编辑导语：前阵子微信更新了新版本，出现了更多功能板块。比如微信官方账号的文章从侧面的浮动窗口转移到隐藏的右滑页面，小程序页面也进行了压缩，这次更新了视频号和搜索比例。占据很大一部分；笔者分享了一些关于微信改版的分析，大家来看看。
# 1.微信首页下拉。
## 1\.微信下拉布局分析。
2019年1月22日，微信7.0.3界面全面改版，首页下拉出现全新页面，分为“最近使用”和“我的小程序”两个模块。
2021年1月21日，微信8.0改版，首页下拉，分为“用过的小程序”和“最近看的内容(看直播、听音乐、未完成的文档、未完成的文章)”两个模块。
2021-02-02微信8.0.2进行了改版，也分为两个模块：“最近用过的小程序”和“刚刚看到(最后一个小时)”。
1)7.0.3至8.0微信下拉改版分析：
a、将“最近使用”和“我的小程序”整合为“用过的小程序”。
缺点是“我的小程序”不好找。
例：早上坐地铁，打开小程序刷“乘车码”进入地铁，在地铁无聊的时候看看其他小程序；当用户在车站刷十几个小程序，刷“乘车码”时，需要点击“更多”进入小程序列表，滑动到底部才能看到常用的“乘车码”小程序，使得整个操作过程变得复杂。
b、8.0版本新增“看过的直播、听过的音乐、未看完的文档、未看完的文章”模块内容。
微信8.0为了方便用户，对“最近观看的内容”进行了分类，但用户真正的逻辑并不是按照分类进行搜索。
从用户的角度来看，你在看xxx内容的时候，中间被打断了，回到微信主页，你可能不记得刚才看的是什么样的内容。
如果按类别搜索未完成的内容，用户需要“时间”去回忆，这其实是违背可用性第一定律“别让我想”。
2)8.0至8.0.2微信下拉改版分析：
a、8.0版本将“最近使用”和“我的小程序”整合为“用过的小程序”。
改版的弊端上面已经说明了，很多用户也遇到过同样的问题，所以微信只用了两天就改回来了。可见微信对于用户的反馈修改非常及时。
b、8.0.2“最近看过的内容”将8.0版本的“最近看的内容”按照类别划分修改为按照时间倒叙排列。
整体优化还是很不错的，但是宫殿格式比列表格式占用的空间更大，同一区域可以放的文章数量更少。
c、8.0.2版本将“最近看的内容”的时间在有效性上明确为“最近1小时”，相对于8.0版本更加明确。
1小时有效期对用户来说非常重要。如果没有这样的信息，用户查看超过1小时就会发现“最近查看的内容”消失了，认为是微信上的bug。
为什么有效性要设置为1小时？为什么不是两个小时？三个小时怎么样？
分析：微信设为1小时，是权衡利弊得出的结论，但1小时的有效性肯定不能满足所有用户的需求。用户定义多长时间有效是否更合理？就像ps软件可以自定义保存频率一样。
d、8.0版本小程序搜索在点击“更多”二级页面中，8.0.2版本直接将“搜索”放出来，在操作上更加便捷。
## 2\.微信下拉删除分析。
1)删除小程序。
7.0.3版本需要将小程序拖到底部删除，8.0版本需要长按删除。8.0版的“删除”功能在删除认知和效率上要优于7.0.3版。
2)删除最近查看的内容。
a、8.0.2版本相对于8.0版本除了长按删以外，还提供了快捷删除“x”，从效率上更加便捷。
b、看过的视频不支持设置为浮框。
# 2.红包封面跳转到小程序/视频号。
微信发红包可以自由配置红包封面，红包发送后，接收者或发起者点开红包下拉可以看到小程序或视频号的入口，点击进入红包的小程序或视频号。
优点：
* 微信红包封面从视觉上与其他红包区别显示，特别在节假日时间段，带有节日气氛红包封面能烘托节气氛，同时也能刺激用户去发送包互动。
