的小剧场。因此，敖元峰被网友称为敖厂长。 　　

　　当时最大的游戏视频平台是土豆、优酷、百度贴吧，奥畅的崛起离不开这些公司。早在2013年，当时仍以优酷为基础的奥畅，每期已经播放了20-50万段视频。 　　

　　厂长敖制作的视频主要包括游戏八卦、游戏录播、电子游戏史研究等。并且偶尔穿插自己的生活片段，比如被粉丝津津乐道的《厂长敖的哥们儿》，甚至成为了游戏亚文化圈不可避免的屏障。 　　

　　“哥们儿”的由来是敖导演经常在视频中“委托哥们儿”去寻找从上世纪80年代就停产的游戏机，或者全球只卖几十盘绝版游戏磁带。然而，这只是一个梗。有网友验证，视频中的绝版主机和磁带大部分来自亚马逊、ebay或淘宝。所以有人觉得敖导演拍第一个视频很贵。 　　

　　上一期“翻车”视频是9月30日更新的《囧的呼唤》第262期。《【敖厂长】2019年超辣眼垃圾游戏（PS4/STEAM）》这一期，敖导演说出了《魂斗罗》系列最新的《魂斗罗RC联盟》。 　　

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　　在这段视频中，播放量达到了332万。视频中，导演敖又喜又恨，毫不留情地批评游戏中的老虎机。比如“我被廉价感、粗糙造型、渴望艺术家抹黑，这个游戏的画面落后了整整一代人。” 　　

　　这种敖厂长显然很受粉丝喜欢。 　　

　　批判为钱而生，无情卖情怀的烂游戏，优先鼓励好游戏，同时提出一些改进。这是敖导演十年来的标签和个人设计，也帮助敖导演收获了一大批粉丝。 　　

　　敖厂长并非没有做过广告。 　　

　　《楚留香》 《神雕侠侣2》等手机游戏都让导演敖发表了《随笔》(导演敖通常在《囧的呼唤》《随笔》中把广告放在游戏视频上)，粉丝们似乎普遍接受了这种做法。直到这次，他在文章中吹了口碑不好的《大圣归来》，被粉丝评价为“我觉得这个有点严重”，骂也随之而来。 　　

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　　当敖导演公然背叛自己作为一个口碑不佳的游戏平台的信条时，之前的标签和人员配置成了对自己最有利的武器。曾几何时，他因为批评圈钱游戏而受到厂商的威胁，后来赢得了游戏行业的支持。但这一次，“只是一顿烂饭”的导演敖，显然与当时那个充满正义的年轻人完全不同。 　　

　　# 02行业之困 　　

　　敖厂长也有自己的难处。 　　

　　补贴、直播、广告，是游戏视频博主变现的三驾 　　

以视频方式看游戏，国内比较早的是出现在世纪之初的电视台，如GTV和游戏风云，也是在电视台诞生了中国第一批职业游戏解说。而民间的游戏视频制作兴起于何时，已经很难追溯，但可以肯定的是，其中很多受到了外国游戏视频作者喷神James

的游戏评论节目The Angry Video Game Nerd（简称AVGN）的影响。

AVGN的主要内容为试玩点评NES等怀旧主机上体验很差的游戏，以吐槽为主。从2004年点评恶魔城系列开始，它影响力渐增，逐渐启蒙了一大批国内游戏视频博主，除了敖厂长，老E、陆夫人等作者的早期视频里，也能看到喷神James的影子。

2004年，网络游戏因为沉迷问题受到舆论口诛笔伐，当年4月12日，广电总局就电脑网络游戏类节目的问题发出《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》。

《通知》指出，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。虽然剑指网络游戏，但电子游戏也被混为一谈而受到波及，影响直到几年后才慢慢消除。

此后，由于中国电竞在世界取得良好成绩，加上Dota火爆，国内优酷、土豆等视频网站成立，给国内游戏视频博主提供更多发布平台，这个行业也逐渐回暖，相继出现了小苍、加菲盐、叫兽易小星等游戏视频博主。

然而，囿于行业规模，游戏视频博主基本都是游戏爱好者，兼职做游戏视频，收益很少，如女流、敖厂长等头部博主，都是从学生时代开始，单纯因为爱好而入行。

中国互联网发展的红利，让游戏视频博主真正成为一门职业。

以敖厂长为例，2011年9月22日，《英雄联盟》国服开服，当时还是小up主的他做了一期《囧的呼唤93期：马化腾之心，路人皆知》，拿到1000块推广费。

而这还只是开始。

此后移动互联网时代来临，随着流量大爆炸，作为游戏博主的收益也水涨船高，2017年以后，敖厂长转战B站等平台，有爆料称，作为B站头部博主，敖厂长单期广告收益可以达到89万，而虎牙、斗鱼等直播平台的少数头部游戏主播一年的签约费用甚至高达数千万。

游戏视频行业蓬勃发展，一些MCN机构也应运而生，团队化运营越来越常见。如薇龙文化旗下游戏博主长期霸榜西瓜视频游戏榜，经过培训的普通博主也可以实现月收入过万，并与一些电竞机构进行合作。此外，电商也成为博主们的收入来源之一。

不过，马太效应也在这个行业的发展中逐渐凸显——大部分中小博主一个月收入不足一千元。

而受大环境和游戏市场自身规律影响，这两年，中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓

。2018年，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长仅为5.3%，作为游戏市场的下游产业，游戏视频行业也正在迎来一轮洗牌。

