理解平台规则是玩Tik Tok的关键。本文将带你逐一分析Tik Tok背后的算法机制。
01
抖音审核机制
用户上传视频时，会通过机器审核对视频进行筛选。主要回顾视频的标题、屏幕标题和关键词。如果机器确定存在可疑违规，视频将进入手动审查阶段。手动确认违规后，视频将被删除或限流。如果视频没有违规，视频会去重，重复率高的视频进入低流量推荐。
来源：Tik Tok社区自律公约。
来源：Tik Tok社区自律公约。
02
账号主页搭建
Tik Tok在分配流量时会参考账号的权重，所以创作者不要忽视个人信息的建设，要从官方认证、账号名称、介绍、头像、背景等方面进行完善。
抖音官方认证
Tik Tok官方认证是平台对用户身份真实性的确认，身份认证有利于为视频赢得更多推荐名额。Tik Tok有三种官方认证：个人认证、企业认证和机构认证。
用户点击设置-账号和安全-申请官方认证，进入申请页面根据需要申请。个人认证应同时满足以下条件：发布视频数大于1，粉丝数大于1万，手机号绑定，账号无违规记录。
完善个人信息
账号信息的建立以“华妃的美人宝”为例，账号具有鲜明的个人风格。账户名称的简洁与账户整体调性一致。个人简介用于描述帐户位置和引导用户的注意力。背景图的设置呼应了账号的整体风格，然后文字标识引导注意力。
视频创作者应该仔细设计任何可定制的部分，以改善其客户的转换机会。
来源：Tik Tok红人“华英的美宝”
03
抖音的推荐机制
Tik Tok赋予每个视频创作者与大号竞争的权利。众所周知，Tik Tok的交通分布是分散的。即使没有粉丝的账号发布视频，Tik Tok平台也会给你分配少量流量。只要含量够高，也能成为爆款。
阶梯式流量池
Tik Tok的流行推荐机制分为三个阶段：初级推荐、多级推荐和流行推荐。
在初级推荐中，视频分发侧重于邻近度、关注度和好友度，算法根据账号评分和视频评分对视频质量进行评估。账号评分是根据个人信息的完整率、是否认证为专家、视频内容来衡量的。视频评分根据第一波用户的转发量、点赞量、评论量、关注率、播放完成率来决定视频的表现。
高质量的视频会经过一次次流量的洗礼，进入更高的流量池，最终出现在首页的推荐流中。进入热门推荐后，如有报告，将进入人工审核。如果没有报告，将继续推荐。通常推荐期为1天到1周。
热点加权算法
Tik Tok会推荐当下的热点新闻和热点话题，并增加曝光度。之所以在创作的时候要跟着热点走，正是基于这个出发点。
账号权重算法
对于一个新账号来说，前五部发表作品的视频质量决定了账号的权重。
上映一周的作品，播放量不足100，视为僵尸号；播放量在100到200之间的视为低权重账号，持续半个月到一个月的视为僵尸号；推荐的数量是从1000到3000。此时要注意维护好评和评论数据，争取推荐位。如果播放量超过10，000，那将是一个热门数字。
对优质视频持续维护
经常刷Tik的用户
质内容，给它带来二次曝光。其二，有可能是首波没有推送给合适的受众，随着账号发布的内容更加垂直，系统分发用户更加精准了。所以，如果视频未被推荐只要有持续的点赞和评论，依旧有上热门的可能。
04
用户画像的判别
抖音为用户个性化推荐视频的前提是判断用户画像，了解用户的兴趣偏好。主要根据以下五个方面进行判别：
① 用户基础属性：性别、年龄、地域和位置。
② 观看兴趣属性：根据用户浏览偏好如点赞、评论和收藏；根据用户广告浏览偏好；根据各类型达人偏好行为定向，如自身是母婴账号可定位为母婴偏好人群。
③ 环境终端画像：网络环境画像（wifi/移动网络）、运营商画像（移动/联通/电信）、设备品牌。
④ 互动行为画像：线上互动行为、线下互动行为。
⑤ 品牌自定义人群画像：品牌第一方人群、历史品牌广告高互动人群、根据品牌核心人群用户画像定位相似人群。
05
账号内容雷区
抖音官方鼓励用户发布原创、日常生活视频，在视频中要有真人出镜，种草开箱类视频不要出现价格诱导类的口播。另外，剧情类短视频进行带货时要将商品特性带入到剧情中，视频内容要和商品制造强关联。在视频创作时要尽量规避以下几类内容：
① 图片轮播
② 心灵鸡汤讲述类视频
③ 无口播拆箱视频
④ 街头采访，售卖不相关商品
⑤ 招揽式好物推荐
⑥ 尬演小剧场
对于短视频从业者来说，最重要的是了解平台规则，在此基础上利用内容去贴合算法，才能获得最大程度地曝光。随着抖音公信力的逐步扩张，抖音对于视频安全问题的把控更加严格，唯有遵守平台规则推崇正能量才能得到官方的推荐。
