本文来源丨公关之家，作者丨404号房客
继传统四大广告媒体之后，网络广告借助互联网的快车，迅速成长为第五大广告媒体，逐渐成为最主流的网络传播渠道。与传统广告相比，网络广告不仅注重覆盖面，更注重反馈率。因此，在企业营销和品牌推广中，网络广告发挥着越来越重要的作用，已经成为大多数受众接收营销信息最常见的形式。
丨网络广告推广的传播特征及优势
信息传达充分性
通过丰富的载体，网络媒体可以承载更丰富的表达层次，包括多种感官的详细信息，让顾客感觉到商品或服务就像在现场一样，受众可以更多地了解自己感兴趣的产品。尤其是决策重的产品，消费者想了解的信息可能包括性能、外观、使用说明、评价、寿命、售后等多个角度。从而可以很好地实现在线广告。
分众性
与大众传媒不同，网络传播具有定向传播和定向传播的优势，可以锁定特定的网民群体，实现点对点和点对点的传播，使广告主的投放更加高效和有效，从而根据不同的渠道和方式制定针对性的传播策略。
高效性
依托互联网，网络广告的传播速度大大缩短了具体的生产周期和传播过程，突破了时间和空间的限制，进行即时快速的投放，抢占信息，吸引消费者，只要受众处于网络环境中，就能转化。
多媒体渠道化
除了传统的文字、图片、视频、音频等传播方式外，还有H5、AR、VR、小程序等各种手段。而这些传播媒介可以整合起来，创造出独特的网络广告形式，这不仅可以形成强大的号召力，还可以创造声势。
易监测性
传统广告投入使用后很难对传播效果和转化效果进行多维度的监控，品牌主也不知道自己的钱是否浪费，但这一切在网络广告时代都得到了很好的解决。依托数据库可以准确记录点击、浏览、收藏、下单、回购等多个数据，还可以以图表的形式立体反映不同投放次数的转化量，从而使广告效果的评价体系更加科学、系统。
高反馈性
在互动性方面，网络广告实现了真正的双向传播。不同于传统媒体的单向传播，一个品牌在传达营销信息后，用户也可以向其传达自己的声音，并基于这个渠道进行互动，建立更多的人脉(比如私域流量的运营)。在这种双向反馈中，用户的性别、喜好、地域、特征等数据也会反馈给品牌主，为一个产品的设计和营销决策提供更好的优化方向。
丨主要形式
网络广告推广的形式多种多样，大致可分为以下几类：
1.展示性
当我们打开门户网站，可以看到所有的BANNER和浮动广告(擎天柱、对联等。)属于这一类，以图片或flash的形式呈现。网站首页和各版块的帖子页可以是独立的广告位，它们会随着用户页面的浏览而以固定的路线浮动，用户很难不注意到广告内容。
2.赞助式
包括内容赞助、节目赞助、节日赞助等多种形式，如TCL赞助搜狐世界杯频道、OPPO赞助传奇联盟S9世界赛等。看具体的投放方案，一般是包含多种广告形式的套餐方案，赞助级别分为冠名、合作伙伴、赞助商、供应商等。
3.客户端
推送分类信息、公告、邮件、壁纸等。以客户端程序、应用程序等形式。可以整合各种广告形式向用户传播营销信息。
4.引导类
包括文字链接类型、按钮类型、弹出类型、游戏植入类型、文字关键词触发等。其中，弹出类型争议较大，经常会让用户
与特定客户或潜在客户的电子邮件沟通，包括对方可能感兴趣的广告或促销内容，以及礼券和问卷的分发，针对性强，耗时短，传播范围广，信息量大，但也存在过度骚扰的可能。
5.电子邮件
通过流式传输在互联网上播放的音频、视频或多媒体称为流媒体广告。和富媒体(丰富)
Media)广告多用于游戏行业，利用FLASH浏览器插件或其他Java脚本语言技术制作，具有复杂的视觉和交互功能的效果。
6.流媒体、富媒体
当我们打开百度、搜狗等网站，搜索相应的词汇时，就会出现企业投放的相应广告。这种传播形式针对性强，受众广泛。其中，如何确定关键词，写出有吸引力的广告内容是最重要的。按排名分类，搜索引擎广告分为固定排名形式和竞价排名形式两种。在SEO方面，可以分为现场SEO和非现场SEO。需要指出的是，SEO是一项专业技能，建议企业招聘专职人员进行操作。
(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)。
