今年，对于影视行业来说，是不好的一年。天价薪酬、税收风波、虚假评级、爆款难求等问题接踵而至。政策加强监管，新规层出不穷，让各大影视公司和平台如履薄冰。资本大潮褪去，泡沫之下，视频网站大幅断档网剧项目，电视台遭遇撤资裁员，影视行业不少员工面临失业的现实处境。如何在影视行业的“寒冬”中明哲保身，是业内每个人都想突破的难题。
爱奇艺抢滩短视频，微网剧卷土重来
在全国影视热潮迅速降温的背景下，爱奇艺创始人兼CEO龚宇决定以短视频的形式率先打破冬天的僵局。对于传统媒体人来说，短视频并不受行业青睐。不成熟的制度无法给影视行业带来足够的信心。但是龚宇有他自己的愿景。
短视频以前没有被忽视过。2012年，市场上出现了各种微电影和微网剧，其中《屌丝男士》和《万万没想到》是代表作品。数据显示，2014年网剧市场中，10分钟以内的短剧占比44%，10到20分钟以内的短剧占比27%。作为第一批吃螃蟹尝到甜头的人，大鹏和焦寿在当时长视频的背景下，致力于长剧和电影的制作。短视频领域并没有因为它的普及而得到更专业的提升和进化。直到Tik Tok和Aauto Quicker等短视频应用的兴起，公众观看短视频垂直屏幕的习惯才得以初步培养。今年，爱奇艺CEO龚宇第一次注意到短视频领域的机会，并拍了第一张。
自2017年短视频媒体迅速崛起以来，移动视频正以“病毒式”方式入侵网民的碎片化时间，到2017年已成为现象级产品。作为一个已经取代电视台媒体的视频网站平台，爱奇艺的危机感很强，这让他们转向了短视频领域。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年报告》显示，截至今年5月，热门短视频应用的用户数已达5.94亿，占网民总数的74.1%，手机用户在短视频上花费的时间已经开始长于长视频。主流视频网站的潜在付费会员已经转向新的短视频媒体，因此抓住短视频市场的机遇迫在眉睫。
《生活对我下手了》 佐证短视频行业前景大好
龚宇曾在10月的爱奇艺iJOY享乐大会上表示：“短视频竖屏内容肯定会成为未来的主流方向。”碎片化的短视频更容易抢占用户的时间。短视频可以在通勤、休闲或想要放松的短暂时间间隔内，及时有效地将自己的内容传递给用户。爱奇艺及时意识到了这一趋势，于是催生了全网第一部竖屏微网剧《生活对我下手了》。
作为视频网站在短视频领域首创的代表性平台之一，爱奇艺与北京冯春图片文化传媒有限公司制作了第一部竖屏剧《生活对我下手了》。该剧自11月26日开播以来，仅微博平台就累计阅读量8亿、视频量8000万、讨论量300万、转发量和点赞量。《生活对我下手了》在榜单中有一席之地，包括网剧全网评选榜、百度公告牌、猫眼网络热度计算榜、VLinkage爱奇艺剧集热度值榜等。这也证明了龚宇发展短视频市场的及时性和意义。《生活对我下手了》虽然在豆瓣取得了8.4的高分，但现在已经回落到7.7了。短视频竖屏的内容在当前的影视环境下依然难以吸引人们的眼球，诸如“端子台”“短而不够”等缺点依然亟待解决，但依然保持了7.7分，在豆瓣国产剧集体走低的情况下，依然能够反映出部分观众对短视频竖屏剧的正面评价。
该剧登陆微博热搜的热门话题中，#女生说出来真的变了#揭示了在当下社会，返校节已经恶化成一种攀比炫耀财富的方式；#长得好看的人应该得到优待吗？#批评以貌取人、看菜的行为；#同一个世界，同一个父亲#抛出了父母是否应该干预孩子感情的问题，如何在长辈和伴侣之间做出选择也真实反映了当代年轻人的困境；#我该不该催闺蜜还钱#反映了现在的社会现状，如果不想破坏感情，只能选择忍受无聊。
自从103010推出以来，就一直有热议。这也让爱奇艺和冯春的画面更加积极，竖屏电视剧有更大的上升空间。
短视频风暴来袭，或成救命稻草破冰寒冬
rong>而由爱奇艺破局的短视频风潮，正在逐渐渗透移动互联网。爱优腾三大视频网站纷纷宣布自己的短视频竖屏战略，爱奇艺推出了竖屏微网剧《生活对我下手了》，腾讯视频联合Yoo视频上线《我的二货男友》，优酷则表示要推出竖屏资讯平台。
作为全网首部竖屏微网剧，《生活对我下手了》为爱奇艺带来的流量，也使得还处于观望短视频战场的各大网站平台终于能够“放下心来”，为之后更多短视频领域的创新做出努力。作为极富有高瞻远瞩之见的视频平台，爱奇艺靠《生活对我下手了》打响了竖屏剧的开门炮。在将短视频推向专业化的道路历程中，爱奇艺的精心布局设计，决断如流的领导及决策能力，将会成为短视频历史上一个里程碑式的进程。而竖屏剧成为未来视频传播媒介的主流形式，已是大势所趋。相信短视频将能作为影视行业的一颗救命稻草，顺利引导业内人走出寒冬期。
爱奇艺竖立行业标杆，短视频拐点已至
早在2015年，爱奇艺就曾以网剧《盗墓笔记》和《心理罪》为先例，开创网剧市场先河。爱奇艺打破传统播放模式，首次尝试差异化排播，即爱奇艺VIP会员可以抢先观看全集，非会员则根据周更的节奏观剧。《盗墓笔记》和《心理罪》VIP全集一经上线，大量会员用户涌入，5分钟内播放请求瞬时达到1.6亿次。在国外，Netflix虽已率先在《纸牌屋》上应用了这种会员全集收看的播出模式，但《盗墓笔记》的定位和排播方式显然更符合中国市场需求。免费和付费模式同时可选，兼顾不同用户的多种需求，爱奇艺由此为国内网剧市场打下了一个行业标准。在网剧领域，爱奇艺一直作为标杆引导业内进步。而我们可以充分相信，率先开拓短视频领域新战场的爱奇艺，在可预见未来会有更多大咖跟进短视频行业的形势下，能做好一个领头羊的位置。
在短视频成为未来主流趋势的大好形势之下，资本、人才皆会逐步流向短视频市场，“短、平、快”的特点让竖屏剧在随时风云诡谲的行业变动下，显得格外讨喜。爱奇艺的《生活对我下手了》从立案、制作到开播，仅仅用时三个月。这不仅能让投资方和广告主更快回报收益，还能抢在热点完全消退之前挣得更多热度。而该剧由小红书独家冠名，每集都有小红书相关植入的变现方式，实际上更为直接、有效、快速。这也是爱奇艺与春风画面合作的营销方式之一。
爱奇艺CEO龚宇此前还曾表示，希望能够通过爱奇艺内部创业的模式孵化出更多成功的短视频产品。在碎片化、片段式紧张节奏的风口之下，竖屏影视剧内容的出现意味着短视频拐点已至。愈渐激烈的市场竞争之中，以《生活对我下手了》开启竖屏剧新领域大门的爱奇艺抢先一步突出重围。短视频风口已至，新的战场，烽火待燃，我们尚且拭目以待。