* 带封面的红包作为广告一种呈现形式，将广告和红包结合起来，能够提高广告的曝光度，带封面/视频的红包可以为广告小程序/视频号导流。
缺点：
* 带封面的广告，会影响红包的视觉效果，如果封面颜色冷色会使整个红包看起来很“脏”。
* 红包已领取页面，广告（图片或视频）所占页面比重比较大，抢占了红包领取记录信息。
# 三、订阅号-视频
订阅号从2018年4月到现在已经2年多时间，订阅号从诞生到繁荣是以文章为主要载体，新增短视频这一类别的目的是为了增量市场；目前微信功能的迭代重点在短视频和直播，订阅号的短视频从迭代的逻辑上来看也属于正常的。
发布公众号的类型包含：纯文字、图片、文章和短视频形式；满足了长、中、短不同长度内容的需求，从目前用户的习惯和内容量上来看短视频创作远远低于文章的创作。
## 1\. 为什么用户不习惯用短视频作为创作的主要载体呢？
原因：
1）短视频制作的难度大于写文章，大部分人不具备剪辑视频的能力。
2）订阅号从开始出现到繁荣一直常用的是文章形式，这就像产品的基因一样；比如：抖音、B站、快手从一开始诞生到繁荣一直都是短视频，用户一想到写文章首先想到的就是微信公众号，一想到发短视频就会想到抖音。
## 2\. 订阅号的短视频和视频号有什么区别呢？
1）时长方面。视频号仅支持60s的视频，订阅号支持30分钟内的视频。
2）张小龙说：“订阅号短内容缺失是因为文章抢占了天时地利，视频和图片等晚出生的错过了时机。”视频号从诞生起承载的是接力腾讯微视扛起短视频的大旗，其重要性与订阅号的短视频是完全不同的。
3）分发逻辑不同；订阅号的分发逻辑与文章分发逻辑一致，视频号的分发逻辑是基于“熟人社交圈层+算法结合”的推荐机制。
## 3\. 订阅号短视频入口分析
信息层级分析：从内容的形式上订阅号分为短视频和文章两类，但是从微信目前展示的效果来看，明显侧重于文章，弱化视频。
如何平衡两者的关系呢？
1）订阅号页面展示逻辑不变，将精选视频独立出来，把精选视频和订阅文章放在同一层级中，这样在操作和布局上能保持一致（如图所示）。
2）订阅号短视频作为最近订阅新的类型，从产品角度而言，新的类型为了鼓励用户去创作内容，应该将入口放的更加明显，“建议优化版本”在一定程度上能优化目前的短视频隐藏太深的问题。
整体而言：目前微信订阅短视频的层级有点深，用户不易找到视频的入口；订阅号短视频为用户创造独立的发展空间，需要大力推广才能产生与订阅号文章一样的效果，该措施和微信大力扶持短视频的商业逻辑一样。
# 四、总结
微信8.0改版整体上变化是比较大的，除了在用户体验上面的优化外，更多的是在商业方面的布局，特别是将直播和视频号功能层级的提高，目的是打造基于熟人朋友圈的私域流量闭环。
微信8.0改版的原因是：
1）拼多多电商的崛起基于微信分享，从默默无闻到中国第二大电商，微信新项目“小鹅拼拼”社交电商-复制拼多多模式也在大力推广中。
2）抖音、快手直播短视频的兴起，直播电商万亿市场。微信坐拥10多亿用户量怎能放过直播短视频这块大“蛋糕”？况且微信的直播和短视频是基于熟人社交，在信任度和购买上是先天优于其他第三方平台的。
3）微信朋友圈在过去两年的时间，阅读量下降了3-4倍，相近内容的点赞和互动也下降1倍，微信急需一种形式能够提高互动的频率。
4）微信10亿+级别的应用早已过了积累用户量的阶段，目前是在商业变现方面做更多的尝试。
商业和用户体验不可避免会存在一些冲突，希望微信在追求商业价值的同时尽可能的考虑用户体验。
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