来源：人民日报原稿
“实时更新的奖牌榜状态如何？”“这个项目的世界纪录是多少，哪些选手有实力和财富？”“奥林匹克餐厅的食物怎么样？”“东京奥运村的纸板床可以承受好几个运动员的重量”“奥运冠军背后有哪些鲜为人知的故事？”.
今年东京奥运会期间，有关赛事的短视频在社交媒体上广泛传播，为全球观众带来了更多维度的“直播报道”，让网友大饱眼福。
随着互联网特别是移动互联网的快速发展，媒体也在不断变化，电视不再是唯一的观看方式。越来越多的网民通过在线视频应用和社交媒体了解奥运信息。值得一提的是，流量巨大的短视频平台为观众提供了更加个性化、日常化、泛娱乐化的内容，观众不再需要克服时差，停留在电视机前。
以短视频平台Aauto faster为例。截至8月8日，Aauto快手平台奥运相关作品和话题视频总播放量达730亿，奥运赛事总点播量超55.9亿，最终互动总人数达60.6亿。
《冠军来了》和《老铁!早上好》程序。
作为本届奥运会的权利转播商和参与奥运赛事转播的短视频和直播平台，Aauto Quicker从全景视角出发，以更便捷、更实时、更密集的多元化内容，打造了观赛新体验。
具体来说，在奥运会期间，Aauto Quicker打造了4个自制IP节目，信息节目《老铁!早上好》让观众快速了解精彩的奥运赛事。东京奥运会现场采访节目《冠军来了》满足了观众对深度内容的需求。大咖嘉宾团观看并畅谈了奥运节目《大话奥运》，以轻松的方式全景呈现了每日赛事内容。《奥运一年级》综艺节目，奥运冠军、当红明星、Aauto Quicker达人同台竞技，新颖、新颖、有才。
数据显示，上述4档自制IP节目累计播放70余次，总播放量超24.7亿，终端外总曝光达62.5亿，其他平台相关热搜累计81次。
此外，作为一家权利转播商，Aauto Quicker还通过一系列奥运活动探索了体育营销的新可能性。活动期间，近30家企业与Aauto faster展开品牌业务合作。奥运会期间，Aauto Quicker电商还推出了夺金特卖季，近500个品牌、数万名核心主播参与其中。
同时，运动员会用自己的短视频告诉球迷，他们在奥运村的生活不仅是训练和休息，还会去购物、理发、修指甲、在娱乐室打乒乓球，或者在宿舍里如痴如醉……对于运动员来说，在这场“开放领域”的奥运会中，他们找到了与球迷互动的新方式。
除了精彩的比赛，赛场内外的衍生内容也成为东京奥运会的一大看点。除了官方内容，很多创作者都在用自己的方式用短视频分享奥运会。
以Aauto快手的海外用户@芭比为例。这位热爱运动的中国姑娘，在奥运会期间的每一个比赛日都走出比赛场馆，组织当地学生和其他短视频创作者在现场和社交媒体上为中国加油。此前，她制作的“东京奥林匹克体育场中国制造”系列短视频在Aauto faster受到无数人的追捧，这一系列视频也成为各大社交平台的热门素材来源。
由此可见，时效性强、多线、碎片化、互动性高的社交媒体，将最大限度地增加观看奥运会的议程。从开幕式、金牌数到赛场内外，再到观众、裁判、志愿者、运动员的表情和话语，都可能成为社交网络讨论的热点话题。即使是对运动不太感兴趣的人，也会不同程度地被吸引注意力。
有业内人士认为，不少平台通过短视频、直播等方式创新互动游戏，创造性地开创了互动游戏呈现奥运内容的新方式。凭借多样化的优质内容、强互动性、超值福利等多重优势，增加了全民观看、谈论、了解奥运会的参与热情。东京奥运会开幕在即，值得期待的是，Aauto Quicker创造的多少精彩内容将“颠覆”观众的观看体验。
短视频平台的进入，给东京奥运会带来了新的传播趋势，为大众参与和体验奥运会提供了新的选择。有专家预测，未来体育赛事的短视频和直播将进一步放大奥运会的内容，为奥运会和体育产业带来新的思考和可能。
2021年，被业界视为“短视频奥运元年”，通过Aauto Quicker等短视频社交媒体平台观看奥运会等体育赛事正在成为一种新的方式。2022年，北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事即将开幕。短视频平台将充分发挥自身优势，与赛事IP一起带来更多新的探索和突破。
