坐拥超过12亿微信用户的流量池中，这个视频号已经碾压了Aauto faster，正在迅速赶超Tik Tok。
视频号的发展还是很健康的。不久前，Q2。
在财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平回应了与视频号相关的问题，称该服务的日活跃用户数、用户观看时间、内容创作者数都有很好的增长。
微信视频号数字营销与服务平台“百准”创始人龚海军表示，截至目前，视频号日活已达到4.5亿，这意味着超过三分之一。
微信用户已经养成了开通视频号、刷短视频的习惯。
龚进一步表示，预计到今年年底视频日活数将达到6亿，从而超越。此外，根据Aauto faster Q2财务报告披露的日活动规模2.932亿，
微信视频号的用户数据已然全面超越快手。
早在去年，视频号的快速趋势就出现了。2020年6月，微信宣布，不到半年，日直播视频数突破2亿。
这样的用户规模在Tik Tok用了两年，在亚图快取用了八年。业内甚至有观点认为基于微信强大的社交属性，让 12 亿微信用户涌入视频号也只是时间问题。.
事实上，从外界来看，连续几轮投资Aauto Quicker的腾讯，推出了包括微视在内的十余款短视频应用，并投入巨资打造短视频内容生态，一直有着短视频梦。
但实际上，在找到视频号之前，腾讯的布局非常曲折和艰难，这是一个‘短视频密码’。
#早起赶晚集。
在中国短视频领域，腾讯堪称‘鼻祖’级别的公司。
早在2013年9月，腾讯就推出了微视App，专注于8秒的短视频。这样的时间节点，距离Aauto更快，距离GIF更远。
工具转型的短视频还不到一年，距离Tik Tok诞生还有三年。
但当时的互联网巨头们依然专注于长视频市场的争夺，技术、资本、生态等诸多资源并没有大规模投入到短视频领域。
在腾讯内部，微视App在2017年迅速被战略性边缘化并经历了。
被抛弃和完全封闭的命运。或许是出于战略防御的考虑，腾讯在关闭微视的同时投资了Aauto faster。
2018年之后，随着短视频市场的火热，除了Aauto Quicker之外，字节系统中的Tik Tok、火山视频、西瓜视频等短视频应用也迅速崛起。当时腾讯好像慌了。
一方面，腾讯连续几轮加大对Aauto quick的投资，将Aauto quick完全“纳入”腾讯阵营。另一方面重启了微视App，先后推出了快看视频和MOKA。
陆丹蓝、闪咖啡、下饭视频、Mo Sound、猫蛋糕等十余款短视频应用进入市场。
华金证券研究在研究报告中指出，2018年4-8月，腾讯投入30亿元补贴培育短视频内容生态。然后，2019年春节期间，微视下降了10。
一亿红包。2020年，微视宣布投资10亿元支持垂直屏幕短剧。
然而，从结果来看，不断砸下的重金，体现的是腾讯及微视迫切希望抢占更多用户和市场的焦虑。,微视似乎未能达到预期。腾讯的其他短视频应用。
他们在市场上都是沉默的。
今年8月初，有媒体报道，腾讯微视将调整组织架构和业务，或将裁员70%。
腾讯平台和内容业务集团(PCG)。
有人紧急回应称报道不实，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合到线上视频产品部门，但仍将保持独立发展，此次调整不涉及任何裁员。
不过，仍有媒体在报道中直言，微视在腾讯内部属于早发力、晚布局、再追赶、仍失败的尴尬案例，如今无论裁员还是整合，都无异于在变相宣告微视项目的二次失败。.
对于腾讯屡战屡败，有媒体和业内人士指出，其短视频产品如果只执着于抄袭Aauto Quicker、Tik Tok等成功案例，却找不到独特的差异化定位，将很难脱颖而出。
#如果微视做不到，视频号可能是固定的。
腾讯这次似乎找到了差异化定位的正确方向
p>" 微信的短内容一直是我们要探索的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。"2020 年 1月，腾讯微信事业群总裁张小龙在微信公开课上，预告了全新的视频号项目。
也正是在 2020 年，微信视频号完成了内测到正式上线的发展历程。而在随后的 2021
年，前瞻产业研究院在报告中指出，视频号的各项功能不断开发升级迭代，商业生态也逐渐完善。
前瞻产业研究院强调称， 微信已经成为了一个拥有 " 内容 + 商业 " 的完整生态，而视频号则在这个生态中形成了一个新的 " 内循环 " 机制。
具体而言，视频号归集了来自各个板块的流量且内置多触点，支持导出流量至小程序、公众号等其他微信服务场景，完成流量再分发。
可以说，微信全场景的全面支持，便是视频号与其他短视频平台形成差异化定位的核心优势。
实际上从行业来看，短视频赛道已经进入一个用户增长的瓶颈期。在今年 Q2
财报中，快手即便扩大了营销费用的支出与亏损规模，还是陷入了月活、日活用户环比下滑的困境。而在一季度超 6
亿日活规模的抖音，也在为下一个门槛的突破而艰难前行。
对比来看，背靠微信超 12 亿用户流量池和强社交属性的优势，视频号必然少了许多流量焦虑。
正如开头所言，视频号用了一年多的时间就走完了抖音、快手花费数年努力走过的路程，且仍保持快速的增长态势。赶超抖音，乃至让 12
亿微信用户都涌入视频号，或许也只是时间问题。
另一方面，微信视频号的野心或许并不仅仅只是用户的规模数据。
在腾讯 Q2
财报的相关材料中，腾讯方面表示目前视频号已与单聊、群聊、朋友圈、公众号、小程序、小商店、看一看、状态等微信生态内的功能模块相打通，可以更好地助力商家实现销售转化。
此前 7 月微盟公布数据显示，平台客户中视频号销量 TOP10 的商家，6 月环比 5 月销售额增长 348%，观看人次 6 月环比 5 月增长 353%。
7 月 29 日，2021 年微信广告生态合作伙伴大会中，腾讯方面表示视频号已经成为微信生态新的生活方式，创作者和用户都呈现快速增长的态势。
微信方面在大会中还透露， 微信一直缺乏种草类内容，希望通过视频号来弥补这个短板，因此接下来会帮助更多的中小创作者变现。
例如结合朋友圈广告、公众号文章、订阅号消息广告、小程序等各种场景的视频号广告投放，视频号销售带货返佣，优质内容变现等方式。
同时，视频号还会开放更多的能力，比如在产品端提供视频号跳转游戏的能力，以及结合微信生态的多场景产生更多的互通变现手段等。
不难发现， 视频号的这一系列生态构想，体现的又是另一个商业生态和流量变现的宏大野心故事。
可以预见的是，2021 年视频号还会加快迭代发展速度。也正如张小龙在今年的微信公开课所说："
视频化表达将成为普通人的习惯，它将是下一个十年内容领域的主体。"
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天
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