补贴方面，各个短视频平台在经历了补贴大战后都慢慢回归理性。以现金作为优质内容鼓励手段的平台越来越少，更多平台逐渐从现金奖励转为收益加成、流量分配等方式。

如企鹅号在今年5月下线了已经推出两年的“独家”标识，原有的高额补贴政策被取消。有媒体估计，在政策调整之后，自媒体收益补贴将缩水五倍。虽然企鹅号同时也上线TOP计划用来培育优质内容创作者，但“降薪”的确成了业内的共识。

正如腾讯互动视频商务总监刘硕裴所断言的那样，“上半年内容行业上明显更加务实了……所有人的目标感更明确，不能靠补贴活着了。”

多数游戏视频博主也吃不上直播红利——虽然同属游戏圈，但真正能兼顾游戏视频制作和直播的并不少，因为二者都很耗费精力。

于是，主机游戏头部主播，如寅子、女流、董小飒等人都以直播为主战场，几乎很少自己创作视频，反而是有专门的视频博主通过剪辑他们的精彩片段进行二次传播。

游戏视频博主，如敖厂长、老番茄、黑镖客梦回等人，则专注游戏视频，很少直播，或者只进行循环播放作品的“伪直播”。

像逍遥散人、张大仙这样既做视频又直播的“两栖”博主并不占主流，大部分游戏视频博主并不会依靠工作式的直播来挣钱，游戏主播也很少亲自下场做视频，二者更多把对方作为与粉丝沟通手段的补充。

因此，对于游戏视频博主来说，更为普适的的变现方式仍是广告。

所幸，这块市场正在快速增长。据艾瑞咨询预测，2019年中国移动端原生广告市场规模将达到3388.1亿元，增速约为64.2%，相比2015年47.8%的增速，广告需求还在不断提速。

同时在社会化营销投放方面，2018年广告主对短视频和直播的投放意向也是2017年的近三倍。游戏视频作为垂直分类，面向用户更加精准，转化率也更好看，可以说，

游戏视频博主生存的春天就在广告，而且，头部博主的价值在未来也会更为凸显。

不过，虽然广告变现的模式已经被市场证明可行，而且也不缺广告主，但是横亘在游戏博主们面前的还有一道门槛——粉丝。

## 03 达摩克利斯之剑

如果敖厂长有后悔药，一定会选择“恰饭”恰得更好看一点。

其实总体来说，粉丝们对于广告的接受度还是很高的。

以B站为例，多数用户看到自己喜欢的up主发了广告视频，都会在弹幕里表示接受，甚至会刷屏“让他恰，让他恰”。他们也清楚，只有吃饱饭，up主才持续产出优质内容。

同时，很多up主们也会在广告视频中尽量做到言之有物，避免陷入单纯的尬夸，有时还会抽奖回馈粉丝，形成良性循环的生态。

与粉丝维护好关系，是整个生态的根基。

很多游戏视频博主都舍得下本。如王者荣耀头部主播张大仙，无论之前在斗鱼还是现在在虎牙，他几乎每天都会在直播间给粉丝抽奖。除了手表手办等，奖品里还不乏华为P30这样的重头戏。

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除了抽奖，张大仙微博更新频率也很高，并且经常与粉丝互动打趣，是公认很“宠粉”的主播。他也得到了粉丝的拥护，后来转会虎牙的过程中，粉丝认为他受到了平台的不公正待遇，还主动去应用商店给斗鱼刷差评，双方的亲密关系可见一斑。

取得粉丝信任的过程，如同一场马拉松，期间出现任何意外，都可能导致前功尽弃。

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比如，up主的吃相不能太难看。

如今很多广告主也开始放开束缚，允许up主在视频里提出理性的批评意见。

如果up主在“恰饭”时盲目尬吹品质不好的游戏，就会让粉丝们感到反感，这也就引出了游戏视频行业的隐性门槛——对up的道德要求：即使是为了生存，也要保持基本底线，不卑不亢去挣钱。

换而言之，不要把观众当傻子。

但敖厂长显然没想清楚这层利害关系。

10月22日，敖厂长在B站更新了事发后的第二条动态，称自己“不会因为这个视频得到一分钱”、“我只是按平台合同每个月领固定工资”。这听起来有点惨，不少粉丝在这条消息的评论区表示了理解。

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然而这个说法很快就遭到了质疑。有知乎网友披露，在相关产业报价单中，敖厂长6月时做一期广告视频价格为69万，到了9月就变成89万，可谓水涨船高。

虽然报价的真假还未证实，但从知乎等平台网友的质疑声中可见，敖厂长的形象已经受到了伤害。

曾经说过再做两年就退休的敖厂长在发澄清动态的同时，也把B站的简介改为了“不退休了，再多作纪念好的视频回馈喜欢自己的观众。”并在两天后又更新了一条新视频。

而互联网再次展示了网民们的健忘特质 。在道歉+澄清之后，新作品下的骂声已经小了很多，“厂长加油”的弹幕又开始飘在视频里。

虽然敖厂长通过组合拳挽回了部分口碑，但这也给其他游戏视频博主们提了个醒：“恰饭”视频有风险，对广告主的选择成为了悬在头上的达摩克利斯之剑。

从国外博主的经验来看，这次敖厂长经历的风波也会很快过去，Youtube上排名第一的游戏博主PewDiePie的视频中曾经出现反犹言论，但在道歉后今年八月PewDiePie的粉丝数仍然破亿，收入排行榜仍在前列。

有前人如此，敖厂长“这波稳了”。

但截至目前，游戏视频尚处于生长期，需要沉淀与完善的部分还有很多。在达到真正的“稳”之前，从业者显然还要做好经受更多“不稳”的心理准备。

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