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近日，作为食品行业风向标的一年一度的全国秋季糖酒交易会正式开幕。与此同时，备受食品界关注的第11届“奥斯卡”于11月6日圆满落幕。维维食品饮料有限公司(以下简称“维维集团”)一举拿下年度品类坐标唯一金牌。这是行业对维维集团近30年豆奶行业的认可，也是对“豆奶王”未来发展的一份美好祝福——年轻化、时尚化、健康化。
30年初心不改，维维斩获“食品届奥斯卡”
2007年至2017年，中国食品工业成长之星评选活动已成功举办第11届。成长之星以“数百万微信渠道用户、数千家海选企业、百余位专家”的方式进行评选，在细分领域中选出典型、有代表性的企业。11年来，500多家上市公司群星闪耀，诞生了许多现象级公司。因此，本次大会有“中国食品工业奥斯卡”的美称。
作为被誉为“豆奶之王”的民族品牌，维维集团一直是中国豆奶粉行业的领军企业，其“维维豆奶，快乐幸福”的口号更是响彻全国，甚至是众多消费者心中优质豆奶粉品类的代名词。如今，维维集团再次登顶巅峰，强势入选成长型明星，并以其全新液态豆奶产品“皇冠豆奶”和“豆汁豆勇”斩获成长型明星年度品类坐标唯一金奖。
维维集团获得成长品牌坐标金奖。
这是第十一届中国产品产业成长之星组委会给维维集团的颁奖词：
颁奖辞
_遵守“大农业、大健康、大食品”的战略，_
_注重质量和创新。_
_“豆奶王”维维坚持健康快乐的理念，_
_继续引领行业发展。_
_从豆奶粉到液体豆奶；_
_从袋装产品到玻璃瓶、罐和利乐包。_
_ Weiwei紧跟移动互联网，贴近年轻人，_
_含“皇冠豆奶”和“郅都窦勇”等产品，_
_成为中国液体豆浆的品类坐标！_
在现场采访中，维维集团饮料事业部总经理陈红卫表示：“维维专注中国豆浆行业近30年，“维维豆奶，快乐幸福”的口号家喻户晓，这也是维维人始终坚持做健康食品，追求卓越品质的结果，感谢行业和消费者的认可和支持。”
维维集团饮料事业部总经理陈红卫发表获奖感言。
推液态豆奶新品，开启“豆奶大王”新征程
近年来，维维集团始终坚持提供高品质的豆奶产品，同时大豆富含蛋白质、卵磷脂、大豆异黄酮等丰富的营养成分，逐渐被越来越多的消费者所接受和认可。然而，随着消费者尤其是年轻人对饮用产品的便利性更加重视，液体产品满足了即饮需求，因此豆浆行业也达到了一个新的发展阶段。
作为豆浆行业的龙头企业，维维集团正在引领这一轮豆浆行业的升级。在原有豆奶粉管理的产业链优势、技术优势和营销优势的基础上，与时俱进的维维集团推出了玻璃瓶、易拉罐、利乐等多种液态豆奶新产品。同时也开启了豆奶王全面布局豆奶行业从粉末到液体豆奶的新征程。
在成长之星颁奖典礼上获奖并展出的皇冠豆奶和斗智斗勇两种液体豆奶，充分说明了维维集团开启新征程、重振品牌的步伐和决心。其中，皇冠豆奶是维维产品的战略单品，采用铝罐，延续了维维的经典口味，得到了消费者的广泛认可。
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此外，维维集团针对年轻人和高校渠道出了一款利乐包产品豆智豆勇，是国内首款情绪化产品。从命名到包装设计，以及产品口感测试都是源自年轻人，据悉，产品后期的相关推广也会更多交给年轻人策划。
“豆智豆勇”原味豆奶零售价每盒3元，可四盒组合贩卖，更适合大学生的宿舍分享。其通过俺来也APP线上曝光，增强知名度；通过“买二赠二”促销券，增加复购方式。此外，校超门口试饮，学校食堂设置硬广等地面推广方式，真正实现新品线上线下的有力结合，打造超火爆校园豆奶饮料。
品牌年轻化 企业时尚化 融入新消费群体
年轻化、时尚化，是众多“老牌”企业急需解决的问题，“老大哥”维维集团同样并不例外。随着时间推移，面对不同的商业环境、不同的消费需求、不同的流行趋势，持续保持品牌活力不被“后浪拍在沙滩上”，品牌年轻化、企业时尚化必不可缺。
然而重新焕发活力，单纯的依靠推出新品那么简单？显然不是！内外兼修、关注产品内在基因，才能真正融入年轻消费群体。
在依据消费需求推出液态豆奶新品的同时，维维液态豆奶产品包装采用年轻人喜欢的卡通形象，加上或呆萌逗趣、或涂鸦段子式的产品外包装实力吸睛；产品口感丝滑绵甜也备受年轻人青睐。
不仅如此，营销推广模式要与产品年轻化相匹配，才能达到应有的效果。如在新品的营销推广上，维维集团采用了一罐一码消费者促销，利用时下流行的“扫码”方式，极大增强了产品的与年轻消费者互动性，让品牌能够与年轻消费者“玩”在一起。
同时，维维集团为了打通整个销售通路进行了渠道创新，聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时在积极拥抱互联网和新零售业态，与京东、天猫、中商惠民、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。
在接受记者采访时，陈洪卫预言道：“不久的将来， 维维豆奶产品线会越来越丰富，并深深融入到消费者生活中去。”
目前，皇冠豆奶和豆智豆勇已经进入全国招商阶段，携手各地经销商共享品类红利，共同做大市场。我们有理由相信，陪伴并推动中国豆奶行业近三十年的维维豆奶，在不断迎合新环境、新需求的努力下，能够给我们持续带来欢乐开怀！
